长春市连锁超市营销策略研究新

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1、18长春市本土连锁超市营销策略研究论文题目：长春市本土连锁超市营销策略研究作者：郭冠男指导教师：陈守则时间：2010-6-1118摘要随着我国零售业市场的全面开放，国外大型连锁超市纷纷抢占长春零售市场。面对激烈的竞争，长春本土连锁超市如何因地制宜，合理定位，选择它的竞争战略，在夹缝中寻求自身的生存和发展机遇，是目前长春市本土连锁超市迫切需要解决的问题。文章首先简单介绍了文中出现的超市以及连锁经营的定义，然后分析了国内零售业的经营现状，发现了外资超市不断扩张，本土超市面临很大的挑战。然后运用SWOT分析法对长春本土连锁超市的内外部环境进行分析，发现了长春本土连锁超市的问题所在，而后本文

2、通过对家乐福超市成功营销经验深入剖析，揭示出超市的市场营销定位战略是实现总战略目标的保障。因此，本文对长春本土连锁超市提出了把握市场机会，选准目标市场、准确进行市场定位，扩大经营规模，加强人员管理，强化品牌意识，完善营销组合，提升顾客满意度等几点建议，希望能引发长春本土连锁超市的一些思考和借鉴。关键词:超市STP战略营销策略顾客满意度1818ChangchunlocalsupermarketchainmarketingstrategyresearchABSTRACT：Withthecomprehensiveopeningofretailtrademarketinourcountry,

3、theoverseaslarge-scalesupermarketsareseizingtheretailtrademarketsinChangchuninabundance.Facecurrentandintensemarketcompetition,howourcountrynativeplacechain-likesupermarketindustrycansuitmeasurestolocalconditions,findtheirownpositionsandcompetitivestrategyarebecomingthedifficultproblemswhichnee

4、dtobeurgentlysolvednow.Firstintroducethosemarketsappearedinthispaper,givethedefinitionofchainoperation,thananalyzethecurrentbusinessstatusofdomesticretailandtheinsideandoutsideenvironmentofthelocalsupermarketchainwiththeSWOT.ThepaperdissectsthesuccessfulmarketingexperienceofCarrefourandrevealsT

5、argetingstrategyofthemarketisthemostbasicwaytoachievetheprogrammed.somesuggestionssuchasabettergraspofmarketopportunities,choosingtargetmarketsandpositioningcommercialpropertymarketexactly,expandingtheoperationscale,enhancingtheresponsibilityofadministrator,strengtheningbrandawareness,moreprofe

6、ssionalservice,improvingmarketingmix,etc.AbouthowthelocalsupermarketschaininChangchunareabletodealproperlywithallkindsofserioussituationsputforwardinthepapermaycausetheprofessionalmanagerstothinkdeeplyandmeritattention.keywords:supermarket,STPstrategy,marketingstrategy,customersatisfaction18目录引

7、言1一、相关概念界定1（一）连锁经营的相关概念1（二）超级市场的相关概念1（三）连锁超市的相关概念2二、本土连锁超市概况2（一）本土连锁超市的产生与发展历程2（二）本土连锁超市面临的挑战2（三）本土连锁超市的发展趋势4三、长春市本土连锁超市发展现状与问题5（一）长春市本土连锁超市发展现状5（二）长春市本土连锁超市营销SWOT分析6（三）长春本土连锁超市营销中存在的问题6四、完善长春市本土连锁超市营销策略的建议8（一）把握市场机会8（二）选准目标市场、准确进