城市形象与城市品牌建设.doc

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1、展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。i座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力

2、的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源慣乏的岛国成为亚洲仅次于日木的富国。城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。城市形象代表着城市的身份和个性

3、，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印彖。在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形彖的竞争。特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。在崇尚个性化的

4、时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众并得到社会认可的核心概念。具体是指地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知与联想，是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合。美国杜克大学富奎商学院evinLan

5、eKeller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中是这样说的：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融人城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。城市品牌实质上是一种文化力，这种“力”主要表现在城市品牌对内的凝聚力和向心力，对外的吸引力和辐射力上。由此可见，城市品牌应该具备这几个特征：一是城市品牌是一个相对固定地理名称，体现着城市的个性和价值取向；二是城市品牌是一种象征，是

6、一个地区政治、经济、文化、科技等的综合象征；三是城市品牌是一个品牌体系，是城市在不同的领域、不同的方面所创造的品牌的综合；四是城市品牌是城市的一种资源和无形资产。对无锡来说，实施城市品牌战略，对于提升城市形象，增强城市的综合竞争力，顺利实现“十一五”经济社会发展规划，有着十分重要的现实意义。首先，大力加强城市形象与城市品牌建设，是贯彻落实党的十七大精神，加快无锡新一轮发展的重要措施。党的十七大明确提出要全面落实科学发展观，继续保持经济平稳较快发展，使体制改革取得新突破，增长方式转变取得新进展，构建和

7、谐社会取得新进步，经济社会发展跨上一个新台阶。对无锡来说，全面贯彻落实党的十七大精神，就是要坚持科学发展、率先发展、和谐发展不动摇。大力实施城市品牌战略，不仅是全面落实科学发展观，推动经济社会全面协调可持续发展的重要措施，更是提升城市品质，增强城市的吸引力，加速城市发展的重要手段，对于全市上下凝心聚力，加快“两个率先”，构建和谐宜人新无锡进程具有重要的现实意义。其次，大力加强城市形象与城市品牌建设，是应对国内外城市竞争，增强城市竞争实力的客观要求。21世纪是城市的世纪。在全球城市化普遍推进、国际市场

8、品牌主导竞争的时代背景下，区域、国际问的竞争越来越表现为以城市为核心、以城市为载体、以城市为平台的综合实力竞争。而城市品牌作为特色和象征已越来越被各个城市所看重，没有品牌的城市就缺乏魅力，就缺乏竞争力。目前,城市品牌建设已广为国内外城市所重视，如美国的亚特兰大、纽约、芝加哥，英国的伦敦，西班牙的巴塞罗那等国际知名城市，我国的香港、上海、大连、青岛、杭州、宁波、深圳等地区和城市都大力推进城市品牌的建设，就连国内一些二线城市，如兰州、成都、日照、广安等城市，也已经致力于城