滇藏茶马古道旅游产品推广的市场策略

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1、www.showdoc.cn目录摘要ⅡABSTRACTⅢ原创申明Ⅳ一、云南茶马古道旅游资源赋存状况分析1（一）旅游资源特色21、自然景观神奇壮丽22、历史文化丰厚凝重33、民族风情绚丽多姿34、宗教文化神秘深邃35、民族饮茶文化多样3（二）云南茶马古道开发条件分析41、云南茶马古道开发优势42、云南茶马古道开发劣势5二、云南茶马古道旅游开发现状5（一）原产地观光体验游7（二）普洱茶马古道源旅游7（三）自驾车越野7三、云南茶马古道旅游开发设想8（一）总体发展思路8（二）云南茶马古道旅游形象推广8（三）云南茶马古道旅游功能区划10（四）旅游线路产品设想101、体验型旅游产品102、观光型旅游产品

2、14（五）云南茶马古道旅游推广策略151、旅游活动推广152、旅游区营业推广措施17四、结束语19参考文献2024www.showdoc.cn滇藏茶马古道旅游产品推广的市场策略摘要茶马古道是云南通往东南亚的一条“汉茶易蕃马”的国际贸易通道，由滇西南普洱茶原产地出发，直至滇西北经西藏出境，途经云南省旅游资源类型相对多样，生物景观最为丰富的地区。本文对云南茶马古道沿线旅游资源赋存状况进行简单的陈述和整理，论述了云南茶马古道开发的有利条件和存在的问题，罗列了目前旅游市场上所涉及到的有关茶马古道的旅游产品，对“茶马文化旅游区”开发的方向和思路提出了自己的设想。并对沿线旅游资源进行整合，初步完成“茶马

3、文化旅游”的雏形框架，设计出适合大众的茶马古道旅游产品和适合特种旅游的体验型茶马古道旅游产品，从活动推广和营业推广两方面提出茶马古道旅游产品的市场策略，目的在于打造出具有社会效益、经济效益、环境效益的旅游品牌。关键词：茶马古道旅游资源开发24www.showdoc.cnAbstractYunnanTeaHorseRoadisagatewaytoSoutheastAsia,"HanTeaexchangeFanHorse"internationaltraderoute,fromsouthwestYunnanPu'eroriginofdepartureuntilafterNorthwestYunn

4、anTibettoleavethecountry,viathetypeoftourismresourcesinYunnanProvinceisrelativelydiverse,themostabundantbiologicallandscapeareas.ThisarticleontheYunnan-TibetChaMaAncientRoadtourismresourcesalongtheoccurrenceofthesituationandorganizesimplestatements,discussestheYunnan-TibetChaMaAncientRoadfavorablec

5、onditionsfordevelopmentandexistingproblems,listedonthetourismmarketiscurrentlyinvolvedintherelevantTeaHorseRoadtourismproducts,the"TeaHorseculturaltourismzone"todevelopthedirectionandideasputforwardtheirownideas.Andintegrationoftourismresourcesalongtheroute,theinitialfinish"TeaHorseofculturaltouris

6、m,"aprototypeoftheframework,thedesignofsuitablepublicTeaHorseRoadsuitabletourismproductsandspecialtourismTeaHorseRoadexperientialtourismproducts,fromthepromotionandsalesactivitytopromotebi-TeaHorseRoadproposedtourismproductsinthemarketstrategyisaimedatbuildingoutasocial,economic,environmentalbenefi

7、tsofthetourismbrand.KeyWords：Tea-HorseRoadTourismResourcesExploitation24www.showdoc.cn引言我国是世界公认的茶树原产地，是世界上最早发现茶叶功效、栽培茶树和制成茶叶的国家。公元1000年左右，茶叶已经成为中国最大的经济产业之一，并与咖啡、可可并称为世界三大饮料。茶叶贸易一部份用于满足国内消费，绝大部分则出口到世界其他国家和地区