广告学(设计与制作)

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1、广告学（广告设计与制作）专业人才培养方案专业代码：050303修业年限：四年业务培养目标本专业培养具有德智体美全面发展，具有广告设计基本知识与基本技能，具有较高文学艺术修养，能够在广告公司、企事业单位独立从事广告设计、制作、管理的应用型高级专门人才。毕业生可到电视媒体、文化传播公司、印刷公司、电影公司、文艺团体、文化管理机构、报刊杂志社、高等院校及相关单位从事广告设计、制作、管理、教学以及理论研究工作。业务基本要求：本专业要求掌握广告设计与制作等方面的基础知识，熟练掌握广告制作的基本技术（摄影技术、计算机应有技术）和基本技能（电脑平面广告设计、电

2、脑三维广告设计、广告创意和表现、广告策划、企业形象设计），了解广告创作的方针、政策和法规，具有市场调查、制定和实施广告营销的能力。毕业生规格：1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，树立科学的世界观、人生观、价值观、具有良好的职业道德和爱岗敬业、遵纪守法、团结协作的品质。2、掌握必备的人文知识和自然科学知识，具有较强的自学能力和创新精神及良好的文化素养。3、系统的掌握广告学的基本理论，基本知识、基本技能、具备从事本专业或相进专业的实际工作能力和专业应用能力及创新能力，了解国内外广告发展的动态趋势，具有较强的广告创意、设计与制作技能，并具有一定

3、的营销公关能力和组织实施能力。掌握一门外语和相关的计算机应用能力，能运用计算机软件从事广告的图文设计和网上广告宣传。4、具有健康的体魄和良好的心理素质。主干学科：广告学（广告设计与制作）主要课程：实用美术基础与广告设计、广告学概论、广告摄影与摄像、公共关系学、广告法规与管理学、广告策划、广告创意与表现、广告制作、广告文案写作、计算机文化基础、电脑图文设计、非线形编辑、包装设计、企业形象设计。专业方向及特色：广告设计与制作等。授予学位：文学学士1专业能力能力要素相关主要课程设置能力测评文学鉴赏与美学能力学习并掌握文学鉴赏知识和一定的写作能力，并具备

4、一定的艺术审美能力。应用文写作艺术概论广告学概论考核合格广告策划能力在对广告学专业的有关政策法规及广告策划创意的实践训练基础上，具有一定的广告策划与文案设计撰写能力广告策划广告文案广告创意与表现考核合格广告设计能力通过对相关的广告设计理论与技能的学习和训练能够掌握较扎实的广告设计能力广告设计电脑平面广告设计电脑三维广告设计考核合格广告制作能力掌握和了解广告载体，掌握广告制作技术，具有广告制作能力以及一定的影视编辑能力广告摄影与摄像企业形象设计非线性编辑考核合格广告营销能力具有广告市场调研、管理及营销能力，并能在市场竞争中合理运用广告宣传及营销策略

5、市场营销学广告法规与管理考核合格表1专业能力结构分析表1表2各项教学环节周数分配表项目学期合计12345678理论教学15191819181910118实习44课程设计44劳动（1）（1）（2）军　训22考试11111117机动111111118入学、毕业教育112毕业设计（论文）1616假期656565639合计26周26周26周26周26周26周26周18周200周9表3实　践　教　学　进　程　表实践环节周数学分学期教学方式地点认识实习课程设计457集中、院内课程论文生产实习毕业实习22.57分散、单位公益劳动213、7分散、单位军训211集

6、中、院内社会实践22.57分散、单位毕业论文1619.58集中、院内实践教学毕业学分3234.59表4通　用　基　础　模　块课程编号课程名称总学时理论学时实验学时学分考试学期考试方式各学期每周学时分配1234567815周19周18周19周18周19周10周1马列主义基本原理363623试22毛泽东思想，邓小平理论和三个代表重要思想概论444424试33思想道德修养与法律基础404021试34形势与政策606031-6试2222225外语280280141-4试54446体育12012061-4试22227大学计算机公共基础6844243.51试

7、58计算机网络应用技术60402032试49军事理论30301.51查210应用文写作404021查211健康教育161612查212中国近代史纲要30301.52试213文献检索2012813查214大学生就业指导242411-7查2222222总计8147625241231814134429表5专　业　基　础　模　块课程编号课程名称总学时理论学时实践学时学分考试学期考试方式各学期每周学时分配1234567815周19周18周19周18周19周10周1素描　1929696101查142速写7236363.51-2查223色彩（景物、风景）288

8、1441442查164构成艺术12012063查181-75字体设计54543.53查188-106图形创意54543.54查181-3