基于顾客消费信息的网络定价分析与仿真

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1、基于顾客消费信息的网络定价分析与仿真第13卷第4期中国管理科学Vo1.13,No.42005年8月ChineseJournalofManagementScienceAug.,2005文章编号:1003…207(2005)04…0111…04慕于顾客消费信息的网络定价分析与仿真陈波，周亚卒，华中生(中阔科技大学信息管理与决策科学系，合肥230026)摘要:本文通过仿真的方法研究了两种不同的定价策略对消费者网络消费需求的影响。在网络供应市场上，我们建立…个价格竞争的伯川德双垄断模型:一个网络提供商对其提供的网络服务采用固定定价，另一网络提供商采用两部分定价策略……固定链接费加使用费。基于中

2、国社会调查事务(SSIC)的调查数据，我们采用随机数生成的方法来产生每…位消费者的消费额与消费时间，通过建立消费者效用模型来仿真在两种不同定价策略下消费者的消费选择，比较了不同价格策略对网络提供商收入、消费者行为及社会总福利的影响。关键词:网络定价:服务质量;伯川德双垄断模型;社会福利。中图分类号:F626.5文献标i只码:A络资源的大囊浪费[2]。为了避免朋定起价的缺点，1百

3、窗Mackieeta1在文献[1]的基础上提出;Smart-Mar??据国际电馆联合会调查数据显琼，截止到2004ketPricing;策略川，更多关于网络定价的策略可参年12月1鼠金球共有1.505亿的宽带用

4、户，而其中的考文献[4]0Richard研究了市场上只有一个ISP情5100多万用户是2004年年韧的时候才订购这一服况下消费者的网络消费问题，在消费者效用函数为务的。随着宽带用户数量的快速增长及用户需求的一般指数函数的假设下，得出ISP能够通过制定一多样化，网络拥噩问题会日益严重。通过改进个有效的价格机制，使消费者的消费处于一个有效TCPIIP协议或扩张网络容量固然可以部分缓解这的状态，且此时系统有唯…的Nash均衡点[5]0Cao一问翩，但随着闷络需求的急剧增长，单纯依靠技术eta1利用博弈的方法从社会描利的角度分析了ISP成扩张容攘的手段已越来越跟得力不从心，用经济句消费者之间的

5、博部问题，得出合作博挥可以比非手段解决这…问题很自然地成为关注的焦点。许多合作博算得到更优的结果[6-7)。但是目前这些关经济学家、学者及网络工程师巳逐渐认识到制定新于附绵定价策略都忽略了消费者对ISP定价策略的的网络定价策略的重要性，剧为与那些传统的技术反应，尽管这接定价策略是由ISP来制定的，但最终方集成扩张容囊相比，价格能够更直接地影响消费还是需要要由消费者来接受它，因而ISP在制定定价者的消费行为，从而能够成为一种有效的、切实可行策略时，研究消费者对该定价策略的反应是十分有的实施方案。意义的。基于这种考虑，本文利用消费者网络消费作为一个新兴的研究方向，近年来研究网络定的调查数据

6、研究了消费者在不同定价策略下的消费价的学者与工程师提出了许多附络价格控制策略。行为。Od1yzko提出了朋定计价[1](F1at-rate)的方法，ISP2模型与定价策略制定一个朋定的费率，按消费者在钱时间计算费用o但是这种方法由于不限制消费者的使用(如按月计2.1伯川穗xl{聋断模撒费的方式，消费者只需要每月交纳固定的费用，就可寡头垄断市场特性就是每一厂商都认识到他们以任意的使用ISP提供的网络资糠)，从附造成了问之间的相互影响，在这种情形下，每个厂商将预测对乎对于自巳决策的反应，并将这种反应又考虑到自收稿日期:2004伽12-21;修订日期:2005肘。7…22&金项目:国

7、家自然科学葱金资助项目(60274012)，安徽省自然巴的决策之中。段非合作寡头理论中，给定一个厂科学基金资助项目(050460405)商的决策会影响其竞争对手的决策。为了将厂商选作者简介:陈波(1980ω)，男(汉族)，河南倍阳人，中国科技大学择战略的行为模型化，最常见的假设就是在给定其信息管理与决策科学系博士研究生，研究方向:排队网络性能优化及网络价格授制.他厂商利润最大化的决策时，如何选择使自己的利?????????????????????????????????????????????????????????呃????????????????佤?????????????????

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