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时间:2018-07-22
《efly海尔商城校园专区建设方案学士学位论文.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、方案主题:开展海尔商城的校园专区建设,实现校企双赢所在学校:团队: E-fly32目录一.摘要…………………………………………………………………………………………4二.项目背景……………………………………………………………………………………41.校园文化与网上商城相结合………………………………………………………………42.大学生网上购物分析…………………………………………………………………………42.1大学生网上购物前景广阔………………………………………………………………42.2大学生网上购物市场已经形成…………………………………………………………52.3大学生选择网购的原因………………………
2、…………………………………………5(1)网络中的商品比较丰富……………………………………………………………5(2)网络中商品价格相对低廉…………………………………………………………5(3)网络购物的快捷便利………………………………………………………………5(4)网络购物的群体认同感……………………………………………………………5(5)网络购物的新鲜好玩………………………………………………………………5三.市场分析……………………………………………………………………………………61.网购校园市场分析……………………………………………………………………………62.IT产品在校园的市场分析……………
3、………………………………………………………63.产品定位………………………………………………………………………………………64.Swot……………………………………………………………………………………………74.1优势分析…………………………………………………………………………………74.2劣势分析…………………………………………………………………………………74.3机会分析…………………………………………………………………………………74.4威胁分析…………………………………………………………………………………7四.实施执行方案…………………………………………………………………………………7
4、1.纸质媒体宣传…………………………………………………………………………………72.调查问卷调研…………………………………………………………………………………72.1网上调研…………………………………………………………………………………72.2线下调研…………………………………………………………………………………82.3调差问卷分析……………………………………………………………………………93.高校学生品牌口碑分析……………………………………………………………………10 3.1高校学生的网络行为分析……………………………………………………………15 (1)高校学生的网络行为分类…
5、……………………………………………………15 (2)高校学生的网络接触习惯分析…………………………………………………15 (3)高校学生通过网络了解某一品牌信息的方式…………………………………16 3.2高校学生网络心理分析………………………………………………………………17 (1)聚众心理…………………………………………………………………………17 (2)互动心理…………………………………………………………………………18 (3)假我现象…………………………………………………………………………19 (4)分享体验……………
6、……………………………………………………………19 3.3高校学生品牌受众分类及行为特征分析……………………………………………20 (1)品牌观望者分析…………………………………………………………………20 (2)品牌使用者分析…………………………………………………………………2132 (3)品牌拥护者分析…………………………………………………………………21 (4)品牌反对者分析…………………………………………………………………214.海尔商城注册推广…………………………………………………………………………224.1腾讯微博注册推广………………………………
7、………………………………………224.2人人网注册推广………………………………………………………………………224.3开心网注册推广………………………………………………………………………224.4139说客注册推广………………………………………………………………………234.5新浪微博注册推………………………………………………………………………234.6和讯网推广……………………………………………
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