展览会宣传策划案例简析.doc

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1、台儿庄古城非博会系列活动“运河印象”2014中国•运河流域地方特色产品（秋季）宣传策划方案一、前言随着大运河成功申遗，运河流域各类产品瞬间成为消费热点，大运河为集合物质、非物质和自然遗产多种形式并存的世界遗产宝库。山东段正好处在我省西部经济隆起带，运河流域非物质文化遗产的保护和经济价值的开发将成为大运河申遗成功后的发展方向，为了繁荣运河流域地方特色经济，促进运河沿岸地方经济融合，继续打造台儿庄古城非博会品牌、宣传大运河世界遗产成果,由海峡两岸经济文化交流中心、运河流域地方产业发展联盟、山东运河经济研究中心主办，枣庄市台儿庄文

2、化产业园管理有限公司、枣庄东方汇智版权交易中心、山东云楚文化传媒有限公司承办的台儿庄古城非博会系列活动——“运河印象”2014中国.运河流域地方特色产品（秋季）博览会将于2014年10月25日-27日在台儿庄古城会展中心隆重举办，为保证大会取得预期效果，加深和挖掘当地居民对非物质文化遗产博览会的印象，特制订如下宣传方案。二、总体思路1、展会宣传目的：围绕大会主题，展开系列宣传活动,吸收固有大会模式，混合当今发展主题，打造别具一格的非遗展会。本次以“弘扬古城运河文化，促进地方经济融合发展”为主题的非遗展览会将开创新的展览形式，

3、跻身到非遗与运河产品为主题中去，让更多的媒体、商户、客户、公众了解和关注我们的展览会成了为首要的一大目标，也是为了后届的举办走好关键的一步。2、展会主题：“弘扬古城运河文化，促进地方经济融合发展”的宣传主题3、展会地点：枣庄台儿庄古城国际会展中心（华兴路路东首台儿庄古城西门）4、布展时间：2014年10月23日-10月24日5、展销时间：2014年10月25日8:30台儿庄古城非博会系列活动——2014运河流域地方特色产品（秋季）博览会开幕式2014年10月25日-27日为正式展销时间2014年10月27日下午16:00为撤

4、展时间三、组织机构“运河印象”2014中国•运河流域地方特色产品（秋季）由中国商业联合会、枣庄市人民政府主办，枣庄东方汇智版权交易中心、山东云楚文化传媒有限公司、山东运河经济文化研究中心联合承办大会组委会设立秘书处统一协调工作，秘书处下设广告招商、招展部、布展搭建部、新闻部、财务部、后勤部、接待部等。四、宣传形式本次运河印象”2014中国•运河流域地方特色产品（秋季）宣传活动共分三个阶段，即展前、展中和展后。通过媒体宣传、户外推广和网络联盟三个途径，以宣传册、门票、报纸、电视、广播、灯箱广告、大型海报等形式全面宣传“运河印象

5、”2014中国•运河流域地方特色产品（秋季）博览会五、宣传安排（一）展前宣传1、报刊平面媒体：较大版面的硬性广告（在《都市传媒》、《东方汇智》、《枣庄日报》等当地知名报纸发布招展招商广告）。2、网络媒体：在会展网、新浪、腾讯等网站宣传推广并创建非博会大会服务网站。3、电视电台:山东电视台、枣庄电视台、台儿庄电视台、台儿庄广播电台做告示性广告宣传。4、宣传册：向各有关区县，市内外有关单位、企业以及针对性较强人员邮寄投放宣传手册。5、户外:联合百货商场、车体广告、路牌广告、出租车LED广告、小区条幅进行标示性宣传。6、短信宣传：

6、我们将在展前以短信形式告知非博会时间、地点，邀请潜在观众参观展会，扩大展会的知名度及影响力。7、微信宣传：开通大会微信服务公共平台，为各大展商和观众做好其他配套服务工作。（二）展中宣传1、网络媒体：会展网、新浪、腾讯等网站宣传非博会会开幕式等新闻。2、电视电台：邀请各大电视媒体报道大会开幕式盛况及各项活动的进展状况，适时跟踪报道；3、报刊：全面进行大会的新闻报道、专题宣传、广告宣传。4、车体广告：在台儿庄主要车站和出租车上设置有关非博会内容站牌广告和led滚动广告，公交车宣传广告等。5、传单派发：布展开展期间每日5000张传

7、单的发放量（商超、医院、人民广场、小区等人流集中区）（三）展后宣传“运河印象”2014中国•运河流域地方特色产品（秋季）博览会结束后，邀请《枣庄日报》、《都市传媒》、枣庄电视台等主流强势媒体对首届进行总结性宣传报道。六、宣传要求1、宣传册要求完整、鲜明地向受众传达活动的意义，活动的主要内容，活动中需要受众参与什么，如何参与等信息。宣传册设计高雅、精致，凸显非博会文化特色，成为最能完整地表达活动内容、意义的宣传载体。2、户外广告（海报、大型广告牌等）简洁、直接的传播途径，具覆盖性、针对性等特点，户外广告主要强化宣传活动的主题。

8、将具列为重要传播载体3、报纸杂志传播内容分为三类，一类是新闻，对活动新闻进行报道：二类是软文，对活动部分内容进行专题报道：三类是硬广告，直接诉求活动主题，时间、地点等信息。4、网络媒体要以大运河成功申遗专题网站为契机，加强与新浪、腾讯、会展网等网站的合作，积极推动网络宣传平台建设。通过宣传