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时间:2019-05-24
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1、012025273剃囊萍药品生产企业OTC市场品牌臂销策略研究摘要进入2l世纪,随着生活水平的不断提高以及生活方式的演变,人们“珍爱健康、关注生活质量”的意识越来越强;同时,药品分类管理办法的实施,卫生体制、医疗保险体制、药品流通领域等改革的加速,使中国的医药市场呈现出前所未有的活力。人们已逐渐形成“大病去医院,小病上药店”的医疗保健观念,“自我诊断,自我用药”成为顺应时代要求的新消费模式。目前中国医药市场中,医院市场仍占主导地位,OTC市场正成为新的增长点,有着巨大的发展前景。在巩固医院处方药市场的同时,越来越多的药品生产企业把
2、开拓OTC药品零售市场作为一项新的战略选择。在OTC市场中,品牌是竞争的焦点,对品牌的经营成为决胜商场的关键因素。谁先通过在OTC市场上开展品牌营销,创建起强势品牌,谁将在未来的市场竞争格局中处于优势地位。本文首先结合OTC市场的有关概念与特征,通过对药品生产企业目前所面临的市场环境的分析,指出了OTC市场开展品牌营销的必要性与迫切性,并对我国药品生产企业品牌营销的现状与问题进行梳理;在此基础上,针对所存在的问题,本文分别从品牌战略规划与OTC市场品牌营销策略两大层面有重点地展开论述,其中品牌战略指明了品牌建设与发展的方向,而OT
3、C市场品牌营销策略的选择,则按照品牌营销的全过程,从品牌定位、品牌推广、品牌维护、品牌创新四个角度进行分析并给出可操作性的策略建议;最后结合一个成功的OTC药品品牌创建实例进一步加以剖析和论证,为企业未来的品牌营销实践提供借鉴和参考。关键词,药品生产企业OTC市场品牌战略品牌营销012025273刘豢萍药品生产企业OTC市场品牌营诮策略研究ABSTRACTAfterweenteredthe21stcenturyandalongwiththeconstantimprovementofthelivingstandardandevolu
4、tionofthelifestyle,peopleinChinaarepayingmole:andmoreattentiononhealthc哪andlivingquality.Meanwhile.theimplementationofmedicinecategorizationregulationandtheacceleratedreforminhygienesystem,medicalinsurancesystem,andmedicinedistributionfieldaremakingtheChinesemedicinem
5、arketanactivemarketthaneverbefore.Peoplegraduallyformahealthcareconceptthatis“forseriousdisease。gotothehospital;forindisposition,gotothedrugstore”.Nowthe“self-diagnosisandself-prescription’’hasbecomethen蝴consumptionmode,whichacclimatetotoday'ssociety.Intoday’medicalma
6、rketofChina,thehospitalmarketstilloccupiesaleadingposition;OTCmarketisbecomingthenewpointofgrowthandhaspromisingprospects.Whileconsolidatingtheprescribedmedicinemarketofthehospital,moreandmoremedicinesmanufacturersregardopeningupOTCmedicineretailmarketasanewstrategicc
7、hoice.InOTCmarket,thebrandisthefocusofthecompetition,andthemanagementofbrandisbecomingthekeyfactorofmarketcompetition。Theone,whofirstblowsurgingbrandthroughbrandmarketinginOTCmarket,willbetheonethathasadvantageinthemarketcompetitioninthefuture.Thispapercombinedtherele
8、vantconceptsandcharacteristicofOTCmarketatfirst,andthenpointedoutthenecessityandurgencyofbrandmarketinginOTCmarketbyanalyzin
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