内裤产品品牌策划设计

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1、因其固然的设计——解决孑盾为解决自我孑盾开始序在我们的视野中，尽管各大内衣服装公司也在以“欧美元素教材化，波普非常化，工业现代化”的雄心或采风般的拿来主义去拆解着这些疆界，但是，大多数设计师是新生代的，素材是网上下载的，版型是买回来的。设计语境中的中心话语，原创精神和文化的传播,又将赋予怎样的命运？关键词：1,深度，内容，感情。2,主流设计对信息的消解。3,最大化产品结构优势。4,原创精神和文化的传播。也只有有深度，有内容，有感情的设计师才会真止关心这个问题。时代真正需耍的内衣经营文化，不是一个抽彖空洞的概念；更科学更完善的内衣经营

2、模式，除了要有一流的物质产品外，更主要的是要将商品的精神价值和文化认同，融入在产品、概念、品牌、终端、服饰文化等每一个细节里，并通过商品销售终端、通过品牌形象宣传、通过文化的感染，影响每个消费者。简而言Z,就是将“概念”+“终端”提升为“概念”+“终端”+“文化”。我们冃把当下的内衣设计当作一种信息泛滥的例子去解读，我无意去糟蹋任何一个设计师，内衣设计本身的功利性，以及设计没有标准，同企业家开一家内衣厂，门槛之低，如此吻合。这里设计师仅仅是个受害者，感情并不能适应吋代,美好也难以和文明接轨，既要拒绝猎奇，又想适者生存，这样的两难，是

3、信息最为流通的新生代不能体会的。我们知道，被一种不乏商业贩卖意味的“欧美风”，“波西米亚”长久占据舞台后，现代的设计师聪明的发现，这个噱头是可以利用的，任何一个组合，一种断章取义都充满洋味。只要将这种财富的十分之一与城市人需要的流行性相融合，就可以被称为“传奇的设计师”，对品牌文化来说，这是一个多大的误会！我们才发现，设计师受伤害的历史，也正是主流设计对信息的消解、利用、支配、整合的历史。当现代的设计师用别人的设计语言表达的时候，他们高亢壮烈的解说背后，传达的却是一个被同化者苍白的激情。我也无意去说企业文化的个别的差异性。这有点像一

4、个温饱还没有解决的家庭，生活支出总是占据一个重要比例一样。所有的人力财力的支配都是在解决生存。这里以一个设计师的名义去剖析大多数企业还处在品牌文化原始积累的大背景下，我们设计师还能做些什么。能否口我同一性的表达设计语言，开发有深度,冇内容，有感情的设计？能否在企业冇限的开发资金屮最大化产品优势？换一句话说能否最大化产品结构优势，减少生产和销售中因为设计带来的矛盾，由之而来的损失。前者包含了设计师文化涵养，对设计的理解在内的因素。后者却是可以通过思考和市场调查口J以得到的结果。设计是可以解决孑盾的所冇的设计形态都耍求对本质的事物的充分

5、理解。英国设计师维维恩.韦斯特伍德认为：“时装的终极儿乎就是裸体”。服装因人而设计，功能性和时尚，理性和性感同吋存在。实际上可以简单的理解为内衣有虚实的两个层面，“实”的部分是内衣功能性的部分，内衣的功能性无非遮羞和保暖，怎样遮羞？关系到缝制的问题，也就冇了版型，尺寸。版型尺寸是针对不同体型的人设计的，版型尺寸是内衣的核心内容。没有人喜欢穿着太紧，勒着身体的内衣，内衣还有一个名称叫做第二皮肤，内衣的贴合程度和对身体的某些塑造功能取决于版型尺寸。尽管消费者在爱不释手的拿着产品观摩，最后决定购买吋，版型尺寸是否适合消费者是起着决定因素的

6、。“中用”的价值永远大于“中看”O走进任何一个丿占面，从版型上已经看得出企业的目标消费群所在。保暖与而料冇直接关系。这两者在内衣上的的变数是有限的，有限的变数的组合体现为一种策略，一种人文关怀。除此之外的包括产品颜色，花型，辅料是“虚”的部分。从实用性上讲，也是可有可无的部分，恰好这部分是设计师极大空间发挥的部分。艺术和设计上，在“虚”的东西上的表现永远比在“实”的东西上的表现更加自如。内衣的颜色，装饰辅料，花型纹样同版型，面料冇冲突的一面，也冇融合的一面，“应物象形”，“因其固然”去理解、融合因内衣功能性对设计上的局限，达到相得益

7、彰的效果。从单品上讲，极力营造一种小情调，注重个体的个性张扬，传达某种文化内涵,时尚元素，似乎意料之外,情理之中,让内衣具有生命气息。把生活屮的诸多元素通过内衣的载体表现出来，让消费者达到共鸣的效果。情调是情感活动表现出来的基本倾向，是情绪色彩和心理过程的一种特殊性质的色调而表现出來的情感。具有时间性和强烈个体差异性，需要在一定的时间上建立连续性，使其固态。才具冇真正意义上的形式感。恰好这与品牌建立，成长有某种相通。由于单品的个性张扬，若干单品组成的产品线复杂多变，内容丰富。适应各种市场有超乎想像的生命力。这也是大多数企业家在创业之

8、处其至一•段时间内，梦寐以求的“爆款”单品。爆款单品的促成似乎不是每个设计师都能做到，况且爆款单品成功上市后以几何形爆炸式的速度被其他商家抄袭。一旦单品的后劲不足，直接导致销售下滑。实际上流行服装在非常流行时已经是这种符号语言走向衰落