厦门金龙市场营销策略研究_毕业论文.doc

厦门金龙市场营销策略研究_毕业论文.doc

ID:13031199

大小:861.50 KB

页数:46页

时间:2018-07-20

厦门金龙市场营销策略研究_毕业论文.doc_第1页
厦门金龙市场营销策略研究_毕业论文.doc_第2页
厦门金龙市场营销策略研究_毕业论文.doc_第3页
厦门金龙市场营销策略研究_毕业论文.doc_第4页
厦门金龙市场营销策略研究_毕业论文.doc_第5页
资源描述:

《厦门金龙市场营销策略研究_毕业论文.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库

1、┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊XXXX市场营销策略研究摘要厦门金龙联合汽车有限公司是一家国内知名度很高的大中型客车生产企业。在当前国内外大中型客车市场竞争日趋激烈的形势下,厦门金龙作为我国客车行业的龙头企业之一面临着来自国内海外的巨大的机遇与挑战。如何面对市场竞争,认清市场形势,发挥自身优势,明晰自身的营销中的问题与不足,制定相应的营销策略对该企业有重要意义。本文以厦门金龙公司为研究背景,结合国内外大中型客车市场的现状和特点,运用市场营销理论,从营销观念的建立入手,通过对厦门金龙公

2、司的营销环境、内外部资源、市场细分及市场定位的全面介绍,分析了厦门金龙公司在市场营销上的情况并且以4P及4C、4R营销理论为指导,针对厦门金龙的具体情况,对其国内外目标市场的产品、价格、渠道、促销、关系营销和海外市场营销等营销组合策略提出了建议。试图为厦门金龙公司提供一些比较客观又有一定可操作性的市场营销策略。关键词:厦门金龙,营销策略,市场现状ABSTRACT共三页第II页┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊XXXX市场营销策略研究KINGLONGBusCo.,Ltd.isafamou

3、scompanyproducingfull-sizedandmedium-sizedbusesinChina.Atpresent,competitionisverykeenindomesticoroutseaslarge-sizedandmedium-sizedbusmarket.KINGLONGBusCo.,Ltd.isfacingwithenormouscompetitivestressandchallenge.Howtoconfrontcompetition,recognizethesituation,developits

4、ownadvantage,clearitsownproblemanddeficiencyinmarketingandtomakemarketingstrategyisveryimportanttothiscompany·ThepaperusesKINGLONGBusCo.,Ltd.asthebackground.Withanoverallanalysisofthemarketingenvironment,interiorandexteriorresource,marketingsegmenting,marketingpositi

5、oningofKINGLONGBusCo.,Ltd.aswellascharacteristicsofitsproducts,thepaperpointsoutmarketingpracticeofKINGLONGBusCo.,Ltd.inthedomesticandoutseasmarketingareawiththeaidofthemarketingtheoryandgivessomemarketingsuggestionsastomarketingmixsuchasProduct,Price,Place,Promotion

6、,relationmarketing,outseasmarketingbasedon4Pmarketingtheoryand4C、4Rmarketingtheory.Ihopethatthepapermayprovidesomegoodobjectiveandoperationalmarketingtactics.KEYWORDS:KingLong,marketingstrategy,marketstatus共三页第II页┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊厦门金龙市场营销策略研究目录第

7、一章绪论··················································11.1选题研究的背景及意义·······························11.2论文的主要内容与结构安排···························21.3“厦门金龙”基本情况介绍····························3第二章支持营销的理论基础·····································62.1战略理论·······················

8、·····················62.2营销中的4P理论·····································62.3营销中的4C理论·····································72.4营销中的4R理论

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。