美纳舒-产品发展战略

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1、多靶点改善胃肠功能，显著降低腹泻复发市场部穆亚妹---产品发展战略目录产品机会市场机会产品切入点产品策略销售状况SWOT分析推广计划及费用2341567基本信息【商标】美纳舒【通用名】参苓白术颗粒【成份】人参、茯苓、白术、山药、白扁豆、莲子、薏苡仁、砂仁、桔梗、甘草。辅料为乳糖。【功能主治】补脾胃，益肺气。用于脾胃虚弱，食少便溏，气短咳嗽，肢倦乏力。【用法用量】口服。一次3克，一日3次。【规格】每袋装3克，每盒装9袋。【有效期】三年国家基本药物、中药保护品种、医保甲类、独家专利剂型千古名方成就汉典现代中药---方剂来源1源自宋代《太平惠民和剂局方》——世界上最早由国家颁布的药局方近千年的

2、临床实践和现代医学系统研究，疗效确切，安全性高。经典补脾方剂，对反复发作的胃肠病，疗效显著，且不容易复发。23药理作用——产品能干什么？多靶点改善胃肠功能抗氧化损伤保护胃粘膜增强胃动力促进胃排空抑制小肠推进有效缓解腹泻调节肠道菌群保护肠粘膜胃肠疾病急性期辅助治疗，慢性期根本治疗。治疗领域和相关科室药理作用治疗领域相关科室主要竞争品种增强胃动力，促进胃排空食欲不振功能性消化不良消化科吗丁啉、健胃消食片、乳酶生、乳酸菌素片抑制小肠推进，有效缓解腹泻急慢性腹泻消化科肛肠科阿托品、活性炭、洛哌丁胺调节肠道菌群，保护肠粘膜急慢性腹泻消化科肛肠科整肠生、培菲康、妈咪爱、丽珠肠乐抗氧化损伤，保护胃粘膜

3、消化性溃疡消化科奥美拉唑、硫糖铝、阿莫西林、甲硝唑、斯达舒加快急性病恢复，减少慢性病复发！治疗老年人急性腹泻，效果显著*******治疗总疗效比较临床症状改善比较*治疗组：抗感染药物+参苓白术散对照组：抗感染药物*P<0.05**P<0.01结论：在西药治疗的基础上，配合参苓自术散可明显改善症状，说明中医中药在凋整、恢复人体整体功能状态方面有着西医西药不可取代的优势。资料来源：中国医药导报，2009，6(2)：68-69治疗慢性腹泻，疗效显著*P<0.05*资料来源：中外医疗，2010，29(1)：101治疗肠易激综合征复发率低于洛哌丁胺资料来源：中国中西医结合脾胃杂志,2000,8(2

4、):119*P<0.01结论：参苓白术散治疗腹泻型肠易激综合征疗效与洛哌丁胺相当，但半年内复发率只16.7%，显著低于洛哌丁胺。*治疗慢性肠炎疗效显著，复发率低资料来源：贵阳中医学院学报，2006，28(5):26-27**P<0.01目录产品机会市场机会产品切入点产品策略销售状况SWOT分析推广计划及费用2341567消化系统用药市场容量市场容量全世界胃肠疾病的发病率约占人口的12％左右。中国消化系统用药的销售额，是位列于抗感染、心血管类和抗肿瘤之后的一个重要治疗类别。中国消化系统疾病的发病率呈逐年递增的趋势，2007年发病率已上升为20.18％，北京、上海、广州、天津、深圳等地发病率

5、更是高达33％。2007年，中国消化系统用药年销售金额达297亿元人民币，约占药品销售16.5％左右的份额。流行病学胃肠道疾病是消化系统疾病的主要组成部分，占消化系统疾病的55％以上，其中乡镇（农村）远远高于城市，达70％。胃肠道疾病中，腹泻发病率相当高，约占消化道门诊量的1/3。多见于中青年，男女之比约为3:2，50岁以后首次发病者极少。引起腹泻的原因很多，包括细菌或病毒感染（如肠炎、细菌性痢疾）、食物中毒、消化不良、肿瘤、药物反应等。患者特征分析性别年龄用药习惯复发安全男性发病率高于女性比例：78:2225~45岁的中青年人为主慢性患者居多构成长期消费群体，75%的患者长期服用同一种

6、药。复发依然是患者当前抱怨最多的问题。患者更关注药品的安全性、副作用，不再只简单考虑疗效的问题腹泻的治疗-----《中国腹泻病诊断治疗方案》纠正脱水继续饮食合理用药预防脱水中国腹泻病诊断治疗方案中医辨证治疗腹泻有较好效果微生态调节制剂肠粘膜保护制剂目前腹泻治疗药物的不足之处肠粘膜保护制剂的不足微生态调节制剂的不足干扰体内正常消化过程：吸附有害菌及毒素的同时可能吸附肠道酶类、腺体组织分泌物、胆汁酸等。干扰其他药物：对雷尼替丁的吸附率达88.8％，对法莫替丁及庆大霉素的吸附率在60％以上。感染性腹泻早期应用无效,后期应用恢复菌群平衡。会把耐药因子传递给人体中其他细菌，造成耐药因子扩散。需要冷

7、藏保存(2~10℃)不耐酸、不耐热一般不宜与抗生素、抗菌药等同服。目录产品机会市场机会产品切入点产品策略销售状况SWOT分析推广计划及费用2341567参苓白术颗粒具有“微生态制剂”和“肠粘膜保护制剂”不可比拟的优势特点药物调节肠道菌群耐酸耐热与抗生素合用耐药因子不扩散吸附病原体和毒素正常消化过程不受干扰增强胃动力抑制小肠推进机体内在调理降低腹泻复发微生态调节制剂√√肠粘膜保护制剂√√√参苓白术颗粒√√√√√√√目录产品机会市场机会