求是浅谈《江南style》为何“龙卷”全球

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1、求是：浅谈《江南style》为何“龙卷”全球作者：牛艳峰日前，鸟叔式“龙卷风”刮到中国，鸟叔PSY低调出现在上海外滩一家刚开业的酒吧，并献上了一场5分钟的非公开表演。据悉，鸟叔虽然只表演了《江南style》，但这5分钟的出场费高达300万元，而当晚酒吧卡座的最低消费也被调高至3万元，当晚离鸟叔最近的卡座甚至被炒至10万元。“龙卷风”过后全国民众陷入了思考，鸟叔的《江南style》到底带给我们什么？鸟叔的《江南style》又是如何红遍全球的？一、《江南style》全球现状“oppakangnanstyle……”这可能是某条胡同里玩耍的小孩在随便哼唱，可能是

2、办公室里突然响起的手机铃声，也可能是大饭店里一场发布会的热辣暖场。朴载相(英文名Psy，人称鸟叔)，这个身材走样、长相奇特的韩国男人的“江南范儿”，正猛烈地席卷全球。  自从7月15日在国外视频分享网站Youtube上线后，《江南style》的点击率已超过4亿，不仅打破了没有韩国歌曲打入主流美国市场的先例，还包揽了英国、美国、巴西、比利时等35个国家iTtunes单曲榜第一名。根据社交媒体新闻网站Mashable的报道，自7月15日以来YouTube上点击率已近超过1亿1200万次，在推特上的转发达78万次，在脸谱网上则收到超过26万个“赞”。甚至联合国

3、秘书长潘基文都表示：“《江南Style》为世界和平带来强劲力量，有超过4亿人喜爱并欣赏鸟叔的表演，我很骄傲。”二、《江南Style》代表着青春一代　　朴载相把《江南Style》如此受全球欢迎归功于“运气”。“我也没有把这首歌定位于国外市场，我的音乐世界中从没存在过这个市场。我一直听到国际媒体在报道这首歌，但这让我感觉不真实。朴载相笑说：“从小时候起，我就一直想编出有趣的舞蹈，以吸引女孩子的注意。编舞得有意思才行，我编不出严肃的舞蹈，那不是我。所以，我得说视频中的编舞融入了我的整个生活。我和我的编舞团队也经常比赛跳舞玩，通常，这发生在编舞人员想出了搞笑但精

4、彩的舞步时。这些事不会在严肃会议中出现。我们是在玩中创作。”江南区只有15平方英里，但这个位于韩国首尔的区域却是几家韩国最具影响力的公司总部所在地，包括三星、现代和LG。这里还贡献了韩国7%的GDP。著名的首尔大学里，有41%的学生来自江南区。鸟叔这首歌的歌词描述了这里的男生和女生的性格特点。　三、幕后推手是关键　　《江南Style》之所以能最终晋身全球No.1神曲，除了韩国本土粉丝保驾护航点击率外，布兰妮等欧美大牌明星的连番转载力推和口碑营销才是其笑傲北美市场的真正推手，一度在点击率陷入低迷的初始阶段挽救了它日后的命运。推手一：斯古特·布劳恩和歌手提潘

5、大赞《江南Style》事实上，MV刚发布阶段点击率并不理想，直到7月底当红偶像贾斯汀·比伯的经纪人斯古特·布劳恩和说唱歌手提潘均在Twitter上大赞《江南Style》，并附上MV的YouTube链接，才令低迷的点击率起死回生。前者顺水推舟成了PSY经纪人。推手二：明星和媒体新一轮Twitter力捧紧随其后布兰妮、安妮·海瑟薇、凯蒂·佩里在8月底的新一轮Twitter力捧，再次为《江南Style》的火爆注入至关重要的强心剂。没多久，美国电视媒体和报刊媒体强势跟进，布兰妮身着红色旗袍在美国综艺节目《艾伦脱口秀》中邀请Psy手把手教骑马舞，美国CNN、《华尔

6、街日报》《赫芬顿邮报》等主流媒体均对Psy展开报道，至此PSY和他的《江南Style》才开始真正大红大热起来。推手三：韩国经纪公司在运作和推广　　韩国CJ娱乐公司北京办事处音乐事业部经理周小姐表示，Psy之所以在欧美突然走红，主要还是因为欧美大牌歌手在帮他做口碑营销。从早期赴美发展的Rain，到近几年打拼出一定知名度的WonderGirls、少女时代，K-Hop日益得到欧美流行音乐的认可，其中少不了韩国娱乐经纪公司砸钱的大手笔和与当地音乐人、主流媒体关系网的建立。周小姐也称，“欧美巨星如此力挺，当然不排除背后有韩国经纪公司在运作和推广。”作者简述：牛艳峰

7、，大学毕业，无党派人士，求是网总编室编辑，时尚中国栏目顾问。曾参与大型调研课题但助理研究员。