201206媒介经营管理复习资料

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1、媒介经营管理复习资料第一章绪论●第一节媒介经营管理的概念●第二节媒介经营管理学的学科性质与特点●第三节媒介经营管理学的研究对象●第四节媒介经营管理学的学习方法经营管理：是指企业根据市场需要，运用人力、财力、物力等多种资源，通过计划、组织、领导、激励和控制等组织功能的发挥，以实现预定目标和获取经济效益的活动。经营与管理的区别：（1）管理的出现先于经营。管理是劳动社会化的产物，经营是商品经济的产物。（2）管理适用于一切组织，经营只适用于经济组织，只有以盈利为目的的经济组织才有经营活（3）管理着眼于企业内

2、部多种组织关系，协调企业内部资源去实现目标；经营着眼于企业外部市场环境，根据企业条件和外部环境制定经营目标和经营战略。（4）经营直接与盈利相联系，谋求最大经济效益；管理则在实施过程中，努力提高工作效率，保证盈利得以实现。经营与管理的联系（1）二者有共同的目标指向。经营与管理的功能都是要在企业中发挥作用，二者的目标都是为了提高企业的经济效益。（2）二者相互渗透，相互制约。企业的成功经营须以有效的管理为前提，管理是经营的前提和保证；有效的管理要以改善经营为条件，经营是管理的最终目的。媒介经营管理：是媒介

3、产业通过计划、组织、领导、激励和控制等组织功能的发挥，运用人力、财力、物力等媒介资源，以实现媒介组织目标的活动。对媒介经营管理活动的研究有三个维度，一个是历史的考察，一个是实践的总结，还有一个是理论的阐释。媒介经营管理学有三大研究对象：、1.媒介经营管理历史、2.媒介经营管理实务、3.媒介经营管理理论。第二章媒介与媒介产业●第一节媒介●第二节媒介的基本形态●第三节媒介产业●第四节媒介产业的结构●第五节媒介产业的运作媒介组织是指掌握和经营媒介并从事信息生产和传播的机构，如报社、电台、电视台、杂志社、出

4、版社等。媒介产品是指媒介组织运用各种信息资源和技术手段生产的信息产品，如版面、栏目、作品、节目、期刊、图书等。媒介产品有有形产品和无形产品之分。媒介产业是按市场规律进行媒介资源开发和媒介产品经营的信息产业。媒介组织的主要任务就是媒介产品的生产，在整个产品的生产环节中，媒介组织进行信息的生产与加工，在满足自身信息输出需要的同时，向社会提供信息产品，进行信息产品销售。这样，在整个社会体系中，就存在着一个以信息的生产、输出、销售的市场，各个部门形成产业分工，在各种分工之间形成交换，并不断进行媒介信息资源开

5、发。这些从事信息生产、输出、销售的价值产业链的流动就形成一个完全意义上的媒介产业。在媒介组织进行媒介产品生产过程中，媒介组织是主体，媒介产品则是客体，媒介组织以媒介产品的生产为目的，而没有媒介组织的系统信息加工过程，信息也难以通过媒介这一平台发布，最终为大众服务，为社会服务。媒介产业则是媒介组织进行媒介产品生产与销售及相关服务的一个产业链群。媒介的双重属性：政治属性和产业属性。1、政治属性：在人类传播活动中，由于阶级、政党、国家的产生，使人类传播活动具有了政治属性，是影响和引导大众的舆论工具。2、产

6、业属性：媒介不仅具有政治属性，同时还具有产业属性。随着社会的发展，媒介也成为生产和经营信息产品的利益组织。这一属性的具体内容包括媒介获取经济利益的动机、行为以及追求利益过程中形成的运营机制等。媒介的基本形态1、完全产业形态的媒介——商业媒介：如美国和西方国家的私营媒介。2、非产业形态的媒介——意识形态媒介：如英国、法国等西方国家的公营媒介，与商业活动几乎绝缘。BBC的运营经费主要来源也是来自于受众交纳的电视机执照费（注：1971年后，广播收音机执照费废除）。收视费是英国广播公司坚持高质量节目与独立公

7、共服务目标的根本。BBC则对外广播的经费由国家财政拨出。3、有限产业形态的媒介——产业化媒介：这是大众媒介理想的生存形态，也是当前我国媒介发展的主流方向。1979年，财政部在颁发《关于报纸试行企业化基金的实施办法》中，明确提出报社是党的宣传事业单位，在财务管理上实行企业化管理的办法。媒介产业的特点(5个)：1.生产特点：是一种信息生产，生产信息产品2.产品特点：媒介产品是一种文化商品，但具有一般商品的属性，是精神产品和物质产品的双元混合体，是文化与商品的有机统一。3.消费特点：媒介产品消费主要是精神

8、消费、文化消费、信息消费，不同于一般物质产品的消费。媒介产品通过其负载的信息构建社会文化，影响人的意识。4.营销特点：“二次销售”。媒介营销是一种二次销售，即先以低于成本的价格销售媒介产品，而后通过广告服务，实现耗费资源的补偿，从而获取利益。它的第一个市场是媒介产品市场，媒介将内容卖给受众，第二个市场是广告市场，媒介将版面或时间出售给广告购买商。5.市场特点：媒介市场的销售对象主要有三种：受众、广告商、其他社会公众。媒介市场主要包括：受众市场、广告市场、其它服务市场。