新巨人(xinjuren)谈品牌策划!

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1、新巨人(xinjuren)谈品牌策划!陕西新巨人网络有限公司：是一家专业从事软件、产品（研发、生产、销售、售后为一体），品牌企业策划营销、信息专业推广、多媒体企业电子商务、多媒体数字化贸易、商标注册、WEB办公系列、通讯、零售（家电、建材、汽车、房产、家居、礼品...)、3G服务的品牌集团企业。新巨人追求：高科技、高设计、高效益、高覆盖、高创新、高服务、高速度、高信誉。新巨人坚信：通过我们的品牌策划营销，我们的客户一定能获得更大的效益和成功；我们也必因我们客户的成功而更加成功！经营目标：打造中国的世

2、界品牌！中国新巨人，世界的新巨人！价值观念：自强不息，同心合力，壮我中华！为祖国的繁荣富强而努力！行为准则：专业⊙诚信⊙热情⊙高效⊙创新⊙感恩经营理念：品牌营销，合作共赢，携手走向世界！企业文化：创行业第一品牌，铸百年诚信企业！企业加盟：让你的客户知道你！让你的客户找到你！联络无阻碍，生意找上门！让你的品牌成为你行业中的新巨人！涉及领域：信息化、高科技、互联网、通讯、3G、零售、服务为主体的事业领域。强强联手⊙品牌联盟⊙战略合作⊙资源整合⊙传递价值⊙缔造成功⊙人生的事业是干出来的!⊙⊙世上一切奇迹陕

3、西新巨人网络有限公司品牌策划是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。策划定义：　　是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。品牌策划：　　是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非

4、是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌策划要素　一、品牌和产品类别结合　　也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。二、品牌和产品属性结合　　一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。三、品牌和产品价值结合　　当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。四、品牌

5、和产品用途结合　　消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。五、品牌和产品使用者结合　　建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。品牌策划的五种方向　　公司进行品牌策划的过程，也就是公司进行品牌战略决策的过程，它包含有五种方向：　　1、产品线扩展（lineextensions）：公司在同样的品牌名称下面，在相同的产品种类中引进增加的项目内容，如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。　　国内案例：王老吉药业利用“王老吉”的品牌名称，推出了绿盒装王老吉，成功切入凉茶市场

6、　　2、品牌延伸（brandextensions）：公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。本如本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。　　国内暂无成功案例　　3、多品牌（multibrands）：一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。　　国内案例：宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的品牌，如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣，并且每一个都占领不同的市场空间。　　4、新品牌（newbrand）：为新的目录产品设计新品牌名。　　国内案例：巨人投资旗下的“黄金酒”品牌，

7、便是新品牌的代表，其实真正的品牌名是“黄金万圣酒”　　5、合作品牌（cobrands）：两个或更多著名品牌的组合，也称为双重品牌，这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。品牌策划的"三光原则"　　其一，眼光原则。策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜，反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足不前。不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域，说得也是这个道理。这一原则很容易理解，很多策划人都在实践中努力遵循这个原则，

8、只是程度存有差异。例如，很多企业没有做品牌战略策划，就忙着请广告公司发布广告，大量资金砸下去之后，可能会有一定的收益，但必然是事倍功半。　　其二，阳光原则。这个原则是指策划必须见得着阳光，经得起日光的“曝晒”。换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，亦即策划不能欺诈消费者，不能损害消费者利益，更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是，不少策划案都违背了这一原则，现在仍就未能引起足够的重视。今年3·15被曝光的企业，以及其它出现类似危机的企业，尽管在一定时期