企业社会资本与营销绩效的关系研究评述与理论分析框架_毕业论文.doc

企业社会资本与营销绩效的关系研究评述与理论分析框架_毕业论文.doc

ID:13122497

大小:171.00 KB

页数:29页

时间:2018-07-20

企业社会资本与营销绩效的关系研究评述与理论分析框架_毕业论文.doc_第1页
企业社会资本与营销绩效的关系研究评述与理论分析框架_毕业论文.doc_第2页
企业社会资本与营销绩效的关系研究评述与理论分析框架_毕业论文.doc_第3页
企业社会资本与营销绩效的关系研究评述与理论分析框架_毕业论文.doc_第4页
企业社会资本与营销绩效的关系研究评述与理论分析框架_毕业论文.doc_第5页
资源描述:

《企业社会资本与营销绩效的关系研究评述与理论分析框架_毕业论文.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库

1、学号200732360320___密级________________Xx大学本科毕业论文企业社会资本与营销绩效的关系--研究述评与理论分析框架院(系)名称:经济与管理学院专业名称:市场营销学生姓名:指导教师:二○XX年X月XX日BACHELOR'SDEGREETHESISOFWUHANUNIVERSITYTherelationshipbetweencorporatesocialcapitalandmarketingperformance--ReviewonresearchandthetheoreticalanalysisframeworkColleg

2、e:EconomicsandManagementSchoolSubject:MarketingName:WuXiaofangDirectedby:OuyangXiaozhenAssociateprofessorMay30,2011郑重声明本人呈交的学位论文,是在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果,所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知,除文中已经注明引用的内容外,本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。本人签名:日期:摘要企业

3、社会资本是反映企业社会关系特征的一种资源。它可以使企业在内外部的社会关系网络中获得更多的竞争优势,从而对企业绩效产生影响。本文在已有文献的基础上,对企业社会资本的概念界定、分析维度、测量方法和营销绩效理论等方面的研究进行了归纳;并从信息获取、知识获取、资金获取以及技术创新等4个方面,对现有关于企业社会资本与企业绩效之间关系的实证研究进行了梳理;然后本文基于市场知识能力的视角,构建了企业社会资本与营销绩效关系的理论分析框架,分析指出企业社会资本从内外两个维度上对市场知识能力和营销绩效有显著的影响作用。最后,就企业社会资本理论的发展现状和趋势进行了简要总结

4、。关键字:社会资本;企业社会资本;营销绩效;市场知识能力ABSTRACTCorporatesocialcapitalistheresourcethatreflectsthecharactersofcorporatesocialrelationships.Corporatesocialcapitalenablescorporategainmuchcompetitiveadvantagesthroughthenetworkofsocialrelationship,soitcanaffectcorporateperformance.Throughanalyz

5、ingthecurrentliteratures,thispaperreviewstheresearchesontheconcept,analyticdimensionandmeasuringmethodofcorporatesocialcapitalandmarketingperformancetheory,anddiscussestheempiricalresearchesontherelationshipbetweencorporatesocialcapitalandenterpriseperformancefromfouraspectsofin

6、formationacquisition,knowledgeacquisition,capitalgainandtechnologicalinnovation.Basedonthemarketknowledgecompetence,constructingthetheoreticalanalysisframeworkoftherelationbetweencorporatesocialcapitalandmarketingperformance,analysisshowsthatthecorporatesocialcapitalhassignifica

7、ntinfluenceonmarketknowledgecompetenceandmarketingperformancefromtheinsideandoutsidedimensions.Finally,thispaperbrieflysummarizesthedevelopmentstatusandthefuturetrendofcorporatesocialcapitaltheory.Keywords:Socialcapital;Corporatesocialcapital;Marketingperformance;Marketknowledge

8、competence目录引言………………………………………………………………………………………

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。