关于tcl品牌策略研究的分析毕业论文

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1、关于TCL品牌策略研究的分析毕业论文目录中文摘要Ⅰ英文摘要Ⅱ目录Ⅲ正文1一、TCL集团股份有限公司简介1二、TCL品牌营销现状2（一）家电行业现状分析2（二）TCL品牌现状分析4三、TCL品牌存在的问题7（一）产品线缺乏核心竞争力7（二）产品分销渠道不完善7（三）终端销售管理混乱7（四）价格制定不明确8四、TCL品牌存在问题的解决方案8（一）实行品牌策略，明确产品定位8（二）加强渠道管理，实施密集型分销策略9（三）加强促销活动管理，采用促销动态组合策略10（四）明确价格的制定，实施差别定价策略1113参考文献12随着我国经济水平的逐渐提高，人民收

2、入水平的不断增加，家电消费市场不断扩大。与此同时，家电行业内的竞争也日益激烈。国外品牌在国内占据了很大一部分市场，如LG、三星、索尼、松下等；国内品牌也逐渐丰富，如海尔、海信、长虹、康佳、创维，其中也包括TCL。近年来，TCL品牌已经是跃居国内家电品牌的龙头企业。由于国内市场发展逐渐成熟，也逐渐趋于饱和，于是TCL转战海外市场，采取了国际化品牌策略。但在进军海外市场的过程中，并非是一帆风顺的，有很多的机遇的同时，也存在不少的挑战。TCL品牌存在的问题主要集中在产品线缺乏核心竞争力；产品分销渠道不完善；终端销售管理混乱；价格制定不明确。面对这一系列

3、的挑战，TCL品牌想要更快、更强、更稳固的立足国际市场，就必须实行品牌策略，明确产品定位；加强渠道管理，实施密集型分销策略；加强促销活动管理，采用促销动态组合策略；明确价格的制定，实施差别定价策略。一、TCL集团股份有限公司简介TCL即TheCreativeLife三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活，是TCL集团股份有限公司的简称。TCL集团股份有限公司创立于1981年，是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一。旗下拥有三家上市公司：TCL集团(SZ.000100)、TCL多媒体科技(HK.1070)、TCL通讯科技(HK.2

4、618)。目前，TCL已形成多媒体、通讯、家电和泰科立部品四大产业集团，以及房地产与投资业务群，物流与服务业务群。13经过三十年的发展，TCL借中国改革开放的东风，秉承敬业奉献、锐意创新的企业精神，从无到有，从小到大，迅速发展成为中国电子信息产业中的佼佼者。1999年，公司开始了国际化经营的探索，在新兴市场开拓推广自主品牌，在欧美市场并购成熟品牌，成为中国企业国际化进程中的领头羊。在发展壮大中，TCL确立了在自主创新方面的优势和能力，在TCL诞生了中国第一台免提式按键电话、第一台28寸大彩电、第一台钻石手机、第一台国产双核笔记本电脑等，很多具有划

5、时代意义的创新产品。2010年TCL全球营业收入518.7亿元人民币，5万多名员工遍布亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等多个国家和地区。在全球40多个国家和地区设有销售机构，销售旗下TCL、Thomson等品牌彩电及TCL、Alcatel品牌手机。2010年TCL在全球各地销售746万台液晶电视机，3622万部手机。2010年TCL品牌价值达458.08亿元人民币，继续蝉联中国彩电业第一品牌。TCL集团以超前的观念和行动，主动去认识和培育市场，创造了“有计划地市场推广”“服务品牌”等市场拓展新理念，系统形成了一种全新的经营理念和管理机制。TCL集团以市场

6、为先导，致力于市场品牌网络的建设，已建立起遍布全国各地的由IT网络支撑的300多家品牌网点和一支近万人的品牌队伍，在世界十多个国家和地区建立销售公司或商务代表处，在越南和印度设立彩电制造基地，大力开拓海外市场，为TCL的国际化打下基础。TCL集团旗下主力产业在中国、美国、法国、新加坡等国家设有研发总部和十几个研发分部。在中国、波兰、墨西哥、泰国、越南等国家拥有近20个制造加工基地。TCL以科技为依托，不断加大科研投入，1998年成立了企业技术中心，2000年1月被评为“国家认定企业技术中心”。2011年入选首批“国家技术创新示范企业”。TCL集团

7、还成功地把产品经营和资产经营两者结合起来统筹经营，发挥品牌和网络的两大优势，把TCL品牌从电话机扩展到以“TCL王牌”彩电为代表的音视频产品、电工产品，开创了国企兼并港资企业之先河。秉承“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”的企业宗旨，TCL将继续发扬“敬业、诚信、团队、创新”的企业精神，以“研制最好的产品，提供最好的服务，创建最好的品牌”三个最好作为竞争策略，不断进行经营变革和管理创新，增强企业的整体素质，力争用10年左右时间，实现我们创建世界级中国企业的宏伟目标。13未来十年，TCL将继续构建融设计力、品质力、品牌力及消费者洞察系

8、统为一体的"三力一系统"，将TCL打造成中国最具创造力的品牌。二、TCL品牌营销现状(一)家电行业现状分析　行业环境包括五种基本竞争力量