国际市场营销作业中关于迪士尼巴黎和东京案例的分析

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1、迪士尼乐园制作:国贸091内容提要背景简介东京迪士尼乐园巴黎迪士尼乐园未来的展望1.迪士尼其人迪士尼，即华特·伊利亚斯·迪士尼（WalterEliasDisney，也译作华特·埃利斯·迪士尼）(1901~1966)。美国动画片制作家、演出主持人和电影制片人，1901年12月5日生于美国伊利诺伊州的芝加哥。他以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名。他制作了世界第一部有声动画片《蒸汽船威利》（也译作《威利汽船》《威廉号汽艇》，1928年）和第一部动画长片《白雪公主》(1938)。他与其哥哥罗伊·迪士尼（RoyOliverDisney）创办迪士尼兄弟动画制作公司。迪士尼在米老鼠诞

2、生以前，迪士尼曾经创作过一只叫奥斯瓦尔德的长耳朵卡通兔形象，很受观众欢迎，1928年，就是米老鼠诞生的这一年，华特和设计师们一起讨论，如何创作一个更可爱的卡通形象。他们把奥爱瓦尔特画在纸上，然后开始修改：把耳朵变圆，给短裤加上纽扣，给大脚穿上鞋子，双手戴上手套，再加上一条可爱的尾巴……不一会儿，一个可爱的老鼠形象就跃然纸上了！华特眼前一亮，就是这只小老鼠！他的夫人莉莉连恩马上给它起了个响亮的名字“MickeyMouse”（米奇老鼠）这就是米老鼠的诞生过程，很多人以为米老鼠是华特·迪士尼遇见了一只小老鼠而创作出米奇，这是错误的说法迪士尼我们今天见到的米老鼠原型，因为米老

3、鼠是华特的构思，所以很多人都认为米奇是出自迪士尼先生之手，其实不是这样，米老鼠的最初造型是华特的伙伴伍培·艾沃尔斯(Iwerke)执笔设计的。华特·迪士尼的很多事迹让他成为全球著名的人，包括他创造的《白雪公主》、《木偶奇遇记》等很多知名的电影，还有米老鼠等动画角色，也是他，让迪尼斯乐园成为可能，开创了主题公园这种形式，而且他在电视节目《迪士尼奇妙世界》（原来叫Disneyland）的主持让无数美国人民无法忘怀。他获得了56个奥斯卡奖提名和7个艾美奖。华特·迪士尼于1966年12月15日因肺癌医治无效死去，此时他还在为佛罗里达迪士尼世界操劳，该主题乐园于他去世几年后开幕

4、。2.迪士尼乐园迪士尼是一个综合性娱乐巨头公司，拥有众多子公司，并且业务涉及到的方面很多，包括：影视娱乐、主题乐园度假区、消费品和媒体网络。迪士尼乐园是美国电影动画师沃尔特•迪士尼(WaltDisney)建立的世界上最著名且最顶级的主题公园世界各地Disney目前有５座迪士尼乐园o加州迪士尼DisneylandResorto佛罗里达州迪士尼WaltDisneyWorldo东京迪士尼TokyoDisneyResort&东京海洋迪士尼TokyoDisneySeao巴黎迪士尼DisneylandResortPariso香港迪士尼HongKongDisneyland即将登陆的

5、有２座即将登陆的有上海及韩国内容提要背景简介东京迪士尼乐园巴黎迪士尼乐园未来的展望东京迪士尼乐园1983年开幕，面积201公顷；2个主题乐园；园内7间迪斯尼酒店；主题乐园：动物天地、梦幻乐园、卡通城、明日世界、西部世界、探险乐园、世界市集。东京迪尼斯乐园是迪斯尼欢乐王国第1个位于美国以外的据点，也是访客数全世界第一的主题乐园，而且重复游园率很高。东京迪斯尼的设施经常更新，表演也不断推出令人惊喜的变化。现在的东京迪斯尼乐园，也已由主题乐园(ThemePark)升为主题休闲渡假区(ThemeResort)，除了迪斯尼乐园之外，还有迪斯尼海洋乐园及伊克斯皮儿莉(IKSPIR

6、I)大型购物中心。1.东京迪士尼乐园的经营特色三二一“一切都是动态的”“永远建不完的迪斯尼乐园”“Ｓ•Ｃ•Ｓ•Ｅ”四情感营销宏观环境分析——PEST政治法律环境经济环境科技环境2.东京迪士尼乐园——环境分析社会文化环境迪士尼在日本取得成功的原因：（1）迪士尼与日本的文化发展关系首先，二战历史形成了日本对美国文化的崇拜和认同。二战中，美国率领盟国占领日本，战后，美国又不遗余力帮助日本重建，使日本经济迅速恢复，变成世界经济大国，对此日本人感激涕零，从心目中对美国产生了一种推崇感和认同感，而“迪斯尼”所代表的正是典型的美国文化。在这种情况下，“迪斯尼”进入日本非常顺畅。其次

7、，日本人崇尚集体主义，是世界上最爱结伴旅行的人群。日本儿童和青少年热爱参加由学校组织的活动，这种崇尚集体活动的文化特征无形中大大促进了消费，为“迪斯尼”带来了不菲的利润。再次，日本东京是“迪斯尼”在亚洲开办的第一家海外机构，其地理位置决定了“迪斯尼”将获得更广泛的潜在市场，其异域文化的神秘色彩对亚洲市场具有强烈的吸引力和感召力，为迪斯尼乐园成功开发海外市场，实施营销跨文化战略策略奠定了重要基础（2）自上世纪80年代，由于日元升值造成日本经济“泡沫危机”。为此，日本政府为防止企业技术外流、保持企业竞争力，提倡企业迁回日本，在日本设立研发中心和生产据点。