我国智能手机市场细分和竞争策略研究_葛亚琴

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1、我国智能手机市场细分和竞争策略研究——以小米手机为例答辩日期二〇一二年六月答辩日期二〇一二年六月我国智能手机市场细分和竞争策略研究——以小米手机为例摘要IABSTRACTi1•雜11.1研究背景及意义11.2国内外研究现状述评21.3研究对象41.4研究内容与方法61.5可能的创新与不足72.市场细分与竞争策略理论92.1市场细分理论92.2市场定位理论112.34Ps营销理论:133.我国智能手机市场细分、开发与竞争153.1我国智能手机行业状况及发展趋势153.1.1目前我国智能手机市场的主要品牌与产品15

2、3.1.2全球及我国智能手机行业规模及整体情况153.1.3我国智能手机行业发展趋势163.2我国智能手机市场细分193.2.1按品牌细分的智能手机市场193.2.2按产品细分的智能手机市场203.2.3按价格细分的智能手机市场203.2.4按操作系统细分的智能手机市场213.2.5按屏幕尺寸细分的智能手机市场223.3我国智能手机市场细分市场的幵发233.3.1智能手机市场消费群体细分市场的区分233.3.2本土厂商细分市场开发方向233.4我国智能手机市场竞争格局与盈利模式分析243.4.1我国手机产业的结

3、构与市场集中度243.4.2我国智能手机市场竞争分析253.4.3我国智能手机行业的盈利模式分析274.小米手机的市场细分与竞争策略选择294.1小米手机与市场主要竞争者的比较分析294.1.1小米手机的市场机会294.1.2小米手机与市场主要竞争者的比较分析304.2小米手机的市场细分与目标市场304.2.1小米手机的市场细分304.2.2小米手机细分市场的评估334.2.3小米手机的目标市场策略344.3小米手机的竞争力分析34我国智能手机市场细分和竞争策略研究——以小米手机为例4.3.1小米手机的竞争优势

4、344.3.2小米手机的竞争劣势354.3.3小米手机的SWOT分析364.4小米手机的竞争策略选择384.4.1小米手机的竞争策略选择384.4.2小米手机的4P营销策略评价,382.小米手机的成功经验与发展方向评价415.1小米手机的成功经验415.1.1营销模式的创新415.1.2商业模式的创新415丄3竞争战略的创新425.2小米手机的发展方向评价425.2.1提升产品质量与服务435.2.2制定有竞争力的产品策略435.2.3商业模式的再创新443.研究结论与对策建议476.1研究结论476.2对策建

5、议48致谢51参考文献53摘要我国智能手机市场细分和竞争策略研究—以小米手机为例摘要本文基于我国智能手机市场2010年~2012年的数据资料，详细的对我国智能手机市场的行业状况进行了分析，总结了我国智能手机市场的行业特点，以及智能手机市场的发展趋势；通过对我国手机产业的结构、智能手机市场的市场集中度的分析，研究了智能手机市场的竞争格局以及从市场份额及利润两个方面分析了我国智能手机市场的盈利模式。本文对我国智能手机市场的市场细分与开发进行了深入的分析。按照品牌、产品、价格、操作系统及屏幕尺寸，作者对我国智能手机市

6、场进行了市场细分；另外，作者还区分智能手机市场细分消费群体，并分析了本土厂商细分市场的开发方向。小米手机是我国国产智能手机的后起之秀，是我国国产智能手机的代表性产品，作者对其市场细分和竞争策略进行了研究。作者在介绍了小米手机的#业特点与现状后，比较了小米手机与市场主要竞争者的特点差异；根据小米手机的细分市场，作者分析了小米手机的目标市场策略。通过运用SWOT分析工具，作者分析了小米手机的优劣势及竞争力，及小米手机的竞争策略选择和实施。接下来，作者总结了小米手机的成功经验以及未来的发展方向。根据对我国国产智能手机

7、市场的分析，作者对发展我国智能手机产业提出了建议，并为我国智能手机生产厂商的市场拓展提供了具体的竞争策略。我国智能手机产业机遇与挑战并存，我国本土手机厂商如何能在激烈的市场竞争中占据优势，有待于我们在未来的实际工作中进一步加以分析和探讨。关键词：小米手机；市场细分；竞争力；竟争策略3IABSTRACTResearchofChineseSmartPhoneMarketSegmentationandCompetitiveStrategyBasedontheExampleoftheMilletPhoneABSTRAC

8、TBasedonthedataofChinesesmartphonemarketfrom2010to2012,thispaperanalyzesthedetailedinformationonthesmartphonemarketinChinaindustryconditions,itsumsupthesmartphonemarketinChinaindustrycharacteris