硕士研究生入学考试自命题考试大纲

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1、硕士研究生入学考试自命题考试大纲考试科目代码：[]考试科目名称：旅游规划与开发一、试卷结构1、试卷成绩及考试时间本试卷满分为150分，考试时间为120分钟。2、答题方式：闭卷、笔试4、题型结构名词解释题：5小题，每小题6分，共30分简答题：4小题，每小题15分，共60分论述题：3小题，每小题20分，共60分二、考试内容与考试要求●考试目标：1、系统掌握旅游系统基本概念结构及旅游规划与开发的基本原理、原则和方法。2、理解旅游资源的概念与特征，掌握旅游资源分类与评价的程序与方法；掌握旅游市场调查的程序与方法，能运用其进行市场分析与营销策划。3、理解旅游规划主题含义

2、，掌握旅游规划主题定位与形象策划的基本技巧与方法；熟悉旅游规划与开发项目创意设计的原则、掌握项目创意设计的内容、程序与方法。4、掌握旅游规划与开发成本效益分析、财务评价、风险分析等可行性分析的基本技能与方法。●考试内容（一）旅游规划与开发的概念体系1、旅游系统的概念、结构。2、旅游规划的概念、功能类型、利益相关者、内容、及规划编制步骤。（二）旅游规划与开发的基础理论与技术方法1、旅游规划与开发的理论体系。2、旅游规划与开发常涉及到的基础理论。3、旅游规划与开发的技术方法。（三）中外旅游规划与开发的回顾与展望1、中外旅游规划与开发的历史阶段及其特点。2、旅游规划

3、与开发的发展趋势。3、旅游规划与开发的当今研究热点。（四）旅游资源的分类与评价1、旅游资源的概念、特征。2、旅游资源的分类方法，2003国家标准的分类系统。3、旅游资源调查的内容、程序与方法。4、旅游资源评价的原则、内容与方法，2003国家标准的评价方法。（五）旅游规划与开发的市场分析与营销策划1、旅游市场宏观环境分析内容、市场接待现状分析、市场竞争者分析。2、旅游市场调研的程序、调研的方法、旅游市场预测方法。3、旅游市场细分及目标市场选择、常见的市场营销战略。（六）旅游规划与开发的主题定位和功能分区1、旅游规划主题含义、主题定位的内容。2、旅游主题形象的概念

4、、特征；旅游主题形象定位的策略、主题形象塑造方法与传播策略。3、旅游规划功能分区原则、方法及典型空间布局模式；旅游线路的优化设计。（七）旅游规划与开发的项目创意设计1、旅游项目的概念、类型、创意设计的特征。2、旅游项目创意设计的原则、构思方法。3、旅游项目创意设计的方法、内容与程序；旅游项目创意设计的影响因素。（八）旅游规划与开发的可行性分析1、旅游规划与开发可行性分析的概念、功能与特征；可行性分析的原则与内容；可行性分析的步骤。2、旅游规划与开发财务可行性分析的概念、主要理论基础及主要指标。3、旅游规划与开发的效益评估。4、旅游规划与开发的敏感性分析、盈亏平

5、衡分析与概率分析。