基于循环经济的企业产品策略

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1、基于循环经济的企业产品策略基于循环经济的企业产品策略郝军芳(天津科技大学经济与管理学院，天津，3(I)222)摘要：循环经济本质上就是生态经济。企业产品策略的焦点将不只集中在传统的性能和舒适性方面，新的产品策略要兼顾企业、消费者和社会三个利益主体的要求，生态产品是必然的选择。本文从企业产品决策角度分析该问题。文章首先探讨了一种新的产品策略——生态产品，对生态产品开发的目标、方法、产品改进策略进行介绍；第二部分针对企业产品决策的成本一收益进行分析；最后文章探讨了推动企业做出理性决策的动力因素，试图找出目前的症结

2、因素。关键词：循环经济；产品策略；生态设计；环境成本；环境效益受资源和环保问题的双重影响，循环经济模式成为今后经济发展的必然选择。作为市场经济的微观主体，企业的决策对循环经济的发展影响重大，企业能否在理性决策的前提下，使其活动更加符合环境要求，将直接影响中国循环经济模式的推动。产品策略是企业诸多决策中的一种，企业通过和社会交换产品或劳务赚取利润。作为理性经济人，成本和收益是企业产品决策的依据，所以基于循环经济的企业产品策略要平衡环境有效性和成本合理性。1一种新的产品策略：生态产品(eco．product)．1

3、．1生态产品设计的目标、方法20世纪70～80年代，销售产品、获取利润是企业的第一目标，到20世纪90年代，在环境立法、市场压力和内部因素的共同推动下，环境问题对企业决策的影响越来越大。基于循环经济的企业经营模式与传统经济模式不同，如表1‘13所示。表1传统经济和循环经济下的企业经营模式比较传统经济循环经济质量经营生态经营总资产利润率社会效益顾客满意社会满意质量管理环境管理工厂、商品环境工厂、环境产品职员满意职员具有生态意识的公司在这种新的经营模式下，企业的产品与环境结合的产物就导致了一种新的产品——生态产品

4、。497传统产品关注的焦点是性能(机械性能、物理性能、化学性能等)和舒适性(色感、触感等)，生态产品要基于产品生命周期实现环境负荷最小化，通过对生态材料的运用、减少材料消耗、技术优化、回收利用等策略降低环境负荷。企业实施生态产品策略，生态设计(eeo-d髑ign)是关键，虽然环境影响发生在产品生命周期的各个阶段，不同产品的环境影响可能集中在不同阶段，但是大多数环境影响锁定在设计阶段，因此产品设计是产品策略的关键，约有75％的环境负荷是在产品设计阶段就已经决定的。生态设计将环境因素纳入产品设计中，考虑产品生命周

5、期各阶段的环境负荷，通过产品设计的调整降低环境成本，实现环境有效性。实践表明，生态设计可减少产品30％一50％的环境负荷。迄今关于生态设计的指南有很多种，比较有代表性的是《生态设计——种有希望的可持续生产和消费的思路》(trNEP，,997)和IS014000。生态设计的目标是：降低原材料消耗，降低能耗，减少有毒有害物质的使用，增强产品的可回收性。这些目标充分反映了循环经济的3R原贝11(reduce，l;euse，recycle)。目前，中国许多企业进行产品生态设计动力不足的原因之一就是缺乏相关知识和工具。

6、表2介绍一些代表性的生态设计方法。表2代表性的生态设计方法生命周期分析方法(1lfecycleassessmem，IcA)是20世纪印年代提出的一个概念和分析方法，I．gA分析法是一种重要的环境管理工具，可以用来指导产品开发和优化、企业的战略规划、营销等活动。该方法可用来分析产品生命周期中的环境负荷和优化策略这是荷兰德夫特科技大学开发的一种用于生态设计的软件。这种工具通过7种环境策略提高了产品的环境有效性：选择环境负荷小的材料、降低原材料用量、优化制造技术、优化分销系E昨脚Str*egyWheel．统、降低使

7、用过程中的环境负荷、延长产品使用寿命、生命末端系统的优化。该方法提出了生态设计的程序和一些具体的设计规则这种方法同样来源于德夫特科技大学，标杆意味着“为了提高绩效而持续努力改进”。根据E*BemIⅢ峨Ap删ISO／TR14062：2002，这是一种考虑了环境成本且在整个生命周期对产品性能进行衡量之后，和对手的产品或自己以前的产品进行比较的方法。这种方法的特色在于对竞争因素的考虑MET(mamt／adcycle，energy;这种方法基于产品生命周期，从材料循环、能源消耗和有毒物质排放三方面分析其环境影响，伽I

8、l叫r咖∞taxitoxicemi88im)从而找出提高产品的环境有效性的方法矩阵分析这是由荷兰Pre咨询公司为荷兰政府提出的。这是一种考虑环境因素，优化产品设计的软件。Eco-ir．1ieatm99用Eeo-indieator99方法和生态指数数据库，可以方便地确定产品在生命周期中的环境影响相对负荷，建立产品的绿色设计策略，指导产品的绿色设计1．2生态产品环境效率评价我们如何度量和评价产品的环境有