关于新媒体党建工作领域的应用实践与思考

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1、关于新媒体党建工作领域的应用实践与思考【摘要】本文基于思政文化、传播传媒、社会舆情的理论，通过现状调研和实例分析，探讨企业运用新媒体推进党建工作创新。通过详实的数据和案例，总结与思考如何通过思维创新、模式创新、管理创新，以新媒体为主要载体，建设员工可触摸、可感知的精神家园，集聚、传递和创造正能量，切实推进移动互联网时代的企业文化建设，承载上海电信人的共同梦想。关键词：　新媒体　思想政治　文化建设第一部分　新机遇、新挑战一、 新媒体发展现状随着信息技术的迅猛发展，宽带中国和信息消费已成为当前国家战略发展的重点领域。目前我国网民规模达到5.91亿，互联网普及率为44.1%，手机

2、网民规模增长至4.64亿。新媒体依托于互联网和移动通信技术的创新，正处于蓬勃发展时期，日益呈现网络化、全球化、全民化、移动化、融合化、社会化发展的特征。大数据、微博、微信、云计算等的广泛应用与渗透，为新媒体带来无限活力和创新基因；移动化发展使得新媒体受众规模极大扩展，也促进了服务和应用的繁荣；新媒体与社会联系的日益紧密，极大地拓展了公共服务新平台、文化传播新载体、民意表达新渠道、生活娱乐新空间，成为建设“美丽中国”强大的积极力量。-13-二、 新媒体带来机遇和挑战国有企业思想政治工作是党的建设重要阵地，也是国有企业核心竞争力的重要组成部分。新媒体时代的到来，既为国企思政工作

3、提供了丰富的载体和手段，也面临着信息泛滥、价值观多元化多等带来的冲击。在市场竞争日益激烈的大环境下，国有企业改革进入深水区，工作节奏加快、员工压力增加。新媒体在思想政治工作领域的引入，首先克服了时间、空间的制约，解决了传统方式集中会议、层层传达的不便，特别有利于密切与流动、分散员工的联系；其次，新媒体可以提供海量的信息，集文字、图像、音视频于一体的丰富表现形式，更加符合各种群体尤其是80、90后青年人的喜好与习惯；再次，新媒体可实现灵活的组群和多种交互方式，有利于突破企业传统的层级界限，改变单向为主的交流模式；此外，新媒体也已广泛应用于公司形象、市场营销、客户服务等领域，进

4、一步在思政领域应用能够更好地与中心工作协同，促进企业发展。因此，用好新媒体为企业思想政治工作思路与方式改变、层次提升提供了新的机遇和空间。同时，由于网络的开放性、新媒体的虚拟化，企业应用新媒体开展思想政治工作也面临新的挑战。首先要挑战“网络失声”-13-，互联网和新媒体已成为各种思想观点、价值理念、社会思潮交流、交融、交锋的主战场，企业思政工作如果不主动发出声音并占有一席之地，员工就容易受负面影响，进而削弱现有思想政治工作的效果；其次要挑战“网络独声”，在新媒体领域，传统的组织权威性受到挑战，指令式、灌输式、被动式的工作方式容易引起反感，不改变方式方法，新媒体平台只是照本宣

5、科、自言自语，思政工作就仅仅留于表面、留于形式；再次，要挑战“网络杂声”，新媒体具有即时性、平等化、碎片化、浅阅读的特性，对组织、管理、控制和引导提出了更高的要求，没有主动性和自觉性、民主意识、开放意识、竞争意识、人本意识，在新媒体空间就难以获得话语权和主导权，反之不良信息、负面情绪、极端思想则会充斥新媒体空间。总之，适应和掌握新媒体的特点与规律，跟上新媒体快速发展的步伐，发挥新媒体在企业思政领域的积极作用，是当前面临的最大挑战。因此，国有企业在新媒体时代重视先进传播手段，有力地参与到构建和谐网络环境，积极探索借力新媒体的工作方式方法创新，发挥思想政治工作的优势，正确引导企

6、业核心价值观，是推动企业科学发展的重要途径和政治责任，是一项紧迫的战略任务。第二部分　新空间、新探索一、上海电信员工新媒体调研及分析-13-新媒体时代企业思想政治工作是在全球化、市场化、信息化的大环境中开展。企业思想政治工作的客体也向知识化、年轻化、思维活跃、思想多元化转变。要更好地为企业发展保驾护航，企业思想政治工作需在主体、客体、载体和内容等方面全面适应新媒体时代的要求。为此我们开展了一次较大规模的抽样调查，了解上海电信员工对新媒体的认知和行为特征，分析员工对新媒体在企业思政领域应用的评价和需求。本次调查样本共564个，涉及总部及基层单位管理、生产、研发等各岗位。其中，

7、男性占56%，女性占44%；35岁以下员工占45%，36-40岁占27%，41岁以上占28%；硕士及以上学历占19%，本科学历占63%；党群工作者占29%，非党群工作者占71%。通过调研汇总分析，可以得出以下结论：1、员工新媒体终端普及率高，新媒体网络应用粘性强；员工使用即时通信、新闻门户、网络论坛最多，全面了解事件是第一诉求，沟通互动是核心功能。2、新媒体是员工获取信息第一渠道，员工最关注身边的人、最关注与生活工作相关的信息、有较强判断力。3、对新媒应用于思政工作认可度高，新、老媒体相结合开展受欢迎，内容新颖、关