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《医药营销实务论文--浅谈 otc 药品的品牌定位》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、我校领导高度重视德育工作，建立了以校长为组长的德育工作领导小组，以教导处、政教处、工会为主抓手，以级部主任、班主任为骨干，家委会为纽带的学生行为习惯养成教育工作网络，深入细致地开展习惯养成教育工作。为了更好的落实十八届三中全会关于“强化体育和体育锻炼，促进青少年身心健康、体魄强健“的精神，共青团中央、教育部、国体育总局联合下发通知，决定在全国全面启动和广泛开展大学生“走下网络、走出宿舍、走向操场”主题群众性体育锻炼活动。为了更好的落实十八届三中全会关于“强化体育和体育锻炼，促进青少年身心健康、体魄强健“的精神，共青团中央、教育部、国体育总局联合下发通知，
2、决定在全国全面启动和广泛开展大学生“走下网络、走出宿舍、走向操场”主题群众性体育锻炼活动。根据国务院安全生产委员会规定，从2017年起，每年12月的第一周（12月1日-7日）作为《安全生产法》宣传周。学校按照上级要求，通过举办宣传教育图片展、向师生发放《安全知识手册》、推行实验室安全准入、进行学院安全访查等多种形式开展宣传教育活动浅谈OTC药品的品牌定位【摘要】：OTC市场是中国目前发展最快的市场之一,其市场空间大而且竞争激烈;由于其产品的特殊性,决定了谁拥有品牌谁就拥有市场;中国OTC需要针对市场空白进行品牌定位,建立企业与品牌的结合,并适时改变品牌策
3、略,从而打造出具有持续竞争优势的强势品牌。【关键词】：OTC品牌定位品牌认同OTC是非处方药的国标简称,是指应用安全、质量稳定、疗效确切、使用方便,不需医生处方在药店中可买到的药品。其英文全称是overthecounter,意为可在柜台上买到的药物。中国是世界上人口最多的国家,但药品销售总量与美、欧、日本等国家相比要低得多,人均水平更和这些国家有很大差距。据统计,2000年中国药品消费总量为6千万美元,而美国达到13亿美元,日本5.8亿美元,德国1.9亿美元,法国1.7亿美元。数字表明,中国OTC市场还有很大的发展空间。一、OTC市场现状要求打造强势品牌
4、随着大病进医院,小病进药店的观念越来越深入人心,消费者在药店购买OTC药品的机会也在增多。根据调查,发现我国消费者目前平均每月用于治疗感冒的OTC消费达27元,用于止痛的为22元,而且这个数字还在增长。OTC药品销售的光明前景为经营者们扩大市场营销力度提供了巨大动力。OTC市场已经发展成为目前我国发展最快的市场之一。但与国外不同,中国的OTC市场产生的时间还不长,处在向规范市场过渡的发展阶段。市场容量大,产品和品牌众多;市场存在空白,市场空间大;广告竞争激烈,广告投放量大;合资企业占主导地位等是这个市场的主要特点。由于OTC市场利润丰厚,介入这个市场对很
5、多企业来讲也并不十分困难,只需要拥有过关的技术水平、取得医药部门的认可即可。因此,在短短几年间中国医药市场上本土和合资的加盟者不断增多。我国现有的医药企业已达到6000多家,但这些企业中大多数都寿命不长,大部分在很短的时间内都相继夭折。OTC市场竞争者以过客居多,真正保持稳定发展的却屈指可数,如同仁堂、杨森、史克等就是几个成功的例子。但这些企业在广告投放上很少有狂轰乱炸的情况,长期建立的良好品牌形象是成功的关键。同类药品在很多时候其原料以及产品成分都是基本相同的,这样市场上出现了更多的同质同类产品。银杏叶制剂是治疗心脑血管疾病常见的药品,市面上各种各样的
6、银杏产品多达百余种,如长生银杏叶胶囊、海王银杏叶片、天宝宁、信谊百路达等。这种产品同质化、相互冲击的市场状况也进一步说明,在无差异的市场条件下,任何卖点、营销模式、技巧都可以克隆,都是短期行为，惟有品牌才具有永恒的生命力。OTC是典型的品牌消费。它与人们的健康和生命紧密相连,而一般消费者又难于识别药品的优劣,品牌购买成为购买决策的一个重要依据。一个产品会因为时间和环境的变化显得过时,也可能被竞争者模仿,而品牌却是惟一的。在激烈的市场竞争中,谁拥有品牌谁就拥有市场,我校领导高度重视德育工作，建立了以校长为组长的德育工作领导小组，以教导处、政教处、工会为主抓
7、手，以级部主任、班主任为骨干，家委会为纽带的学生行为习惯养成教育工作网络，深入细致地开展习惯养成教育工作。为了更好的落实十八届三中全会关于“强化体育和体育锻炼，促进青少年身心健康、体魄强健“的精神，共青团中央、教育部、国体育总局联合下发通知，决定在全国全面启动和广泛开展大学生“走下网络、走出宿舍、走向操场”主题群众性体育锻炼活动。为了更好的落实十八届三中全会关于“强化体育和体育锻炼，促进青少年身心健康、体魄强健“的精神，共青团中央、教育部、国体育总局联合下发通知，决定在全国全面启动和广泛开展大学生“走下网络、走出宿舍、走向操场”主题群众性体育锻炼活动。根
8、据国务院安全生产委员会规定，从2017年起，每年12月的第一周（12月1日-7日
