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1、上海体育赛事与上海城市品牌发展研究摘要：体育赛事，尤其是大型的国际性体育比赛所潜藏着的巨大的商业效应，越来越显而易见。同时，它给举办城市所带来的品牌效应同样不可忽视。上海平均每年举办30项以上国际比赛和50项以上的国内比赛。那么，上海是如何利用这些体育比赛来进行城市品牌推广的呢？这些体育赛事又真的为上海带来了什么？一、绪论自20世纪90年代浦东改革开放以来，上海经济迅猛发展，经济实力位居全国各大城市之首，同时，上海城市化，国际化的程度日益提高。如今，上海虽依然保持着经济的领先，但是，中国整体城市化水平正处于高速上升阶
2、段。并且，和国外的大城市，如纽约、伦敦、巴黎等大城市相比，上海依然有很大的差距。如何在这种大环境下，让上海这座城市能够再一次的实现飞跃。塑造城市品牌，就是不可或缺的。上海需要为自己打造一份强大的城市品牌。城市形象就是一个城市的内外观众对这个城市的整体的、抽象的、理性的概括和评价，也是城市与公众，城市与城市之间传递信息与思想的外在形式。城市形象作为一个外在品牌，是无可估量的无形资产。良好的城市品牌形象，能推动和促进城市的经济发展，能够吸引八方来客来旅游、购物、观光、置业和投资发展。良好的城市形象还能显著提升城市知名度，
3、增加公众对政府的信任度。城市管理者为了寻求城市的可持续发展，开始有计划、有目的的规划、营销和建设城市。而事件是城市营销者营销城市的一个有力工具，借助事件来塑造城市特色，打造品牌形象，从而达到营销城市的效果。体育赛事作为城市的一类特殊事件，它具有资源的稀缺性，影响的广泛性，价值的多元性，容易引起社会媒体的关注，可以作为城市营销的一个有力工具。且不说大型体育赛事能为上海带来多少经济效应，它能为上海带来多少世界关注的目光才是最重要的。所以，体育赛事是一个很好的契机，让上海不断地去完善自己，来迎接世界的目光。《上海体育发展“
4、十五”计划》（2000—2005）明确提出“积极申办具有世界一流水平的体育赛事的”大赛承办方针，这一方针在“十一五”期间依然得到贯彻。过去的十多年中，上海从简单的接受国家下达的指令性竞赛任务，或是偶尔举办一次大型体育赛事的阶段，进入按城市需求申办和运作赛事，紧密结合城市经济发展和社会需求，战略性的举办国际体育大赛之路。1995年以前，上海举办的国际体育赛事主要是限于亚洲的洲际比赛。1995年以后，上海举办的世界级体育赛事数量逐年增加。1、研究意义通过上海体育赛事与上海品牌发展的一系列研究，了解上海城市品牌定位、发展路
5、程与营销模式。总结过去的经验，也能在不足中不断的完善自己，为今后的发展提供保障。2、研究方法：通过数据分析、案例研究对上海的几大品牌国际体育赛事：上海斯诺克大师赛、国际田径黄金大奖赛、F1大奖赛、ATP1000大师赛、国际马拉松赛、汇丰杯高尔夫球赛；曾经举办过的第48届乒乓球世界锦标赛；举办了五年的网球大师杯以及有上海特色的城市景观体育的研究，结合城市品牌营销的理论和先例，找到具有上海特色的城市品牌发展。（汤文婧080140360）二、上海体育赛事分析2004年——2010年上海部分体育赛事一览：2004年世界击剑大
6、奖赛3.6-3.8Mar.6-Mar.8,2004中国汽车拉力赛上海拉力赛3.13-3.14Mar.13,2004-Mar.14,2004上海国际武术博览会5.12-5.14May.12,2004-May.14,2004中国体育用品博览会5.26-6.1May.26,2004-Jun.1,2004日本大相扑代表团访沪演出6月中旬mid-June,2004洲际杯五大洲男子篮球锦标赛7.5-7.12Jul.5-12,2004世界女子沙滩排球巡回赛7.11前beforeJul.11,2004世界女子排球大奖赛7.22-7.
7、24Jul.22-24,2004F1摩托艇大奖赛（中国站）7.31-8.1Jul.31-Aug.1,2004上海国际汽车街道赛7月下旬lateJuly,2004上海喜力男子网球公开赛Polo女子网球公开赛全国沙滩排球锦标赛9月September,2004F1汽车大奖赛（中国站）FormulaOneGrandPrix(Shanghai)9.26Sep.26,2004金茂大厦国际高楼跳伞表演10.1-10.7间betweenOct.1-7,2004攀岩世界杯分站赛10.1-10.7Oct.1-7,2004NBA篮球对抗赛
8、10.14Oct.14,2004蹼泳世界锦标赛10.18Oct.18.2004第五届世界龙舟锦标赛10.22-10.26Oct.22-26,2004世界青年标准舞锦标赛暨中国公开赛11.6-11.7Nov.6-7,2004上海国际马拉松赛11月中旬mid-November,20042005年男子花剑世界杯大奖赛（个人赛）3.4-5女子花剑世界杯
