豆乐汇养生豆浆，给您最健康的未来学士学位论文.doc

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1、燕南飞团队网络营销与策划主题赛《豆乐汇养生豆浆—给您健康的明天》四川交通职业技术学院燕南飞指导老师：王力平队长：廖海波队员：谭显燕罗鹏王忠诚刘潇16燕南飞团队团队口号：持之以恒，芝麻开门...团队理念:豆乐汇养生豆浆，大家一起喝，喝出健康的未来。队员寄语:没有尝试就不会有成功，没有挫折就不会成长。----廖海波成功永远是给有准备的人准备的。----谭显燕只有创造才是真正的享受，只有拼搏才是充实的生活。----罗鹏整个生命就是一场冒险，走得最远的人常是愿意去做、愿意去冒险的人。----王忠诚职务姓名工作内容指导老师王力平营销和电子商务专家。负责我们方案实施的指导工作。队长廖海波成熟稳重

2、，来自四川成都，具有很强的组织协调能力。主要负责项目策划与撰写。队员谭显燕来自酒城泸州。活泼可爱的她总能让我们团队气氛活跃，主要负责博客的美工、视频推广。队员罗鹏来自有四川。主要负责博文撰写、财务预算等工作。队员王忠诚来自美丽的四川。干劲十足的小伙子，他的主要负责后期的项目推广。队员刘潇来自美丽的四川。干劲十足的小伙子，他的主要负责后期的项目推广。16燕南飞团队目录1前言32豆乐汇养生豆浆和五谷养生粉博客方案描述42.1方案创意42.2方案宗旨53.方案可行性分析53.1豆乐汇养生豆浆和五谷养生粉的市场优势53.2通过网络宣传养生豆浆和五谷养生粉的优势：63.3社会价值73.4养生豆

3、浆和五谷养生粉的无限商机7４．市场分析94.1背景分析94.2养生豆浆顾客行为和心理分析94.2.1人口学特征94.2.2消费特征104.2.3目标群体定位105．竞争分析115.1与传统豆浆的竞争115.2与豆浆宣传网站的竞争115.3与其它豆浆宣传博客的竞争126.博客营销策略136.1博客营销介绍136.1搜索引擎入注及优化136.2视频营销146.3互动营销147.实施方案157.1策划时间表157.2成本费用分析157.3利润来源分析158.总结168.1获取支持168.1.1已获得的合作资源168.1.2媒体关注168.1.3产品支持168.1.4校区支持178.2现有成

4、果178.3方案存在的不足和应对措施178.4方案的后续计划18鸣谢：1816燕南飞团队1前言“商气就是人气，人气就是社会舆论的导向。”——引自美国经济学家彼得•圣吉著作《第五项修炼》中的一句话。深刻的揭示了社会舆论在市场营销中的重要性。豆浆市场也是如此。专家指出，21世纪是健康产业发展的黄金期，从全球环境问题和我国食品行业暴露的各种危机事件，促使健康成为人们日益关注的话题，而民以食为天，餐饮业必将成为健康产业的领航者。现代豆浆消费的发展趋势呈现出了以下特征：现代物质生活水平的不断提高，从“吃饱”到“吃好”，再到现在的“吃的营养”“吃得健康”的变化，大家越来越重视健康和特殊的口味，我

5、国中医药学的饮食养生观念源远流长，和国外的以食代药理念不谋而合。随着经济的发展、营养知识的日渐普及，人们对自身的健康关注度越来越高，健康已成为人们的第一需求。综上饮想餐饮管理有限公司根据市场需求，开发出豆乐汇现磨豆浆和豆乐汇现磨五谷养生粉，均以各种豆子为主要元素，将五谷杂粮和养生食材依据中医“性味归经”理论进行科学搭配，采用进口设备磨制而成，是其营养都集中到一起的健康饮品和粉料。绝不添加任何色素和香精，保证产品的天然、营养、安全、健康，我公司精心推出的五谷系列产品，满足不同人群对营养价值的需求，又最大限度地加强了各种不同身体状况人群的食疗功能，故此行业市场巨大。2豆乐汇养生豆浆和五谷

6、养生粉博客方案描述2.1方案创意网络营销中的博客营销16燕南飞团队在现代营销舞台上的作用越来越明显。博客最重要的是真实性，高唱赞歌的夸大宣传会降低顾客对博客的信任度，造成更大的负面影响，与其如此还不如不写。因此，博客一定要展现真实体验，让顾客体会到与自己同一角度的感受和思想，才能吸引顾客去亲身体验和消费。博客营销，越真实效果越好！“豆乐汇养生豆浆，大家一起喝，喝出健康的未来。”以豆乐汇养生豆浆和五谷养生粉为基础的养生豆浆，主要使用和讯博客、百度博客发表豆乐汇推荐文章，创建百度贴吧的豆乐汇俱乐部，同时配合56视频和酷6视频的音像资料诱导，并且链接、转帖热爱养生的且关注度较高的草根博客文

7、章，及时更新，让游客在我们的博客中看到、听到、感受到真实的养生豆浆，从而激发游客去了解豆乐汇的兴趣，实现其社会效益和经济效益。博客中收集了全面的豆乐汇信息，包括养生豆浆的缘来等内容。同时我们会定期推出豆乐汇民间故事，采访豆乐汇商家和顾客，发表博文并上传视频，和大家一起分享豆乐汇的故事。为了实现与游客的实时沟通，及时解决游客提出的各种问题，我们博客开通了在线服务功能，主要采用QQ在线、飞信在线和淘宝旺旺来与顾客实现双向交流。为了更好的让顾客了解豆乐汇，看到豆