安徽家具行业市场竞争分析

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1、安徽家具行业市场竞争分析　　摘要：众所周知，家具是人们日常生活中所比不可少的产品，安徽的家具行业从全国范围来看，尽管起步比较晚，但抓住了中部崛起及产业布局调整的机遇，已经形成了一定的产业规模。伴随着产业的快速发展，市场竞争也变得越来越激烈，本文通过竞争环境、竞争结构、SWOT分析及竞争策略等方面对安徽家具行业的市场竞争进行了分析。　　关键词：家具；安徽；竞争　　安徽省家具行业近十年来不断的发展壮大，企业产销能力进一步提高，企业生产也扩大到一定规模。随着安徽经济的发展和人民生活水平的提高，安徽人民的消费理念也发生了很大的变化，对家具

2、产品品质、环保、性能、样式等方面的要求也大大提高，这为安徽家具行业的发展提供了新的竞争机遇。据调查：2012年末，安徽省规模以上家具制造业企业达151家，总资产达53.15亿元，同比增长36.09%。2012年1-12月，安徽省家具制造业共计实现销售收入达145.61亿元，同比增长33.23%；利润总额为9.57亿元，同比增长20.4%；行业毛利率为16.50%。　　一、安徽家具行业竞争环境分析　　中国家具的历史源远流长，特别是在改革开放后的三十多年里，伴随着国门的打开，中国家具业有了突飞猛进的发展。安徽在产业转移和产业提升以及全

3、省经济不断发展的大背景下，家具业得到了迅猛发展，不仅国内的一线品牌不断的落户于安徽各个地市，而且国外的很多家具品牌也纷纷在安徽落户，使安徽家具市场品牌竞争趋于高端化、多元化。此外，由于受全球金融危机的影响，家具的海外订单需求的巨幅下滑，加上国外对华的反倾销政策、人民币升值预期等等因素，使得安徽家具在出口市场上的竞争举步维艰。　　二、安徽家具行业竞争结构分析　　1、市场竞争分析：市场呈现出多品牌、多档次混合竞争的局面。在综合考虑价格、产品设计、营销策略、产品价格等多种因素的情况下，可以将家居用品分为高、中、低档三个层次。当前安徽家具

4、市场产品品牌众多，产品质量参差不齐，从总体上看高档产品不足，竞争压力略小，而中低档产品产能过剩，竞争异常激烈。　　2、潜在进入者的威胁：家具行业由于技术水平低，资金密集度不高等特点，使之进入壁垒小，加上安徽家具行业发展迅速，盈利能力有很强，一些和家具行业相关的行业很有可能通过一定的策略进入该行业，行业受潜在竞争者的压力比较大。　　数据来源于国家统计局　　3、替代品的威胁：随着时代的发展，技术水平的不断提高，新兴材料的运用，以及人们消费观念和消费需求的变化，使得替代产品不断涌现。比如一体式壁柜设计，整体厨房概念等。但是，由于家居产品

5、与人们的生活息息相关，不可或缺，是一种刚性需求，所以替代产品的竞争对安徽家具生产和零售企业的影响不会很大。　　4.供应商的力量。家具行业的供应商和零售商之间的关系是随着时间而变化的，两者的强弱地位不是一成不变的，当供应商分析与了解了市场的状况时，就会切断对零售商的供应，而自己开拓渠道跻身进入销售行业。　　5.购买者的力量。在家具行业的消费者大体分为两种：一类是政府、大型企业等，他们的购买量一般很大，所以讨价还价的能力很强；一类是普通的家庭用户以及一般消费者，这类消费者虽然购买量不是很大，但一般也有自己的消息渠道，讨价还价的能力也不

6、能小视。　　三、SWOT分析　　◆优势（Strength）　　1、安徽的家具卖场这几年发展迅猛，规模不断扩大，总经营面积翻了几倍，其中以合肥、芜湖发展最为迅速。　　2、安徽家具企业越来越注重品牌建设，尤其是重视对产品注入的文化内涵，使产品更具生命力。　　3、近年来安徽家具企业也越来越重视科学技术的而研发和各种新材料、新技术的应用，大大提高了家具产品的技术含量和质量水平。　　4、安徽地处中部，地理位置优越，人口众多，资源丰富。　　◆劣势（Weakness）　　1、对专业技术的人员的训练不够重视，相对缺乏具有综合管理能力的高级人才。　

7、　2、一些重要工艺环节仍采用传统的手工、半手工作业，机械化作业程度不高。　　3、管理还比较粗放，劳动生产率不高。　　◆机会（Opportunities）　　1、皖江城市带的建设和产业转移政策，为安徽家具产业的发展提供了良好的契机。　　2、当前安徽省城镇化正处于快速发展阶段，2012年全省城镇人口2784.42万人，人口城镇化率达到46.5%，推动了家具行业的发展。　　3、人们消费观念的改变，为家具生产企业带来了机遇。　　◆威胁（Threats）　　1、国际形势还是不太乐观，出口仍旧困难重重。　　2、一些可替代产品的兴起。　　四、安

8、徽家具行业竞争策略分析　　1、质量优先，强化品牌：要真正的从消费真的角度出发，保证产品质量，从细节上雕琢产品，以服务树立品牌形象，做到售前、售中、售后一体化，让消费者可以安心、放心、舒心的使用我们的产品。　　2、注重环保，不断创新：低碳环保如今已是