长安汽车公司微型汽车产品开发案例

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1、长安汽车公司微型汽车产品开发案例长安汽车公司微型汽车产品开发案例CHANGANAUTOMOBILENEWPRODUCTDEVELOPMENT1市场分析6长安汽车公司汽车产品开发流程分析7长安汽车公司微型汽车产品开发流程与组织模型8长安汽车公司汽车产品开发流程再造2产品分析3竞争对比4市场状况5专利信息目录CATALOGUE1.1长安汽车有限公司概况1995年由中国兵器工业总公司“四大明星企业”中的长安机器制造厂和江陵机器厂强强联合组建而成立。融合两厂100多年生产军工和特种机械产品技术力量之精华。1984年引进日本铃木微型汽车生产技术，开发生

2、产微型汽车及微车发动机。1市场分析ProductDevelopmentCHANGANAutomobile策划背景随着中国加入WTO以及中国汽车工业的不断发展，汽车行业来自国际、国内的竞争压力越来越大，国内小型车业的竞争更是几近白热化。因为轿车空间往下降了，也就压缩了微型车的汽车市场占有率，轿车的低端产品价格不断下调，对微型车的冲击很大，各小型车厂家都不同程度面临着利润空间不断缩小，新产品、新技术竞争乏力的被动局面，小型车厂家举步维艰。在这样的市场环境下，长安公司审时度势，在2002年大胆、果断实施了“长安之星”战略策划，推出3.98万元“长安

3、新星”。长安公司由此突破僵局，取得了决定性的胜利，从此迈上一个历史性的崭新的阶段。ProductDevelopmentCHANGANAutomobile1.2长安汽车有限公司概况ProductDevelopmentCHANGANAutomobile在市场需求调研阶段，“长安之星”分析了消费者对运营、货运、家用汽车产品的需求，得出了具体的结果，为“长安之星”战略的成功实施提供了借鉴依据。运营汽车类需求分析：消费者主要将其用于线路运营，运载货物，在使用产品过程中他们主要关注的是汽车操控性，动力，油耗量，安全性等问题除此之外，车内容纳空间大小，可运

4、载量也是他们考虑选用运营车的条件之一。货运汽车类需求分析：消费者主要将其用于私人业务、接送客户，有时，也会将其用于运载货物和家庭用途方面他们主要关注的是汽车空间大小，操控灵活性以及驾驶舒适性的问题，在主观需求方面，消费者比较倾向于选择高档类型汽车，借此表现自己的形象和实力。家用汽车类需求分析：消费者主要将其作为家庭使用或者运载小型货物他们不但关注的是汽车外观的时尚与否，操控灵活性，舒适度还会考虑到起空间大小，油耗量以及品质等问题，在主观需求方面，他们期望能用以实惠价格享受轿车的舒适，表现自己的形象。1.分析市场需求2．目标市场与定价通过分析整

5、理客户需求，“长安之星”拟定了准确方针，推出了低价位、高性价比的产品，以此吸引3-5万元的消费群。“安全、舒适、便捷、高性价比”ProductDevelopmentCHANGANAutomobile市场环境竞争状况消费趋势长安之星市场定价产品综合定位：性能优势新技术的发动机配合低排量，动力不减，而油耗更低侧门防撞杆，防撞吸能双蒸空调，制冷更佳长安之星2最大的优势：节能省油，符合定位人群的资金需要，减少产品使用费用ProductDevelopmentCHANGANAutomobileJL474Q发动机侧门防撞杆2产品分析安全装置　　长安之星车头

6、前突且具有碰撞缓冲架，减轻碰撞对驾驶员的伤害，保证行驶安全前轮前置，减少正面碰撞的冲击力前车门安装防撞杆，有效抗击侧面冲击配备转向防盗锁，使停车锁门变得轻松自如，解除离车时的心理负担；中门窗摇机二级安全装置。多重安全装置的多层次保护下，乘客与运载货物得到更好的安全保护。ProductDevelopmentCHANGANAutomobile防撞杆前盘后鼓式制动器碰撞缓冲架舒适装置　　前排座椅前后滑动和靠背角度调整后排座椅可以折叠，增大装载空间发动机采用全浮式支承技术，有效阻隔消声器发出的噪音和振动可调整的座椅，增加舒适度的同时，变化车内的装载空

7、间ProductDevelopmentCHANGANAutomobile靠背调整折叠多变空间：后厢载货空间大，中排座椅可随意翻拆，扩展车内可利用空间车体长宽高分别为3845mm、1500mm、1900mm同类微车中最长、最宽，具有装载长货物的功能。门框宽度：背门门框宽度达到1265mm传统微车的极限为1200mm比传统长了65mm,优于其他微客产品，方便货物进出。载货重量：最大载货重量为700KG五菱荣光的最大载货重量为600KG比传统微客产品增加了100KG的载货重量。载货数据ProductDevelopmentCHANGANAutomob

8、ile长安之星2VS五菱荣光上市日期：2009年年款：2009长/宽/高（mm）：3995/1710/1910载质量：700KG上市日期：2008年年款：2008长