快克药业环境分析

《快克药业环境分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、市场环境分析宏观环境分析一、经济环境（一）经济发展水平：今年以来，杭州市努力克服国际市场需求不足、国内经济增长放缓、H7N9禽流感突袭等不利因素影响，着力推动经济发展方式转变，上半年经济运行呈现“稳中有进，质量提升”的总体态势，实现生产总值3632.47亿元，按可比价计算，增长8.0%，比一季度回升0.3个百分点，其中，一产、二产、三产增加值分别为105.97亿元、1675.18亿元和1851.32亿元，增长2.0%、7.2%和9.2%。今年一季度，我市生物医药产业实现销售产值91.43亿元，同比增长11.1%。再过三年，全市生物医药产业销售产值预计将达到1000

2、亿元。华东、青春宝、民生等一大批本土企业已经赢得了市场口碑，并拥有成熟的研发销售团队。（二）社会购买力：购买力即消费能力，城市消费水平，即城市的人均消费水平。2012年杭州人均消费性支出为22800.1元。在全国副省级城市中排名第六，年增幅为0.7%。可见杭州的社会购买力总体较强但增幅较缓。（三）消费者收入与支出：2012年杭州市生活消费支出达22800元，同比上涨0.7%。而医疗保健支出达到1159元，同比上涨12.8%。2013年居民收入持续增长。上半年全市城镇居民人均可支配收入达到21492元，增长9.1%，农村居民人均现金收入为12263元，增长10.2%

3、，扣除价格因素，城乡居民收入实际分别增长6.5%和7.6%。消费需求回升趋强。上半年全市实现社会消费品零售总额1605.17亿元，增长13.1%，增幅比一季度提高3.1个百分点。从商品类别看，金银珠宝类零售额增幅居首，增长33.1%。其中，全市实现旅游总收入703.65亿元，增长10.3%。（四）行业状况：从2007年到2012年，感冒药市场快速增长，2007年感冒药的零售规模在78亿元。而2012年感冒药零售规模达到174亿元，市场增速在17%左右。抗感冒药物销售额约占药品零售总额的15.0%，是继保健品类（31.3%）之后销售额最大的一类药品。二、政治法律环境

4、：1、政治环境因素：鼓励外企加大工业项目（技术改造）投资力度9月10日起，老百姓在浙江省内的各大药店买感冒药，像买火车票一样，需要出示身份证或其他身份证明，进行实名登记。去药店买感冒药不得超过5盒批发和采购都要备案登记2、法律环境因素国家食品药品监督管理局发文称，麻黄碱含量超过30mg的复方制剂将从非处方药OTC转为处方药管理以及我国市场上的药品广告发布需要遵循《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国药品管理法》。未经审批不得擅自发布药品广告。不得擅自篡改广告内容，夸大疗效以及利用专家患者的名义发布广告。收缩广泛布局的销售占线，主要战场回归到药店，药店销售的突破

5、成为品牌成长的关键。三、人口环境（一）人口数量以及增长速度2012年杭州人口数量为880.02万，年增速为2.38％。据统计每年大概会有一半左右的人至少得一次感冒，所以这个市场潜力还是挺大的。（二）人口结构1、年龄结构2012年，杭州60岁及以上的老年人口122.19万人，占总人口数的17.53%。这个数字，比上一年同期净增了5.31万人，增长4.54%。这说明杭州人口老龄化较严重且短期内这一趋势不会改变。2、家庭结构全市常住人口中共有家庭户297.08万户，家庭户人口为768.10万人，平均每个家庭户的人口为2.59人。从家庭结构讲，目前杭州家庭已经进入421结

6、构模式，即一个家庭中一对中年夫妻将面临上有4位老人、下有1个小孩的局面。据预测，到2020年，现在的小孩子大批结婚生子后，杭州家庭将呈现出8421的家庭结构，即一户家庭中有8个老人，4个准老人，2个青年人加1个小孩子。（三）人口的地区分布及流动性上城区34.46下城区52.61江干区99.88其中：杭州经济技术开发区31.07拱墅区55.19西湖区82.00其中：西湖风景名胜区3.00滨江区31.90萧山区151.13余杭区117.03桐庐县40.64淳安县33.68建德市43.08富阳市71.77临安市56.67全市常住人口中，居住在城镇的人口为637.27万人

7、[6]，占73.25％；居住在乡村的人口为232.77万人，占26.75％。杭州流动人口数量庞大，已超过300万人，约占常住人口的40%，流动人口数居浙江省第三位。四、社会文化环境（一）教育水平全市常住人口中，具有大学（指大专及以上）文化程度的人口为164.27万人；具有高中（含中专）文化程度的人口为154.17万人；具有初中文化程度的人口为277.03万人；具有小学文化程度的人口为197.21万人（以上各种受教育程度的人包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生）。全市常住人口中，文盲人口（15周岁及以上不识字的人）为32.41万人。（二）价值观念杭州是个历史名城，又

8、是个旅游城