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1、摘要衣新经济的发展卜一，我国的消费W场获得不断扩大，由此也使得国内商场间的竞争越演越烈。由丁•国外各大商场的进入，我国连锁超市在物流、销售及服务等领域都得到了很大的捉高，也遇到很大的挑战。由于我国在经营管理能力方血的有待加强，销售市场以及各渠道建设方血仍存在一定的问题。通过新明珠连锁超市的营销策略研究，根据理论联系实际并给出i些的建议。木文概述了论文的选题背呆，研究的内容和意义，说明了论文架构，叙述了连锁经营的有关理论并结合有关具体实际，先阐述了新明珠超市的营销策略，指出存在的主要问题和可供学习之处，并最后得出了提升连锁超市营销水平的建议和对策。这也是木文的研究框
2、架。关键词：新明珠连锁超市，连锁经营，营销策略，建议AbstractUndertheneweconomicdevelopment,Chinasconsumermarketisconstantlyexpanding,whichalsomakesbecomingmorecompetitiveinthedomesticmall.Duetotheentryofforeignmajorshoppingmalls,supermarketchainstoresinChinainthefieldoflogistics,salesandservicehavebeengreatlyi
3、mproved,alsoencounteredalotofchallenges・Asourcountryneedstobestrengthenedintermsofoperationandmanagementcapacity,thesalesmarketandchannelconstructiontherearestillsomeproblems.SupermarketchainthroughthenewPearlMarketingStrategyResearch,theorywithpractice,andgivessomesuggestions・Thisart
4、icleprovidesanoverviewofthethesisresearchbackground,researchcontentsandmeaning,thethesisstmeture,narrativechainmanagementtheoryandcombinedwiththespecificreality,firsttothenewPearlsupermarket*marketingstrategy,pointingoutthatthemainproblemsandplaceforlearning,andfinallyarriveattherecom
5、mendationstoenhancethelevelofsupennarketchainsmarketing.Thisframeworkofthisstudy.Keywords:newPearandsupermarketchains,chainmanagement,marketingstrategy,itisrecommended目录摘要IAbstractII1绪论11」研究背景和意义11.2研究的思路和方法11.3新明珠超市的概况22相关理论32」连锁经营的经济学基础32.2连锁经营的营销理念42.3市场营销策略的概念42.4SWOT分析法43新明珠连锁超市的
6、营销现状分析53.1营销环境分析53.2产品策略分析73.3价格策略分析83.4促销策略分析93.5服务策略分析94新明珠连锁超市存在的主要问题114」企业规模较小，不能把握市场机会114.2布局和产品摆放与消费者购物习惯不符114.3良好的地理位置并没有带来良好的利润124.4传统促销方式的局限性124.5顾客满意度不高、服务水平较低145新明珠连锁超市解决问题的营销策略155.1扩大经营规模，加强信息化建设155.2合理安排布局，根据购买状况适时调整超市摆放155.3充分利用地理优势，创造经营优势165.4采用“方便顾客，替顾客省钱叩勺促销方式175.5强化超
7、市人员管理，提高服务质量18结束语19参考文献20致谢211绪论1.1研究背景和意义1.1.1研究的背景随着中国经济的发展，科技的进步，中国消费山场逐步扩大，超市这样一个传统产业从国民国民经济的末梢产业迅速转变为主导产业，并具有广阔的发展前途。根据入世承诺，屮国零售市场取消数量和区域等保护限制，国外大型零售集团在屮国市场上大肆跑马圈地,我国零售业竞争格外激烈，其中冲击最大的是超市经营。在资源、技术、管理具有绝对优势的国外人型零售集团，利用其先进的管理技术，通过规模化经营，占领易于标准化管理的连锁超市领域，使中国连锁超市企业面临更加严峻的考验。在这样一个与“与狼共舞
8、”的时代，
