车展城市品牌：北京惜败上海-论文.pdf

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1、调查报告MARKETINGRESEARCH图海◇袁超亚2014年北京国际汽车展览会(AutoChina2014)日前在北除了北京和上海的A级车展，其他城市的车展也络绎不绝。京拉开帷幕。零点指标数据最新完成的车展主题快速民调显据某汽车网站信息显示，2014年4月中旬到年底，有共计37个示，普通市民参与车展热情较高：北京、上海、广州、成都、西城举办62场车展。但是哪个城市的车展更深^心呢?安、武汉6城市当地居民，均有六成以上会参观本市车展；甚本次调查显示，当说到国内的车展，受访者最先想到上海至有部分受访者会去参加外地车展，其中北京车展最受外

2、地(29．1％)，其次是北京(27．4％)，它们也是国内仅有的两个A级人追捧，比上海车展略胜—筹。车展所在地。而广州的提及率则落后lO个百分点左右车展城市品牌：北京惜败上海(18．8％)。图1提到国内车展。最先想到的城市(％)35．03O．025．O20．015。01O．05．00．0上海北京广州成都青岛武汉深圳大连长春其他说不清进一步调查显示：在所有车展中，上海车展在外地人中的超过两成(21．1％)；而在北京、上海的本地人中，两地车展知名知名度最高，外地人在提到车展时最先想到上海的比例最高，度基本相当(71．4％，69．5％)。图调M

3、A查RIC报EⅡ告NGRESEARCH图2提起国内车展，本地及外地公众最先想起各城市的比例(％)8O．070．060．O50．040．0_本地_外地30．020．010．00．0北京上海广州成都青岛武汉北京车展影响力：15_7％的外地人打算赴京观展青岛市民打算参加青岛车展，最为热心。对于“今年打算参加哪些车展”，北京车展以24．4％的比例对于非本地人来说，哪个城市车展的吸引力更大?调查显位居第一，而上海车展(22．8％)和广州车展(2o．4％)紧追其后。示：15．7％的非京籍受访者今年打算参加北京车展，上海车展进一步调查显示：在6个受访

4、城市中，对于当地举办的车以14．4％的比例屈居第二，明显领先第三名广0q~l(9．9％)。展，均有六成及以上的当地公众表示愿意参加，其中，8O．4％的图3本地及外地公众打算参加各城市车展的比例(％)1O0．080．060．0●本地40．0_外地20．O0．0青岛广州北京成都上海武汉北京车展观众主力预测：70后、8O后、中高收入分性别来看，打算参加上海车展的男性和女性比例相当，分年龄来看，80后和70后的受访者最感兴趣的均为北京打算参加北京和广州车展的男性均远高于女性，其中打算参车展，打算参加的比例分别为26．2％和28．1％，其次是上海

5、车加广州车展的男性甚至是女性的两倍(男性：27．5％；女性：展，打算参加的比例分别为25．2％和24％；而90后群体则对13．9％)。青岛车展最感兴趣(23．9％)。分收入来看，收入越高的受访者打算参加各大车展的比技术说明：本次调查数据来自零点指标“2014年4月社会例越高。高收入群体对北京、上海车展更青睐，对广州车展较与行业热点调查”．该调查利用零点研究咨询集团网络调查系冷落：想参加北京(37．8％)和上海(36．2％)车展的比例均接近统，于2014年4月初针对北京、上海、广l州、戍都、武汉、青岛四成，想参加广州车展的比例仅接近三成(

6、28．2％)。而中等收632位18周岁以上的常住居民进行访问。在95％的置信度下入者对三大车展感兴趣的比例相当(北京车展：22．2％；上海车本次调查的抽样误差为±1．89％。展：18．2％；广州车展：19．9％)。(作者单位：零点研究咨询集团)10I