成广移动动感手机众调查分析报告

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1、成广移动动感手机众调查分析报告传播与经贸系09级广告经营管理专1班传播学作业小组组长：胡琅成员：李小川、王晓冬、熊菲菲、陈科仁指导老师：吕晖时间：2011年4月13号目录一、摘要3二、引言4（一）调查背景4（二）调查目的及意义4三、调查结果及分析5（一）被调查人群的分析5（二）问卷调查分析6四、调查结果的总结10附录一：成广手机报的受众问卷设计方案11（一）调查目的11（二）调查对象11（三）抽样方法11（四）样本量11（五）调查的细节11附录二：关于成广手机报的受众调查问卷12附录三：作业分工13一、摘要：近年来，随着通讯技术的突飞猛进和手机价格的不断下调，手机已经逐渐转成普通大众的

2、生活必须品。此基础上，数年间中国手机用户数量承几何级增长，手机用户群体日渐发展壮大。同时，这一群体的商业价值也是日益凸显出来，现在已成了用户多媒体的信息终端。当前新的媒介形式开始出现在手机终端上已不鲜见，如手机报纸、手机电视、手机电影、手机游戏、手机广告等。关于手机终端是否逐渐成为“继报纸、广播、电视、网络之后”的第五媒体，这一问题在学界和业界也出现不少讨论和争吵。手机报是手机媒体当前较常见的一种形式。手机报是随着数字化新媒体技术的发展和成熟而产生的，它是传统媒体和电信媒体联姻的结晶。目前关于手机报的定义，人们更多的是从技术角度做界定。2009中国互联网络中心(CNNIC)2月份发布的

3、《中国手机上网行为研究报告（简版）》指出：手机报是指基于移动网络传输，并在手机上进行阅读的特殊报纸。手机报内容和展示形式跟传统的纸质基本相同，分版分类，如时政、社会、文体、生活等各大版块；同时配以图片，级图、文、色于一体。当前国内对手机媒体发展研究关注较多的学者是中国人民大学的匡文波，其中《手机概论》是因为国内第一本关于手机媒体的专著。该书第三章《纸质媒体与手机媒体的握手》主要分析了我国手机报的发展概况、发展模式、发展中的问题和应对策略，并以《中国妇女报·彩信版》为个案来透视我国手机报当前的总体情况。另外一本涉及手机报的研究成果是中国传媒大学宫承波主编的《新媒体概论》，该书中将手机报作

4、为新媒体的一种形式，着重论述了手机报的类型和发展趋势。书中介绍手机报的篇幅不大，着墨不多。此外，北京大学陈刚则从广告营销的角度出发，指出在技术浪潮的推动下，当前的手机报只是一种过渡性的媒体。随着3G时代的到来，彩信、WAP网络的手机报形式肯定会被淘汰，将来的“手机报”必须是与多媒体融合的手机信息服务平台，这里的“手机报”已经不再是手机+报纸的简单组合，而是一项3G业务下的手机专业信息服务，包括了目前所有的手机媒体如手机报、手机电视、手机广播等等。还有不少人士是从经营管理角度来研究手机报的文章，如申绮的《手机报纸发展的瓶颈》，方翔的《努力打造手机报的核心竞争力》；同时，也有从自身特性来介

5、绍手机报的文章，如陆云红的《手机报的传播特点》、李玉梅《手机报纸——开启信息接受新时代》等；从技术角度来探讨的，可见到杨国栋等人的《手机报系统的设计与实现》一文。自2009年电信业重组并相继推出3G网络以来，我国手机报用户快速放大，手机报已经成为人们主要的手机阅读内容。据易观国际发布的《2009年第三季度中国阅读市场极度检测》数据显示，2009年第三季度我国手机阅读市场活跃用户数达1.49亿，全国手机报总数突破1500种。从2004年7月18日《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》起，手机报就显出强大的生命力。全国手机报用户接近5000万，每月订费收入超过亿元。据

6、CNNIC09年发布《手机媒体研究报告》显示，截止2008年底，中国手机用户已超过6.4亿，手机报用户普及率达到39.6%，用户的使用习惯和重视程度均好于手机小说、手机视频等业务。大学生作为一个独特群体，在拥有较高学历、较高信息需求的同时，本身没有独立经济收入，接触电视等媒介机会也少，也成为手机报新的目标受众。一、引言：（一）调查背景：随着通信技术的发展和应用，手机报经逐渐发展为媒体中的一支生力军，引起越来越多的学者和研究者的关注。大学生受众作为一个独特群体，在拥有较高学历、较高信息需求的同时，本身没有独立的经济的收入，接触电视等媒介机会少，也会成为手机报新的目标受众。据中国互联网网络

7、中心(CNNIC)上海发布的《中国手机上网行为研究报告》指出，80,90后群体成为我国手机上网主力军。这与当前大学生受众群体年龄特征也基本吻合。同时，有关数据也显示，截止2008年底，中国手机用户已超过6.4亿。而80,90后群体由于对新事物有新鲜感，已成为移动互联网的主体用户，占手机网民的大部分。手机报作为一个新时代高科技的产物，它是最新移动增值业务和传统媒体的结晶。目前关于手机报的定义，人们更多的是从技术角度做界定：基于移动网络传输，并在手