城市形象建设—威海

《城市形象建设—威海》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、城市形象是指社会和大众对某一城市的总体看法和评价，是城市与社会公众之间形成的一种心理关系，城市形象的评价往往是通过该城市在社会公众中的知名度和美誉度来进行的。一个良好的城市形象，对城市自身及其所在地区都是一种宝贵的资源和一笔巨大的无形资产，她在展示城市魅力所在的同时，更能形成一种强大的凝聚力、吸引力和带动力，它是一个城市的“招牌”，而这个“招牌”客观地反映了该城市的主要特征和市场定位，并对带动该城市的社会经济发展起到至关重要的作用。旅游业在当今国民经济发展过程中已居于一个非常重要和特殊的地位。旅游业的六大要素“行、游、住、食、购、娱”与国民经济的主要产业部门均有

2、着密切的相关关系，并具有明显的开放性，它在社会经济发展过程中直接起到了拉动消费的作用。因此，对一个国家或一个城市来说，旅游业是充分发挥城市优势、激活和促进经济发展、实现第三产业繁荣、并带动其它产业发展的重要行业。但目前在我国城市旅游业发展过程中，仍存在着许多不尽人意的地方，其中，地区特色消失、城市形象趋同、人造景观建设重复、旅游市场定位与营销策略雷同等则是最为普遍和严重存在的现象。城市形象与旅游业发展存在着一种必然的相辅相成关系，城市形象是城市的“招牌”和“名片”，是城市集合的一个重要组成部分，它是影响一个城市或地区旅游业发展的重要因素，城市形象为城市旅游业的发

3、展起着宣传、促进作用；而旅游业作为一个城市或地区较为特殊的产业，在其发展过程中则有助于进一步美化城市形象，吸引更多的社会公众关注该城市的形象，自觉推广和传播这个城市鲜明、独特的城市形象信息。许多优秀的城市管理者都极为重视其所在城市形象的设计和建设，努力塑造和开发这笔无形的资产，大打城市形象之牌，以带动包括旅游、交通、服务及其它诸多产业的共同发展，取得了显著的效果。大连根据自己的区位优势和城市特点把未来发展的战略目标定位于“北方香港”，通过大连的草坪广场、大连的“无围墙运动”、大连国际服装节、大连足球事业的发展以及其它一系列成功的社会经济活动等等，使大连在短短的几

4、年里，社会经济发展得到国内外的高度评价，城市的知名度和美誉度提高在中国各城市中名列前位。而作为中国最大的城市并有着良好的人口素质的上海则根据自身特点和发展需要，提出建立一个“健康、文明、现代化都市”的大上海，反映了作为中国特大城市的博大气魄。苏州则凭借其小桥流水人家的人文历史景观把城市定位于“东方威尼斯”。威海是一座风景秀丽、气候宜人、地理位置特殊、自然环境极为优越的美丽小城，其得天独厚的自然条件得到了国内外权威机构和政府部门的高度认同，曾先后获得“国家卫生城市”、“全国环境综合整治优秀城市”、“全国造林绿化十佳城市”、“国家园林城市”、“国家环境保护模范城市”

5、等称号，并被联合国评为全球改善人居环境100个最佳范例城市之一。基于占有着如此独特优越的自然条件，旅游业理应成为威海市国民经济发展的重要产业。但是，相对于良好的先天自然资源，威海市在后天形象设计、建设、推广和利用等方面则仍处于较低水平和待开发阶段，旅游资源开发、利用的潜力远远未被挖掘出来。面对着独有、宝贵的自然资源，面对着较高的城市美誉度和不尽人意的低知名度，展望威海未来社会经济发展需要，我们认为：威海市政府应重视和研究城市形象与旅游业及其它相关产业发展的互动作用，树立现代城市营销观念，运用现代市场营销理论和方法，加强城市形象设计、建设和推广，以城市形象促进旅游

6、业的发展，以旅游业的发展带动威海城市形象的更广泛传播，把威海市塑造成一座个性特征鲜明的“最干净、最卫生”、“最适合人类生活、居住”和“度假、休养”的“生态化海滨城市”。一、 威海市旅游业的总体状况及发展潜力威海市地处胶东半岛的最东端，临黄海，历史上曾是著名的军港，属丘陵地形，自然资源丰富。改革开放以来，特别是地级威海市成立以来，经济发展和社会各项事业取得了长足的进步。1949年到1998年的五十年间，全市GDP由1.22亿元上升到530.7亿元，按可比价格计算，平均每年增长10.4%，人均GDP从80元提高到21624元，扣出价格因素，平均每年实际增长9.3%，

7、居山东省第一。威海市旅游资源丰富，有城市景观、海岛风光、海岸、温泉、民俗风情、历史遗迹、名山古刹、奇石异川、公园、水库湖泊等10种类型。全市海岸线长达985.9公里，有众多的港湾和100多个大小岛屿、70多处天然海水浴场、13处地下温泉。威海冬暖夏凉，景致宜人，是度假旅游的理想之地，拥有环翠、银滩、石岛湾、天鹅湖等四个省级旅游度假区。有名胜古迹和游览区（点）80多处，其中国家级重点风景名胜区有刘公岛、成山头，省级风景名胜区有圣水观、铁槎山等。需要特别指出的是，由于威海市所处的特殊优越地理位置，以及多年来威海市政府在经济建设中始终以“建设高新技术产业为主的生态化海

8、滨城市”为目标，在经济快