A企业市场营销策略研究【毕业论文】.doc

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1、毕业论文（2011届）A企业市场营销策略研究近几年来，家居装饰业成为一个高速发展的行业。丽家国际家装企业自2009年进入宁波市场以来，产值一直未能有所增长，未能有效地占领市场，导致竞争屮处于被动局面。而市场营销战略是丽家国际营销活动的依据和行动指南，优异的营销战略可以使企业克敌制胜，较差的营销策略会导致企业面临淘汰。由于丽家国际营销战略的失误，特别是市场营销组合方面的问题导致丽家国际在激烈的宁波市场竞争屮未能占领一席之地。本论文以此为背景，从以下几个方面进行分析研究。首先，论文对企业所在地宁波家装市场的环境做了深刻的分析，并对宁波家庭装修业存在的主要问题、变化趋势的情

2、况进行概括。其次，论文对于丽家国际企业的营销策略做了深入地分析，研究丽家国际核心营销策略、营销组合策略存在的问题。最后，论文结合市场营销组合方面的理论，主要从产品、价格、渠道、促销四个角度提出了符合丽家国际的市场营销策略改进措施，为丽家国际的进一步营销实践提供参考与依据。关键词：家装行业；市场营销组合；市场定位；营销策略AbstractInrecentyears,homedecoratingbusinesstobeahighdevelopmentindustry.AninternationalhomewithenterprisesinNingbothegameby20

3、09,havebeenunabletoincreaseproductionandfailedtoeffectivelyinthemarketcompetitioninapassivesituation.Andmarketingstrategyisabasistointernationalmarketingactivityandguidetoaction.Excellentmarketingstrategycanbetheprevailingpoor,andmarketingenterpriseswillleadtofaceout.Duetothemarketingst

4、rategy'smistakes,especiallythemarketingmixofleadtoaninternationalinfiercemarketcompetition,Ningbohasfailedtotakeplace.First,thethesisforenterprisesinNingboisthehomemarketconditionsmadeincisiveanalysis,theNingbofamilydecorationindustrythemainissuesandtrendsofthesituationtogeneralize.Seco

5、ndly,thepapertoLIKAinternationalenterprisesmarketingstrategyaprofoundanalysis,researchLIKAinternationalcoremarketingstrategy,marketingmixstrategyistheproblem.Finally,thepaperwiththemarketingmixintheory,mainlyfromtheproduct,price,channelsandpromotionoffourpointraisedtoLIKAinternationalma

6、rketingstrategyofimprovementmeasuresforfurthermarketing,internationalpracticeprovidesreferenceandon.Keywords:Decoratingindustry;MarketingMix-4Ps;MarketPositioning;Marketingstrategy.1市场营销组合策略相关理论11.1产品11.1.1家装产品的特点21.2价格21.3销售渠道21.4促销组合策略22宁波市家装业的现状分析52」宁波市家装业的发展历程52.2宁波家装业供求关系的变化62.2.1宁

7、波市家装业竞争格局的衍变62.2.2宁波市家装业消费者需求的变化72.3冃前宁波市家装行业存在的问题82.3.1从业人员的索质偏低82.3.2行业秩序较为混乱92.3.3价格战导致企业生存环境恶化93丽家国际营销组合策略分析103.1丽家国际的基本概况103.1.1丽家国际的企业介绍103.1.2丽家国际的管理架构103.1.3丽家国际的未来发展规划113.2丽家国际营销组合策略123.2.1丽家国际的产品123.2.2丽家国际的价格123.2.3丽家国际的渠道133.2.4丽家国际的促销组合134丽家国际营销策略存在的问题144」丽家国际存在的产占