家具行业调查分析

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1、1从中国历史的传统家具说起中国传统家具是一门艺术，不是单一的物质器具传统家具代表：苏作、广作、京作苏作广作京作中国传统家具三大流派4目录1家具行业基本现状2国内家具行业现况3广州家具行业现况4电子商务家具行业发展成长期进入期成熟期饱和期家具行业家电行业家具行业生命周期发展趋势家具实木家具藤家具竹家具钢制家具塑料家具板式家具石材家具按材质分各种新材料均有所应用家具分类7数据来源：联合国网中国海关中国家具行业出口情况2010年，我国家具行业出口329.9亿美元国内民用家具行业市场趋势市场情况分为国内和国际两部分，国内家具业出口贸易额：占全年总产值的24

2、.7%，是世界上家具出口最大的国家，美国为中国最大的输出国。家具行业市场情况人员情况目前中国办公家具行业内从业人员500万左右，人员结构如下：家具行业经过多年发展，形成珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、西部五大家具产业区。珠江三角洲和长江三角洲是产量最大、出口额最高的两个主要产业区，与环渤海、东北产业区一起形成在我国东部沿海地区由南向北的分布局面，4个产业区内家具出口生产企业和大型生产企业集中，是供应我国市场和家具出口的主要地区，西部家具产业区主要面向国内市场。中国有5万多家家具企业，保守估计有1万家企业拥有品牌，例如：曲美，标致，红苹果，百强

3、，E风，强力，耐特利尔，依诺维绅，挪亚家……较大的企业有北京曲美家具有限公司，大连华丰家具有限公司，光明集团股份有限公司，江苏月星家具集团有限公司，红星家具集团，喜临门集团有限公司，浙江花为媒集团有限公司......家具行业基本状况----品牌、企业目前国内市场上大多数家具企业都属于较小的生产企业，例如仅顺德就有2000多家家具企业，虽然广东省是家具第一大制作大省，然而广东拥有先进设备和知名品牌的企业不足50家，规模小、产品款式雷同、推广模式单一，行业竞争激烈。目前家具行业形成了一个以大型企业为龙头，中型企业为骨干，小型企业为基础的结构形式。有较好

4、的销售网络，产品有一定的特点，是一支重要的力量。中型企业大型企业小型企业资源较为充足，注重产品研发，有较强的品牌意识，行业远见明显。模仿其他品牌，生产传统产品，零部件组装等。广东企业形态及分布A类-30%-40%回报率股票、白银等高风险项目B类5%回报率内储蓄、国债、纺织、三来一补企业、不成熟行业C类10%回报率常规成熟行业，家电，超市日用，百货、钟表D类10%-30%回报率通讯、基金、家具、软件行业、集成、医药、汽车E类30%-60%回报率房地产、连锁模式经营：建材，家饰，餐饮F类100%回报率药品，赌场，高利贷，色情，人口贩卖，娱乐G类200%

5、回报率军火，毒品，走私，金融资本运作家具行业回报率13广州家具行业商圈分析14广州家具行业商圈-天河商圈分析广州家具店综合排名排名名称总体印象商品种类服务环境1宜家家居4.514.274.362特白惠（五山店）3.93.133穗港欧陆家私(广州大道店)4.64.43.84尚品宅配4.334.545私の生活馆(天河店)44.3346吉盛伟邦44.364.277大石家私城4.444.443.788百安居(广州大道店)44.294.149穗港欧陆家私(中华店)3.714.14410穗港欧陆家私(天河城店)4.174.54.17家具行业发展的几个重要因素演

6、变材质质量设计价格卖场售前售后服务品牌文化其中一些因素由于同质化被淘汰材质设计价格卖场品牌文化再次因同质化被淘汰设计品牌文化目前竞争要素未来几年竞争要素品牌化竞争要素③双向延伸原来生产中档产品的企业，同时向高档和低档产品生产方向发展。①向下延伸◆高档产品增长缓慢，不得不向低档延伸．◆高档产品竞争激烈，用低档产品进行反击。◆在建立起形象之后，向低档转移。◆填补空隙，不给竞争者可乘之机。风险：◆使自身名牌产品形象受到损害。◆刺激低档产品企业向高档市场反攻。◆由于低档产品利润少，使经销商丧失积极性。②向上延伸◆由生产低档产品，决定增加高档产品。◆高档产品

7、市场看好，利润丰厚。●高档产品市场竞争者较弱，对手不强。◆使自己产品全面化。风险：◆引起高档产品的竞争者向低档市场反攻。◆顾客一时的不了解。◆代理商可能没有经营高档产品的能力。在现有产品大类范围内增加新的产品◆得到更多的利润。◆满足经销商的要求。◆充分发挥生产能力。◆向生产的全面化方向发展。◆不给竞争者可乘之机。家具产品大类决策１、单身贵族：我一个人住使用面积：40——60平方米左右　　房型：2室1厅简洁＼随意＼白色为主色调２、时尚人士：我的空间我做主使用面积：70——80平方米左右　　房型：2室2厅装修风格：现代前卫该风格讲究光、影的变化，大胆的

8、色彩对比来装饰空间，用无规则的空间切割来丰富视觉，适合追求时尚前卫的白领一族，尤其受年轻白领夫妇的欢迎。４、资深绅士：在家