会展理论研究：困境中前行

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1、会展理论研究：困境中前行　　进入21世纪，中国会展业开始注重理论研究了，因为太多的实践没有总结，因为没有理论支持的行业是不成熟的行业，行业需要理论营养，需要理论指导。可是，在实践中的人们没有时间与精力来总结，缺乏研究的理论基础与研究工具，于是，一批理论人士与实践人士彼此走到一起来，共同努力来推动中国会展业的理论与实践结合，尽管中国的会展理论研究面临太多的困难和尴尬。　　理论研究滞后于实践12月8日，北京联合大学会展研究所成立，北京联合大学校长张妙弟说：“会展作为第三产业中新的产业，随着中国经济的快速发展，其作用更加突出，而北京作为‘会展国际都市’，首都经济的功能发挥与‘总部经济’的发

2、展与会展密切相关。因此，从业者在忙于生产经营，政府在研究行业法规和政策，专家学者也开始研究相关的理论。但一个基本的事实是，目前全球会展理论研究滞后于会展实践，在中国尤其如此。中国目前还没有形成完整的会展经济理论系统，会展理论处于探索和提炼阶段。会展经济以年均20%的速度发展，再加上国际和国内会展经济理论的这种研究现状，迫切需要对会展经济的发展规律、会展理论、会展人才的培养模式和方法等进行研究。”　　外面的和尚也不会念经　　一段时间以来，国内各地看到会展业的蓬勃商机，纷纷群起办展会、建展馆、组协会，一经付诸市场实践才发现展会并不是那么好办的，理论也不是那么好研究总结的，于是又把眼光投向

3、国外会展强国，以期寻找一些“灵丹妙药”指导国内的展览业发展，却不料国外也没有所谓的验方。北京第二外国语学院会展管理系主任刘大可说：“我到过一些会展大国去考察，发现他们的会展理论发展并不是像人们所想像的那么快。国外的展览业也是近几十年才发展起来的，他们能够给学生讲解的并不是一套系统理论，而是一个个成功展会的案例，在会展研究方面，国外并不比我们领先多少。目前，国内的会展研究机构、院系相继成立，会展研究增加了新生力量，会推动我国会展理论研究步入一个新阶段，相信用5至10年的时间，我们的会展理论水平就能与国际接轨，并超过他们。”　　看来，一味的崇洋迷外不行，自己的事还是靠自己来办，中国的会展

4、理论研究还得立足于本土，立足于自身发展。　　研究机构好建出成果难　　据统计，自2000年底中国第一家会展研究机构???重庆海钠会展研究所成立，到2004年12月8日北京联合大学会展研究所揭牌，全国已经建立起16家会展研究机构，其中70%为高等院校的研究机构，还有一些政府机关的会展研究机构，但能够进行市场运作的只有一家。　　众多研究机构的成立，却难以产生相应的研究成果，这一现象引起了业内专家的关注。会展业专家应丽君说：“我国会展业理论研究领域状况只不过是‘小荷才露尖尖角’。从整体来看，全国会展研究经费投入不足，很多机构几乎没有投入，国家对会展研究投资甚微，研究课题经费总量不足，严重影响

5、国内会展行业的研究课题理论创新和研究水平。另外，科研项目供需也存在许多矛盾。高校的研究师资力量独立在外，研究人员忙于教学，没有时间搞研究；在一些研究院所中，人员的科研素质不是很高，都制约着会展研究成果的产生和转化。根据我对国外会展研究的了解，除了德国有部分宏观政策性研究外，大多数国家的会展研究是围绕会展市场和企业管理的实用性服务研究，高等院校的研究多半以课题组为主，设立专业研究机构不多，社会性独立专业研究机构如在德国也仅有一家而已。因此，一大批研究机构在会展研究领域出现的情况，是在中国才有的独特现象。然而，上述研究远远不能够满足会展业界的需求，他们希望获得对市场经营和管理具有指导价值

6、的研究成果。建议政府、产业、教育、科研等方面能进行灵活的合作，从市场需求出发，把创新融入到研究之中，根据市场化的发展，进行订单式研究，把研究　　成果及时进行转化。”　　理论实践脱节不容忽视　　博鳌亚洲论坛执行总监姚望在北京联合大学会展研究所成立大会上，受聘担任会展研究所名誉所长，他说：“会展经济正处在方兴未艾的发展阶段，会展产业是实践在前，理论在后，国外的教科书是操作型的，没有理论支持，目前这一产业有一批应用人才，但缺乏理论人才。有一批实践工作者，长期从事会展工作，却没有时间进行理论研究；而研究人员缺乏实践经验，所以会展理论与实践相脱节的现状不容忽视。同时，我们要改变当前所存在的会展

7、实践派和学院派相对立的现状。北京联合大学会展研究所的成立，以及已经发展起来的会展专业，将推动北京会展业发展，推动理论研究发展，推动研究人员和实际结合。通过理论研究和学生的培养，为会展业注入活力，改变目前会展业中存在的五花八门的人员进行会展实践的尴尬情况。”　　据了解，此次北京联合大学会展研究所研究人员的任用并不局限于本校现有人员，而是把眼光投向了整个会展业，聘请了一些在业内颇有影响的专家作为顾问和研究员，这将在一定程度上，把理论与实践有机地结合起来。