媒介管理复习资料

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1、媒介管理复习资料1.·媒介管理是通过一系列的活动，经由管理者和其他媒介从业人员来操作完成的。简单地说，媒介管理是充分利用最少的资源投入获得最大的社会效益和经济效益的活动过程。·广义的媒介管理包含媒介经营。在狭义上，媒介管理和媒介经营也可以作适当的区分，前者主要指媒介的内部管理。2.现代媒介的生存环境的特点：市场化、产业化、大型化、全球化、区域化、高科技化。3.·美国的泰罗提倡科学管理，被称为“科学管理之父”。·德国社会学家马克斯·韦伯提出理想的行政组织体系理论，即科层制，是指通过职务或职位而不是通过个人或世袭地位来管理，它应当成为现代社会最有效和最合理

2、的组织形式。·1927至1932年，梅奥和弗里茨·罗特利斯伯格率领一组哈佛研究人员在伊利诺伊州西方电气公司的霍桑工厂展开了关于工作小组的社会态度和相互关系对业绩影响的著名研究，称为“霍桑实验”。·情境理论又称偶然性理论或权变理论，这一理论认为组织管理要考虑三个重要因素：管理者、下属以及情境。不同的情境需要不同的管理行为。组织要根据所处的环境和内部条件的发展变化而随机应变，没有什么一成不变、普通适用的“最好的”管理理论和方法。它要求具体情况具体分析。4.股份公司实行三级管理体制：股东大会、董事会、社长、总编辑和经理。5.我国共有四级电视台：国家电视台——

3、中央电视台；各省、直辖市所属电视台；市级所属电视台；县级所属电视台以及企业自办电视站。6.（填空题）报纸的组织单元：广告部门（报纸收入的40%~80%来自广告，广告部门是公司经济成功的关键因素。他常常分为分类、零售和全国性广告部门）、发行部门、促进部门、新闻——评论部门、生产部门、行政部门、人力资源部门、信息系统管理部门、物业管理部门、研究部门。7.·构成领导的要素：权力、对人的基本理解、有一种难能可贵的鼓舞能力、同领导者的作风和领导者所营造的组织气氛有关。·领导者的领导艺术是至少由四个主要部分组成的综合才能：（1）有效并以负责的态度运用权力的能力。（

4、2）了解人们在不同时间和不同情境下有不同的激励因素的能力。（3）鼓舞人们的能力。（4）以某种活动方式来形成一种有利的气氛，以激励并引起人们响应激励的能力。8.领导者的领导类型和作风作了长达30年之久的研究，提出了四种管理方式：“压榨和权威式”、“开明和权威式”、“协商式”、“集体性参与式”。9.领导即是动员，以全员参与的总动员为目标。包括四个环节：鼓励、沟通、关怀、个人影响。10.媒介管理者的角色可概括为三类：人际关系型角色、信息型角色、决策型角色。10.“二元产品市场”指媒介只创造一种产品，却活跃于两个性质迥异的市场。媒介这种独特的运作方式也被称为“

5、双重出售”，或“二次出售”。·媒介运作的第一个市场是物品市场，也就是通常所说的内容产品市场。这一市场还可细分为两种类型：信息市场和知识市场。·媒介运作的第二个市场是广告市场。从表面来看，媒介是将其版面或时间出售给广告购买商，但更精确的解释是，媒介把受众紧用权卖给了广告客户。11.媒介消费过程中有一个普遍的现象，即边际效用递减。每一个新的产品与服务增加之后，边际效用必是递减的。12.施拉姆曾提出这样野葛媒介选择公式：预期报偿选择率=—————*100%付出代价选择率与预期报偿成正比。与付出代价成反比。13.一般说来，市场可分为四种状态：完全竞争、垄断竞争

6、、寡头垄断（大部分的媒体都属于这种）、完全垄断。14.决定报业市场结构的有关因素及其作用方式：市场集中度、产品差异化、规模经济性、进入与退出障碍。15.媒介市场区域的划分有三种：全国性的、区域性的和地方性的。16.策划的类型：长期战略策划、中期策划和短期经营策划。17.日报的类型：全国性日报、大都市日报、郊区日报、小城镇日报。18.报纸发行的主要方式：（1）报纸的主流发行方式——自办发行：是指主要通过自己的发行部门和发行网络，有时也通过邮局来辅助完成全部发行工作。（2）报纸的专业发行方式——外包发行：是指报纸发行工作中的投递环节由社会性中介机构（如专门

7、化的发行公司）来承担，相互关系以契约形式来调节的一种发行方式。19.报纸网站的核心任务——服务网民20.美国报纸广告主要可分为两种：展示广告和分类广告。我国的报纸广告通常也分为工商广告和分类广告两种。21采编合一是一种“任务管理”模式，即用任务目标将采与编锁定在一起，将编辑和记者捆在一起考核，形成联动。（普遍用于小的媒体）采编分离是一种流水线作业法，记者、编辑各司其职。在实行采编分离的报社，常见的做法是实施责编制，建立“分管总编—责任编辑—记者、编辑”三级业务管理与指挥体制。（普遍用于大的媒体）22.资产负债表（最重要）可以反映出一个组织的财务状况。它

8、包括三部分：（1）资产：流动资产、固定资产、其他资产、递延支付。（2）负债：流动负债、长期负债