国内外会展业理论研究综述

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1、2009年10月总第467期第19期经济论坛EconomicForumOct.2009Gen.467No.19国内外会展业理论研究综述文/李瑶亭【摘要】本文试图通过综述国内外会展业理论研究工作，对国内外会展业理论研究内容进行梳理和比较,以期为我国会展业的健康发展提供参考。【关键词】会展业；理论研究；综述【作者简介】李瑶亭，华东师范大学商学院在读博士，上海师范大学旅游学院讲师，研究方向：会展经济与管理。一、国外会展理论研究综述1.会展对经济的影响。布劳恩(Braun,1992)指出会展活动的总体影响要远远大于会展活动本身。“会展相关

2、的每一美元花费都会引起更为广泛的经济影响,并在区域经济的其他部门产生额外的经济效应”，如果加上间接收入,会展所带来的经济效益应当是会展本身的两倍甚至于三倍。凯姆等(Kimetal,2003)利用投入产出模型估算了会展旅游对韩国经济的影响。弗尔科纳（Faulkner,2002）重点分析1988年世界博览会事件对澳大利亚旅游业的影响。阿尔诺博士（2003）通过分析德国汉诺威世博会在准备和执行阶段的支出对萨克森州整体经济产量、就业、增加值、发展潜力的影响来研究汉诺威世博会对区域经济的影响。全球经济伦理时必须坚持经济自由和经济平等这两大伦理

3、原则相结合，即在维护经济自由的前提下追求经济平等的长远目标。（三）效率原则在构建全球经济伦理时，还应当遵循效率原则。这一原则是与全球经济伦理的功能密切相关的，其目的在于减少或缓和国际经济领域的矛盾和冲突，降低全球经济活动中的交易成本，应对全球性问题的挑战等。其运作是否有效，能否在可以接受的时空范围内发挥其应有的作用，全球经济活动的所有参与者都是很关心的。若全球经济伦理不能起到应起的作用，则必然引起各方的反思，从而推动全球经济伦理本身发生相应变革。（四）合作原则全球经济伦理能否构建起来，或者全球经济伦理能否发挥其应有的作用，还取决于另一

4、个基本原则—合作原则。这里的合作有两层含义，一是全球经济活动各参与方是否相互理解、容忍、信任乃至相互配合与支持；二是符合全球经济伦理准则的行为是否会得到正向激励而强化，违背全球经济伦理准则的行为是否会得到负向激励而弱化。只有合作原则这一价值导向发挥其作用，全球经济伦理才可能构建起来或在构建之后才能发挥其应有的功能。上述基本原则是相互关联的，有些原则之间的相关性甚至是非常高的，说明这些原则是结合在一起发挥作用的，是不可分割的。参考文献[1]朱书刚.可持续发展的伦理价值和普世伦理的可能性辨析[J].理论月刊，2002.2.[2]陆晓禾.

5、中国能为“全球经济伦理”做什么[J].河北学刊，2001.3.[3][德]孔汉思、库舍尔编,何光沪译.全球伦理[M].成都：四川人民出版社，1997.[4]陆晓禾.承担道德责任———第三届“国际企业、经济学和伦理学学会”世界大会述评[J].毛泽东邓小平理论研究，2004.10.[5]许启贤.经济伦理研究述评———经济伦理的几个问题[J].高校理论战线，2000.2.[6]池元吉主编.世界经济概论（第二版）[M].北京：高等教育出版社，2006.[7][美]乔治·斯蒂格勒著，贝多广译.经济学家和说教者[M].上海：三联书店上海分店，19

6、90.[8]乔洪武.经济全球化与世界经济伦理规则的建构[J].武汉大学学报（哲学社会科学版），2004.2.（责任编辑：路辉）2.会展地点选择。会址的确定对于会展组织者和会展举办地都具有重大意义。对会展组织者来说,会展地点的确定会影响到会展的出席率,也就决定了会展的成败。就会展目的地而言,了解会展组织者如何选址有助于目的地在会展市场上正确定位,为目标市场提供定制化服务,从而吸引更多的会展。因此有关会展选址的研究已经成为学者们最为关心的领域。格奥和张(GoandZhang,1997)将会址选择影响因素分为目的地因素和会展设施因素。克劳奇

7、和卢维尔(CrouchandLouviere,2004)建立了会址选择过程的概念模型,提出会址选择过程的五个阶段,包括会展前计划、可选会址分析、会址决策、会展举行和会后评价。3.会展旅游者的决策行为。主要研究会展旅游者的决策行为，认为会展旅游者的决策对会展组织者和举办地都十分重要。瓦等(Varetal,1985)认为了解会展旅游者的参会过程有助于会展组织者和目的地营销人员理解会展旅游者决策、预测参会人数、制定相应的营销策略。在其他因素不变的情况下,目的地的可进入性和吸引力是影响参会人数的主要因素，因此会展举办方可以通过测评目的地可进入

8、性和吸引力来估计参会人数。奥伯曼和乔恩(OppermannandChon1997)指出会展旅游者的决策过程和其他旅游者的决策过程十分相似,都经历了需求识别、信息搜集、可选方案评估、购买决策和购后评估五个阶段。通过建立两个