媒体融合下高校新闻宣传工作的探索和思考

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1、媒体融合下高校新闻宣传工作的探索和思考　　摘要高校新闻传播工作是塑造高校形象、开展大学生思政教育、提高办学质量的重要途径，它不单单是一个信息公开交流平台，在发达的网络时代也是实现创新管理的重要工作方法和网络资源。本文从新媒体融合的角度出发，首先分析高校新闻宣传工作的内容、特点以及主要宣传途径，然后分析新媒体运用于新闻宣传的优势，最后从微博、微信的角度分析新媒体运用于高校新闻宣传的途径。　　关键词媒体融合高校新闻宣传微博微信　　中图分类号：G647文献标识码：ADOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2016.07.010　　AbstractJ

2、ournalismandcommunicationworkinCollegesanduniversitiesistoshapetheimageofcollegesanduniversitiesandstudentstocarryoutideologicalandpoliticaleducation，improvethequalityofrunningaschoolisanimportantway，itisnotonlyapublicinformationexchangeplatform，developedinthenetworkeraistoachiev

3、emanagementinnovationanimportantworkingmethodandnetworkresources.Fromtheperspectiveoftheintegrationofnewmedia，thispaperfirstanalysisthepropagandaofcollegesanduniversitiesofthecontents，characteristicsandthemainmeansofpublicity，andanalysisofnewmediausedinnews8propagandaadvantage.Fi

4、nallyfromtheperspectiveofmicroblog，microchannelanalysisofnewmediausedinnewspublicityincollegesanduniversities.　　Keywordsmediaconvergence；universitynewspropaganda；microblog；WeChat　　1高校新闻宣传工作的内容及特点　　1.1新闻宣传主要内容　　高校新闻宣传是一项树立学校人文品牌形象、汇聚人心的工作，它包含对内和对外两个方面的内容。对外宣传工作做得好能够有助于提高学校社会声誉和品牌形

5、象、提高招生效率，并且能在与企业进行产学研合作时获得优势地位，在日益激烈的人才市场中赢得一席之地。对内宣传把控好，能够使师生关系更加和谐，让师生员工人心向背，树立“以校为荣”、“以校为家”的思想，调动师生的积极性，为学校的发展作贡献，进而促进学校各个方面的工作顺利开展。①高校新闻宣传工作主要表现为以下几个内容：　　一是宣传学校改革发展。学校在不断发展，而发展中经历的升格更名、获得学位授予权、与其他高校或科研机构联合办学、重大事件在学校举办等等，这些都是学校发展过程中的重大新闻事件，对学校办学质量和办学升级有重要的作用。在这一方面应该加大新闻宣传力度，让社

6、会公众和学生及时准确地了解到学校发展近况。8　　二是高校在办学、教学、科研、社会服务等方面的新成就、新突破或新亮点。随着学校的不断发展壮大，办学水平的不断提升，办学实力的逐渐增强，学校自身的科研、教学等方面呈现令人瞩目的新成就和新突破，很多专家学者为社会做出的贡献或提出对社会生产力有重大推动作用的科研成果等等，这些都是新闻宣传的重要资料，能够为学校今后的可持续化发展营造良好的社会舆论环境。　　三是学校举办的大型活动。学校校务工作中常常会举办一些重大活动，比如教师节表彰会、对外交流会、迎新晚会、元旦晚会、学术交流活动等等，这些大型活动学校都应该重视其宣传工

7、作，在新闻宣传报道中，让社会公众和学生了解学校的办学特色和人文内涵。　　四是招生就业情况。学校每年的招生人数、规模以及新生报到情况，毕业生就业情况，毕业生在工作中取得的成绩等，通过这些信息的新闻报道和宣传能够让社会更多人了解到学校的优势和竞争力，同时也能够让加深校友对学校的情感，更加努力地为母校增光添彩。　　1.2新媒体背景下高校新闻宣传的特点　　一是缺乏互动。在新媒体背景下，信息交流逐渐高速化、便捷化、互动化，但是高校新闻工作却始终以一种自上而下的单一宣传方式，这种传统的新闻宣传方式忽视了受众的感受，没有与受众形成那个互动交流与信息反馈。②8比如很多高

8、校有自己的门户网站，但是缺乏留言板，师生缺乏沟通交流的平台。此外学校的校报也是传