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1、英语广告语_Justdoit_的纯理功能分析导读：就爱阅读网友为您分享以下“英语广告语_Justdoit_的纯理功能分析”资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92to.com的支持!●语言学英语广告语“Justdoit”的纯理功能分析李淑苹(广东女子职业技术学院外语系,广州摘要:“Justdoit”,的作用;,;通过使用人际功能中的语气、情态,“Justdoit”;提出英语广告语在构成上的大致特点。关键词:; 人际功能; 语篇功能; 经验功能中图分类号:H030 文献标志码:A 文章编号:100829322(2008)140220042203收稿日期:2006210
2、209作者简介:李淑苹(1981— ),女,河南孟津人,助教,学士,主要从事英语教学与研究。 随着商品经济的日益繁荣发展和信息化生活的不断深入,商品的促销手段———广告,用它特有的方式进入每个消费者的视野,成为商品销售中不可或缺的重要环节。英语广告以其相对独立、独具特色的标志脱颖而出,促进了优秀名牌产品的成功。全球知名运动品牌之一Nike,多年来以其简约大方、动感十足的“Justdoit”宣传语在激烈的体育商品市场竞争中,博得了消费者的信赖和喜爱。本文尝试运用纯理功能(Metafunction),对英语广告语“Justdoit”进行综合分析,进一步明确英语广告宣传语在
3、语篇构成上的特点。功能语法中的一个非常重要的组成部分是纯理功能。韩礼德把纯理功能分为三种:概念功能(IdeationalMetafunction)、人际功能(Interper2sonalMetafunction)、语篇功能(TextualMeta2function)。他始终认为,讲话者总是在通过连贯的话语(语篇功能)和别人交际(人际功能)的同时反映周围的客观世界和自己的内心世界(概念功能)[1]。与Buhler等多功能论者不同的是,韩礼德认为三大纯理功能在等级上没有主次之分,因而没有必要特别强调某一种功能的重要性[2]。汤普森在《功能语法入门》一书中将韩礼德的概念功能分
4、为两种:经验功能(ExperientialMetafunc142tion)和逻辑功能(LogicalMetafunction)[3]。本文利用纯理功能结合Nike的“Justdoit”进行人际功能、语篇功能和经验功能的分析。一、人际功能分析人际功能指的是人们用语言来和其他人交往,建立和保持人际关系,用语言来影响别人的行为,同时用语言来表达对世界的看法甚至改变世界。韩礼德认为,人际功能主要是通过语言系统和情态系统来体现的。人际功能不仅可以通过以上两种系统来体现,而且还可以通过称呼语、人称代词、名词、形容词和副词等具体词汇来体现。[2]根据人际功能的特点,在讨论“Justd
5、oit”之前,首先要明确语气与剩余成分的划分。Youaremyfriend.主语限定成分补语语气剩余成分图1 语气与剩余成分结构语气通常由主语和限定成分组成(见图1),在“Justdoit”一句中,14我们通过引入功能语言学引入功能语法中的附加疑问句(Tagquestion)的方式来判断主语与限定成分。通过增加附加疑问句,“Justdoit”一句将转化为:Justdoit,donπtyou?因此,该句的主语为you(称呼语),限定成分为do,上述两者同时构成该句的语气,而补语・24・第30卷 第2期Vol.30No.2昭通师范高等专科学校学报JournalofZhaot
6、ongTeacherπsCollege2008年4月Apr.2008和剩余成分为it,just则为该句的评论状语(CommentAdjunct)。(见图2。)由于限定成分不仅可以表达时态,还可以表示归一性(Polarity)和情态意义[3],可以找出该句的限定成分为do。从时态上判断,do为一般现在时,表示在日常生活中经常发生或习惯性发生的事情,还可以表示现在的特征、状态、以及普遍真理;而从人称上判断,do体现为第二人称单/复数,即一个对等的单体/复合群体,泛指一般人。值得注意的是,分do之前有一个评论状语just,常的口语中时注意,。例如:Justtastethis!
7、(sothatyoumayjudgeitsquality,saywhetheritisright,etc)尝尝看!(以便评定它的品质,14看看是否满意)。YoujustdoIt主语评论状语限定成分补语语气剩余成分图2 Justdoit一句结构由此分析,“Justdoit!”一句的受众应为任何消费者(anybody),换言之,是一个广泛的集合,其中没有明显的权势之分;而该句的归一性上则为肯定,表示Nike对其旗下产品持自信态度,通过just的引起作用,自信地将产品优劣评判权交给选择该产品的顾客,由他们做出最为客观的市场评价。倘若评价好,那么
