药品生产企业OTC市场品牌营销策略研究

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1、012025273剃囊萍药品生产企业OTC市场品牌臂销策略研究摘要进入2l世纪，随着生活水平的不断提高以及生活方式的演变，人们“珍爱健康、关注生活质量”的意识越来越强；同时，药品分类管理办法的实施，卫生体制、医疗保险体制、药品流通领域等改革的加速，使中国的医药市场呈现出前所未有的活力。人们已逐渐形成“大病去医院，小病上药店”的医疗保健观念，“自我诊断，自我用药”成为顺应时代要求的新消费模式。目前中国医药市场中，医院市场仍占主导地位，OTC市场正成为新的增长点，有着巨大的发展前景。在巩固医院处方药市场的同时，越来越多的药品生产企业把

2、开拓OTC药品零售市场作为一项新的战略选择。在OTC市场中，品牌是竞争的焦点，对品牌的经营成为决胜商场的关键因素。谁先通过在OTC市场上开展品牌营销，创建起强势品牌，谁将在未来的市场竞争格局中处于优势地位。本文首先结合OTC市场的有关概念与特征，通过对药品生产企业目前所面临的市场环境的分析，指出了OTC市场开展品牌营销的必要性与迫切性，并对我国药品生产企业品牌营销的现状与问题进行梳理；在此基础上，针对所存在的问题，本文分别从品牌战略规划与OTC市场品牌营销策略两大层面有重点地展开论述，其中品牌战略指明了品牌建设与发展的方向，而OT

3、C市场品牌营销策略的选择，则按照品牌营销的全过程，从品牌定位、品牌推广、品牌维护、品牌创新四个角度进行分析并给出可操作性的策略建议；最后结合一个成功的OTC药品品牌创建实例进一步加以剖析和论证，为企业未来的品牌营销实践提供借鉴和参考。关键词，药品生产企业OTC市场品牌战略品牌营销012025273刘豢萍药品生产企业OTC市场品牌营诮策略研究ABSTRACTAfterweenteredthe21stcenturyandalongwiththeconstantimprovementofthelivingstandardandevolu

4、tionofthelifestyle，peopleinChinaarepayingmole：andmoreattentiononhealthc哪andlivingquality．Meanwhile．theimplementationofmedicinecategorizationregulationandtheacceleratedreforminhygienesystem，medicalinsurancesystem，andmedicinedistributionfieldaremakingtheChinesemedicinem

5、arketanactivemarketthaneverbefore．Peoplegraduallyformahealthcareconceptthatis“forseriousdisease。gotothehospital；forindisposition，gotothedrugstore”．Nowthe“self-diagnosisandself-prescription’’hasbecomethen蝴consumptionmode,whichacclimatetotoday'ssociety．Intoday’medicalma

6、rketofChina，thehospitalmarketstilloccupiesaleadingposition；OTCmarketisbecomingthenewpointofgrowthandhaspromisingprospects．Whileconsolidatingtheprescribedmedicinemarketofthehospital，moreandmoremedicinesmanufacturersregardopeningupOTCmedicineretailmarketasanewstrategicc

7、hoice．InOTCmarket，thebrandisthefocusofthecompetition，andthemanagementofbrandisbecomingthekeyfactorofmarketcompetition。Theone,whofirstblowsurgingbrandthroughbrandmarketinginOTCmarket,willbetheonethathasadvantageinthemarketcompetitioninthefuture．Thispapercombinedtherele

8、vantconceptsandcharacteristicofOTCmarketatfirst，andthenpointedoutthenecessityandurgencyofbrandmarketinginOTCmarketbyanalyzin