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1、经济管理学院2012届毕业论文论文题目关于TCL品牌策略研究的分析专业市场营销班级08级2班姓名学号22号指导教师职称教授２０12年6月8日[摘要]近几年，家电行业的发展越来越迅速，行业内的品牌也日趋多样化，其竞争的激烈程度可想而知，但TCL品牌一直跃居国内家电行业的龙头地位。鉴于国内市场的需求度日趋饱和，TCL转战海外市场，其产品型号及功能也日趋多样化。目前，其在海外市场的发展也越来越成熟。本文以在TCL彩电促销实践和调查分析为基础，结合SWOT分析了解企业的现状，了解机会、威胁、优势和劣势等，再通
2、过分析TCL所进行的国际品牌策略，尤其是对国际品牌策略进行了初步了解，并分析了TCL品牌营销策略的现状及目前存在的一些问题，进而对其所存在的问题提出了一系列的解决方案,即实行品牌策略，明确产品定位；加强渠道管理，实施密集型分销策略；加强促销活动管理，采用促销动态组合策略；差别定价策略的国际管理策略来进行国际管理，以期待其更好地发展。[关键词]TCL品牌策略国际化品牌策略[Abstract]Inrecentyears,thedevelopmentofhouseholdapplianceindustryi
3、sgrowingrapidly,abrandwithintheindustryhasbecomemorecomplex,thecompetition'sintensedegreeonecanimagine,buthasbeenindomesticappliancesTCLcolortelevisionindustryleadingstatus.Inviewofthedomesticmarketdemandissaturatedwitheachpassingday,TCLcolortelevisioni
4、ntheoverseasmarket,itsproducttypesandfunctionsarebecomingmoreandmorediverse.Atpresent,intheoverseasmarketdevelopmentismoreandmoremature.BasedonTCLcolortelevisionpromotionpracticeandsurveyanalysisasthebasis,combinedwithSWOTanalysisaboutthecurrentsituatio
5、noftheenterprise,understandtheopportunities,threats,strengthsandweaknesses,andthenthroughtheanalysisofTCLcarriedoutbytheinternationalbrandstrategy,especiallyoninternationalbrandstrategyundertookpreliminaryunderstanding,andanalysisofTCLcolortelevisionbra
6、ndstrategyandsomeofthecurrentproblems,thentheexistingproblemsareputforwardaseriesofsolutions,namelytoimplementbrandstrategy,aclearproductpositioning;strengthenchannelmanagement,implementationintensivedistributionstrategy;strengthenthepromotionactivityma
7、nagement,thepromotionofdynamicportfoliostrategy;differentialpricingstrategyfortheinternationalmanagementstrategyofinternationalmanagement,inordertolookingforwardtobetterdevelopment.[Keywords]TCLbrandstrategybrandstrategyofinternationalization目录中文摘要Ⅰ英文摘要
8、Ⅱ目录Ⅲ正文1一、TCL集团股份有限公司简介1二、TCL品牌营销现状2（一）家电行业现状分析2（二）TCL品牌现状分析4三、TCL品牌存在的问题7（一）产品线缺乏核心竞争力7（二）产品分销渠道不完善7（三）终端销售管理混乱7（四）价格制定不明确8四、TCL品牌存在问题的解决方案8（一）实行品牌策略，明确产品定位8（二）加强渠道管理，实施密集型分销策略9（三）加强促销活动管理，采用促销动态组合策略10（四）明确价格的制定，实施差别定价策略11参考文献12随
