用传播学的原理解读神曲——《江南style》为何迅速走红？

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1、用传播学的原理解读神曲——《江南style》为何迅速走红?内容摘要：在2012年，一首神曲爆红网络，这首神曲就是由韩国歌手朴载相（PSY）的《江南style》MV。这首于2012年7月中旬通过网络优酷发行的歌曲，迅速成为在Youtube上点击次数最高的韩国MV，在美国的各大音乐榜单上的排名更是令人咋舌。这首MV的风格完全是带有韩国文化背景，为什么能够在网络及现实中引爆人们的眼球？笔者会从传播学的方向进行深入探讨这首MV引领音乐浪潮的原因，着重研究世界各地不同受众在全球化大趋势的影响力，以及《江南style》在全球传播中给予人们的发展趋势的深刻启发。关键词：江南style；传播

2、学一、事件经过回顾鸟叔的《江南Style》MV只是国外一家媒体方在网络上进行消遣的一个视频，但是在最近几周在网络出现了各个版本的《江南Style》，以至于使得《江南Style》势不可挡，在网络与现实中一下变成了神曲一样的存在。这部MV通过不同阶层的改编，最终实现了把这部MV传播给更多的人知道。在全球化受众一起大力传播的情况下，着实让《江南Style》风靡全球，让网友们的疯狂模仿使得朴载相和他的《江南style》很快成为美国家喻户晓的红人与红歌,再次利用全球化的受众，是这首神曲能够完成它的神话。二、事件传播过程《江南Style》就是通过互联网迅速在全球传播开来。一些主流媒体也参

3、与进来直接起到了推波助澜的作用。《江南Style》在网络扩散传播的助推下迅速走红，在扩散过程中每个阶段的传播规模和影响力都各不相同，但目前还没有相关资料对神曲《江南Style》的迅速扩散过程进行系统的研究。所以该事件在扩散的过程中，在利用网民和媒体的传播习惯，分成分四个方面对这个事件进行不同层次的扩散传播。互联网已成为文化传播的主要手段之一。在互联网和全球化的时代，网络媒体影响了大众传媒，而大众传媒的加入，助推了网络媒体的传播，一起滚大了雪球，最大程度地超越时空的局限，汇集来自世界各地的信息，日益显示出文化传递、沟通、共享的强大功能。（如图1所示）《江南Style》出乎人们意

4、料的事情，不以人们的主观意志为转移。江南Style在社会上造成冲击力和震撼力是非常巨大的，舆论焦点和热点都集中在了他的身上。因为网络的快速传播，出事更多受众关注《江南Style》，利用网络媒体让受众的知情权得到了满足，使该事件在网络论坛传播的辨识度大幅度上涨。阶段一，由于事的发生，刚被上传到网络，这一时期的特点是有大量网友已经关注这一事件，但由于网络传播中的多种不确定因素，受众非常关注自媒体中信息的传播，但参与程度比较低，通常只是非常简短的询问或者评论。往往在事件发生的初期由于突发非正常的状况，又因为局限的客观因素，对这种突发事件性质、强度、发展趋势人们不能准确的把握。阶段二

5、，短时间内事件被受众广泛关注，各大媒体、网络、电视、报纸、新闻、杂志，首周相关新闻的数量近7000万条，所有电视媒体纷纷报道，网络随处可见，明星纷纷效仿，信息公开期的特点表现为借助传统门户网站的权威性发布事件真相，除文字叙述外，辅助以图片和视频，全方位报道《江南Style》，满足网络受众对信息真实客观全方位的追求。阶段三，由于在新浪微博中对此事件言辞凿凿，在天涯贴吧更是放在了置顶位置，对“YouTube”上的视频无限的转发，同时也对《江南Style》这个事件众说风云。《江南Style》传播与网络舆情均易形成舆论环境，“网络舆情是指公众对现实生活中的热点问题所持有的具有一定影响

6、力的意见、态度和情绪，并且通过互联网发布和传播”，容易造成负面情绪的扩散与现实群体性事件。阶段四，表明该事件已经逐步进入消减期。消减期通常发生在网络传播一段时间之后，只在网站的评论板块借助一些有深度的、反思型的文章保持较长时间的关注度。其特点是受众的关注度逐渐转移到其他重大新闻上，参与程度逐渐降低。各类网络传播进入相对平静的时期，只有与事件关联性较强的受众在中保持热度。《江南Style》已无迹可求或无利可图，也同时进入消减期。流行歌曲导致流行不值得大惊小怪，但《江南Style》通过网络媒体的大肆宣传，能够快速的让受众接受并且模仿，可以说这首歌曲是多么的成功是多么的火爆。如果说

7、，仅仅是在网络上传播，相信即便是再火也不会这么大范围。所以说，这首歌曲之所以成功在于娱乐明星的参与和模仿，同时还有社会各界人士积极参与和模仿，最终使这首歌曲的影响力扩大。就拿我本人来说，就是从小德那里知道这首歌曲的。其实，《江南Style》这个舞蹈在球赛中就有出现，就这代表体育明星的积极参与，给这首歌带来了意想不到的传播。三、用传播学的原理解读《江南style》事件一到傍晚，广场上。公园中跳舞的阿姨们也紧追时尚潮流，用《江南Style》替代了《最炫民族风》，当“OppaGangnam.Style”响起，