关于广西电视台的媒体融合思考和探索

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1、关于广西电视台的媒体融合思考和探索广西电视台播控部李珂笔者于2015年12月有幸参加了国家新闻出版广电局组织的广电媒体融合平台建设宣贯培训班，了解全国广电行业媒体融合态势、先进台案例、现有云平台、过渡方案等，并与其他媒体单位人员交流，收获了很多资讯。在此与大家分享资讯，交流思想，并发表自己对GXTV媒体融合实践的思考。欢迎大家提出意见和交流。1.各家媒体实施融合发展的现状和趋势分析党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推进传统媒体和新兴媒体融合发展。媒体融合发展既是增强主流媒体舆论引导能力、推进国家治理体系和治理能力现代化的时代要求，也是传统媒体转型升级、求生存谋发展的现实选择。2015

2、年12月，笔者参加了国家新闻出版广电总局组织的广电媒体融合平台建设宣贯培训班，学习期间研究、梳理和归纳了国内广电媒体融合的部分案例，与参加培训班的来自各地广电战线领导骨干和培训教师进行了交流。我国电视台在媒体融合中的发展情况，可以分为三级：第一级：中央电视台、北京电视台、江苏电视台、浙江电视台、湖南电视台等一线媒体，在确保宣传导向正确的前提下，开始探索通过联合、重组等方式，打破传统、局部、单一的经营模式，已经呈现出跨平台融合、跨媒介融合、跨产业融合、跨国界融合的态势，实现跨媒体、跨行业、跨区域经营。这些走在前列的媒体都在打造自己的新媒体平台，比如江苏广电的“荔枝云”、北京电视台成立北京新媒体集

3、团，深圳广电的CUTV、浙江广电的“蓝天下视频”、湖北广电的“长江云”、广东广电的“广东南方新媒体融合平台”、黑龙江广电传媒网络集团等。第二级：处于媒体融合起步阶段的电视台，大多数还是采用“ESB+EMB”模式，也尝试建设了网站、网络电视台、IPTV、微信公众号、手机或电脑端APP等，但这些只是简单利用了新媒体渠道，诸多方面还不能适应当下互联网时代媒体融合发展的需求。第三级：还处在观望阶段的电视台，保持运行原有电视业务和技术系统，对媒体融合缺乏研究，甚至对什么是媒体融合，怎样进行融合，在认识上也还有很多争议甚至是误区。10目前，其实GXTV下辖各部门有意识无意识地已经在实践媒体融合的道路上迈出

4、了步伐，比如各频道在运营手机APP或者微信公众号这些新兴产物；新闻中心初步建设了全媒体新闻制作网；制作部实现了不同制作岛之间共享素材和存储资源；技术管理办公室建设媒资系统以及全台互联互通系统，已经部分实现各部门终端系统互联互通；播控部正在向各种传播渠道提供节目源，比如向广西广播电视信息股份有限公司提供8个频道实时播出节目用于数字电视平台（机顶盒）传播，向新媒体部提供12个电视频道实时播出节目通过网站和手机传播，向广西广电新媒体有限公司提供7个电视频道实时播出节目通过IPTV传播，向中视国际传媒（北京）有限公司提供国际频道实时播出节目并通过卫星发射覆盖东南亚地区，向“麒麟电视”和“魅力中国”两个

5、网络电视平台提供国际频道实时播出节目并通过互联网向全球提供电视直播或者节目点播；新媒体部已经在运营美丽天下网、网络电视台、IPTV等平台。关于新媒体业务和媒体融合，GXTV各部门以及各系统还处于起步阶段，属于分散建设和独立运营，至多属于松耦合关系，未能形成整体融合和合力。1.关于对媒体融合的思考在当下的一些文章和实际工作中还存在一些滞后认识和观念偏差。有的满足现状；有的甚至对立看待传统媒体与新媒体的关系；有的存在畏难情绪和惰性心理，对融合发展缺乏信心；还有的存在惯性思维，用办传统媒体的方法来对待融合发展。在全媒体时代，我们应该顺应发展趋势，辩证看待传统媒体与新媒体的关系，以适应融合发展的新观念

6、引领行动，以新认识推动实践，融合才能共赢，才是出路，才会发展。1.1.切勿丢盔弃甲传统媒体与新兴媒体的融合发展，对于传统媒体而言，应该首先深度挖掘自身的优势和特色，发展自身优秀内容的生产能力，切勿妄自菲薄和盲目跟风，同时又要正视自身不足，取长补短。我们应该从电视节目内容本身入手，把新媒体手段切入到节目内容生产和传播中。1.2.认清业务和技术的关系现在媒体融合发展的过程中，往往先是业务上提出了想法和需求，技术才有了明确的应用方向和应用场景，才会不断重新设计系统和技术创新。但技术又是非常重要的，为实现业务想法提供可能。随着媒体融合发展，业务和技术相辅相成，技术的作用会越来越重要。101.1.定位在

7、媒体融合背景下，电视台都会加强内容生产和渠道拓展。随着事业发展必定需要考虑，到底是做“内容”，还是做“渠道”，两种思路一直在博弈。其实我们可以把两者认为是竞争与合作的关系——基于渠道的发展，让节目内容有了更广阔的传播范围和更快的传播速度，会扩大内容的受众数量，显示出内容的价值，也因此带来更多收益；而渠道发展到一定程度，当用户可以自由、多元地选择渠道的时候，又会显示出内容优势能够获得更多用户和收益；