新梦想品牌推广策划报告

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1、JIANGXIAGRICULTURALUNIVERSITY营销策划报告题目：新梦想品牌推广策划学院：经济管理学院姓名：冯健陈慧泉张轶之马巧志学号：20133151201331332013314120133158专业：市场营销1301组号：第_组二0一五年十二月摘要I关键词：新梦想；品牌推广；分析I1新梦想简介12市场坏境分析12」行业分析12.2校园市场分析22.3市场外部分析2231经济因素22.3.2技术因索22.4行业环境五力分析22.4.1行业内的竞争分析22.4.2供应商分析22.4.3消费者的议价能力32.4.4潜在进入者的威胁32.4.5替代产甜的威胁32.5

2、SWOT分析32.6竞争者分析42.6.1本企业在竞争中的地位42.6.2主耍竞争者42.7消费者分析52.7.1消费者总体消费态势52.7.2大学生市场消费者分析52.8市场分析结果53市场调研分析54新梦想品牌推广方案164.1新梦想品牌定位164.1.1品牌定位口标164.1.2品牌定位原则164.2品牌推广传播策略构想174.2.1站牌推广传播的两个核心要点174.2.2传播渠道构想依据174.3线上推广策略174.3.1完善的网站174.3.2微信，QQ,贴吧，微聘营销174.3.3百度百科延伸阅读184.3.4进行口碑宣传184.3.5微电影视频传播策略184.

3、4线下推广184.4.1摆点互动184.4.2活动赞助184.4.3军训慰问184.4.4植入广告笔派发195财务预算196控制方案及效果评估196」控制方案196.1.1控制主要内容196.1.2推广计划及具体要领选择196.1.3时间进度的控制206.1.4投入预算的控制206.2效果评估206.2.1收集效果评估依据的方法207附录20摘要在现今社会经济不断发展就业形势却不容乐观的情况下，人学纶创业也自然成为了人学生就业之外的新兴的现象。政府为引导大学生多渠道就业,尤其是鼓励自主创业和灵活就业,出台了很多创业的相关政策。据统计，2015年全国高校毕业生规模将达到727

4、万，就业问题更加严峻，我们调查的新梦想作为校园创业团队为大学生就业提供「多样选择，也为大学生社会实践提供了良好的平台。而在校园内创业的团队面临着诸多问题，新梦想团队在2015年注册成为-•家公司，木次的胡牌推广策划立足于市场调研的结果，我们通过问卷调查的形式，收集数据，分析了新梦想团队目前存在的问题，分析了新梦想的目标顾客群的消费习惯及消费行为，并且对于未來目标消费市场及市场环境的变化提出科学的应对措施，针对目前新梦想存在的问题和未来发展方向制定合理有效的计划和安排，在数据的支持下进行系统分析，在充分分析市场环境、竞争者、消费者、产站的丽提下，了解目前新梦想创业站牌的知名度

5、及詁牌现状，从而制定具体的解决方案和品牌策略。木次站牌推广策划旨在为新梦想I才I队积累站牌资产，从而在目标市场中树立站牌形象，占据有利的位置，并为新梦想未来的战略发展奠定坚固基础。关键词：新梦想；品牌推广；分析1新梦想简介新梦想是由农大经管院三个13级的学生在2014年组建的一个创业团队,最初的三人到现在的十三人，主要的业务也从当初和客家菜馆合营，做班服，卖路由辭到现在有一个完整的业务体系，不但自己进行商业活动，也提供学牛兼职，参与创业项目等；并且与其他的学校的创业项目合作，例如宅米这个零食销售的项目。2市场环境分析2.1行业分析大学生口主创业成为今年来进入大众视野的一个热

6、点话题。以创业带动就业，既能很好地促进大学生就业问题的解决，同时也能带动整个社会朝着就业型社会转型。大学生口主创业虽然已经开展了很多年，大部分大学生心中都有一个创业梦，但实际上，我国大学生中仅仅只有1%的学生进行了口主创业，基本上述处于最初步的探索阶段，而这百分Z—的比例中也只有10%的能够戢终成功，因此，能够创业成功的大学生对以算凤毛麟角，千里挑一。而对这样的形式，更有人提出，大学毕业生或在校生更本不适合口主创业，坚决发对才毕业的大学生创业，而提侶大学毕业后几年内进行创业，这样才会获得更大的成功几率。结论：虽然国家对大学生创业有政策支持，但是实际上，创业对于大学生来说述是

7、很难的，大部分大学生都只是停留在冇想法这一步上。2.2校园市场分析江西农业大学坐落于梅岭脚下，毗邻梅岭风最区，地处南昌市经济技术开发区。对于大学生自主创业来说，还是不错的，因为冇着开发区的政策支持，还冇着梅岭风杲区的游客,但是，由于农大距离市区较远，周围没冇比较大的商业中心，学生接触到的创业平台还比较少，而月•在资金上也不足，同样，经济技术开发区的政策支持对于在校大学生来讲，不切实际，因为大学生没冇足够的资木。结论：在学校创业还是比较困难的，尤其是对于在校学生来说。2.3市场外部分析2.3.1经济因素随着国家经济发