10艺术01 王晓波 文具设计定位082655024

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1、文化用品设计（StationeryDesignorientation）文具产品设计定位（TheDesignofculturalgoods）文化用品设计报告册（StationeryDesignorientation）目录前言……………………01/02设计日程表……………03设计调研………………04相关问题分析…………05市场调研………………06/09问卷调查………………10问卷分析………………11/13问卷小结………………14材质分析………………15（Directory）文化用品设计报告册（Station

2、eryDesignorientation）前言文具在古代是笔、墨、纸、砚等文化用品的总称，而在现代其种类以及发展到了包括学生文具以及办公文具、礼品文具等。随着科技的发展，人们不再限于可以使用、能够使用，而是如何使用的方便、舒适和快捷。（Frontier）文化用品设计报告册（StationeryDesignorientation）01前言于是便有了形态各异、功能不同的创意文具。它们或许特别突出了自身的功能，将其做到了极致，也可能是加强了自身造型的创意性和新颖性，也可能同时拥有多种不同的功能。（Fronti

3、er）文化用品设计报告册（StationeryDesignorientation）02设计日程表（Designschedule）文化用品设计报告册（StationeryDesignorientation）03设计调研（Designresearch）文化用品设计报告册（StationeryDesignorientation）04市场调研消费者调研环境调研关系产品文化用品设计调研相关问题分析（Issuesrelatedtoanalysis）文化用品设计报告册（StationeryDesignorientat

4、ion）05市场调研（Marketresearch）文化用品设计报告册（StationeryDesignorientation）06国内十大文具品牌：晨光以“书写创意”为定位，建立了独特的创意思想体系和世界级的设计中心，并以“全程系统设计”支持强大的生产转化执行能力。依托中国这一“世界工厂”，晨光亦建立了强大的制造能力，这一制造能力不仅体现在我们于上海投资的10万平方米的自有生产基地，先进的生产设备、成熟规范的生产管理体系，更体现在经验丰富的超过4000多个专业“知识工人”。对产品品质的追求令我们走遍世

5、界，建立了成熟稳健的全球供应链，成为供应商的重要伙伴，以保障我们获得最优质的原料生产最好的产品。晨光的市场也从领先中国到走向全球，晨光产品已美国、日本、东南亚和欧洲市场广泛销售，并在局部地区逐渐建立领先地位。国内十大文具品牌：晨光以“书写创意”为定位，建立了独特的创意思想体系和世界级的设计中心，并以“全程系统设计”支持强大的生产转化执行能力。依托中国这一“世界工厂”，晨光亦建立了强大的制造能力，这一制造能力不仅体现在我们于上海投资的10万平方米的自有生产基地，先进的生产设备、成熟规范的生产管理体系，更体

6、现在经验丰富的超过4000多个专业“知识工人”。对产品品质的追求令我们走遍世界，建立了成熟稳健的全球供应链，成为供应商的重要伙伴，以保障我们获得最优质的原料生产最好的产品。晨光的市场也从领先中国到走向全球，晨光产品已美国、日本、东南亚和欧洲市场广泛销售，并在局部地区逐渐建立领先地位。市场调研（Marketresearch）文化用品设计报告册（StationeryDesignorientation）07国内十大文具品牌：中国十大文具品牌企业乐美集团，1991年成立于广州。乐美成立后专注于制笔业。经过十多年

7、的努力，乐美已发展成集产品研发、生产、营销、品牌于一体，中国最具实力的大型文具企业集团，年产值近10亿元人民币，产销量雄居全国同行业前首乐美生产包括办公用品、学生用品、书写工具、美术画材四大门类产品，每月有20个以上新品推出，受到国内外客户和消费者的欢迎。目前，乐美正以制笔业为基础全面向办公用品综合供应商的目标迈进。乐美的品牌“真彩”在2001年后连续多年获得“中国十大文具品牌”、“中国制笔王”之外，更在2004年12月31日中国北京发布的中国最有价值品牌研究报告中，“真彩”作为文具行业唯一品牌以8.5

8、6亿元人民币的品牌价值上榜“2004年中国最有价值品牌”并入选2004年度“中国十大新锐品牌”国内十大文具品牌：树德品牌是中国十大文具品牌、中国公认名牌、中国名优产品、向欧盟推荐品牌，2005年，树德文具更是荣膺“广东省著名商标”荣誉。树德产品畅销中国大陆、香港、台湾以及欧美、中东、非洲等多个地区。在以价格竞争为主要手段的文具市场，树德在产品高品质的前提下，坚持“服务创造价值”的客户服务理念以不断完善的全方位服务，缔造中国办公文具的强势品牌