瑞尔特经典策划案例简析

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1、瑞尔特经典策划案例简析发布口期：2004年12月13口作为-傢专业的房地产营销策划机构，五年来，瑞尔特以其成熟高端的营销策划水平和能力，成功主持、参与了国内外200多项房地产项目策划、营销推广以及数个大型企业集团的企业管理、资木运营等顾问工作，策划顾问项冃的总建筑面积已超过2800万平方米，拥有丰富的房地产营销策划及代理实操经验，并首开中国房地产顾问机构Z先河，率先打入国际市场，为欧洲大型财团成功进行房地产项冃全程营销策划，在全程营销策划代理的楼盘中创造了一系列营销奇迹，完成了一个乂一个经典的案例，在此

2、仅精选四个案例，供业界交流。经典案例一：布达佩斯亚洲中心，联通欧亚商业的桥梁1、项目概况项目名称：匈才利亚洲小心；地理位置：亚洲屮心位于匈牙利布达佩斯最大的贸易区第十五区，在SZENTMIHALYI大街上；交通状况：距离市中心仅5分钟车程，紧靠布达佩斯重要的交通枢纽M3高速公路，可玄达斯洛伐克、乌克兰、罗马尼亚、奥地利、徳国等多个周边国家；占地面积：11力平方米；建筑面积：20.5万平方米；建筑结构：地下二层，地匕六层；投资方：奥地利STRABAG（伊尔堡）集团投资有限公司；设计方：奥地利LENGGER

3、设计公司，匈才利MAKAT设计公司；建筑商：奥地利伊尔堡建筑集团公司；全程策划：深圳瑞尔特房地产顾问机构；服务银行：奥地利中央合作银行；律师服务：布达佩斯DR.FEKETESULEANNA律师事务所；开工口期：2000年10刀；竣工口期：2001年底土建全面竣工；开业日期:2003年5月;土地使用期限：永久使用权；项目投资：2亿美元。2、策划回放瑞尔特公司T2001年5月份正式和奥地利伊尔堡投资集团签定了介作协议，承担项冃中国人陆部分的全程营销策划工作及招商工作，对亚洲屮心进行整体定位、形象包装、营销推

4、广及招商工作。关于项目定位：(1)总体定位：欧洲唯一的超大型商品展示及批发屮心，以组织商贸洽谈、专项展览、商品批发及商品展示为主，集产、供、贸、金融、娱乐、商业服务、旅游、文化交流等功能于一体的综合性商品批发及商品展示中心。(2)设计理念：由奥地利著名的兰格尔设计公司进行项目的整体规划设计，整个建筑酷似一片树叶，又酷似人体的心脏，将中国的风水理念引入其中，项目分为两个部分：亚洲中心和欧洲Z门。(3)功能定位：底层(BASEMENT)：仓库和停车场，中国食品超市，匈才利食品超市。一层(GROUNDFLOO

5、R)：服装、纺织、鞋帽、配彳j银行、邮局、餐馆、咖啡馆等服务设丿施。主街上配有汽车、自行年、摩托车、时装等高档产品展厅。二层(FIRSTFLOOR)：文具、办公用品、箱包、运动系列、化妆品、建筑装饰材料。三层(SECONDFLOOR)：玩具、珠宝首饰、工艺品、器皿、家具、电子产品、医疗保健。配有中式快餐、西式快餐、酒吧和咖啡厅服务。四层(THIRDFLOOR)：“亚洲屮心"物业管理公司及商务服务屮心。五层(FORTHFLOOR)：文化、休闲娱乐服务、会议中心、新闻中心。六层(TOPFLOOR)：多功能厅

6、。关于营销推广：(1)推广主题：欧洲最大的商品展示及批发中心。(2)主广告语：欧亚商桥成功Z路。辅助广告语：一个立足中欧，辐射东西欧的物流和信息平台；一个永不落幕的“广交会”；一个H前海外唯一超大型展示中国产品的展场。(3)主要卖点(独特的优势)欧洲戢具规模的商贸展示中心；通向欧洲贸易的交通枢纽中心；实现产、供、销、贸一条龙服务；全球信息与你同步；集团式推广打造中国品牌；企业提供售后服务的皋地；全方位的企业发展中心。(4)活动营销200()年5月“亚洲中心''正式奠基；2000年7月“亚洲中心”在北京人

7、民大会堂举办新闻发布会；200()年10月“亚洲中心”全面开工;2001年3月山东省领导及威海市政府领导带领企业到“亚洲中心”考察；2001年4月匈牙利驻华大使白明义为“亚洲屮心”招商活动进行推广宣传；2001年5月2001年6月20()1年7刀2001年9月2001年9月2001年］0月总统访华；2001年］2月辽宁省省长薄熙來率团访问“亚洲屮心；“亚洲中心,，中国代表处正式成立；“亚洲中心”之欧洲商品区招商全面展开,并有企业陆续签约;国务委员吴仪率中国企业赴布达佩斯展团考察“亚洲中心''；“亚洲中心

8、”参加第六届世界华商大会；奥地利伊尔堡投资集团驻匈才利首席代表REIDLE先生和“亚洲中心”首席执行官宋武强随奥地利“亚洲中心''土建竣工；2003年3月“亚洲中心”正式开业。3、策划成果瑞尔特公司于2001年5刀份正式和奥地利伊尔堡投资集团签定合作协议后，短短几个刀的时间，按照全程营销策划的流程，紧锣密鼓地开展了大量的工作，包括对亚洲中心的定位、形象包装设计、营销推广建议，形成了许多有价值的方案、建议和报告，并协助甲方于2001年6刀在深