灰色品牌效用与消费者间的经济分析

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1、灰色品牌效用与消费者间的经济分析吃a翩翩·战略研究;灰色;品牌效用与消费者间的经济分析圃何继红五枝丽摘要8><#004699'>f;:当今世界是一个，g，牌的世界，经付出了旦大的环境成本，可以说我罔是益的载体，不仅是一个企业创新能力、市济全球化的发展，JL牌的重要性重新提上名副其实的;贴牌大国;。发展我阔的自场竞争能力和发展陌劲的重要标志，也是日程丁然而我国企业更多地追求的是营销有品牌迫在眉睫。…个地区经济实力的重要标志和宝贵财的招数，而不是品牌的创造与发展，以至拿我国的茶叶产业来说。我国的茶叶富。正如品牌的定义…样，品牌是某一产于很多企业都是茶花一观。为此，文

2、孝通历史最悠久，其种植的产最初规模都是世品(服务或企业)用以区另Ij其他竞争者的过把成本分析范式引入到，g，牌泼论中去，界第一。我间有2000多个茶叶生产县，名有形资产和无形资产的总和。品牌对企业结合经济学的基本的供常攻论，才在中品牌茶众多，如商湖龙井、云南普梅、洞庭提蝶的意义有:一是培养忠诚的悄费者，占it牌对企业的才重要性。但是对品牌的追求不能券等，这些只是茶的品类不是品牌，目前一旦形成一定的知名度和美誉度扁，就可一味的宵间，姿量力而行。在国外我回叫得响的茶叶品牌服该说几以提高消费者对品牌忠诚感;二是稳定产关键诩:&牌;消费者;经济分析乎没有o然而不

3、产…片茶叶的英国立顿红品价格，强势品牌能够减少价格弹性，增随着世界经济的发展，走出国门成为茶每年在全球的销售额为30亿美元以强对动恋、市场的适应性，减少来米的经营企业的新的利润增妖点。然而，我国的产上，而我国仅10亿人民币。我国六七万家风险;三是降低新产品投入市场风险;四品很难在国际七打开市场，深层次的脱因茶厂中，注册品牌的仅有10ω家，在总体是有助于抵御竞争者的攻击o是产品的质量生各方即达不到困际的标准，实力上逃不能和:在顿相比。因此，加强品{二);灰色;&牌效用与消费者间经尤其是我国能叫得响的产品屈指r??J数，因牌建设是保证企业持续制造价僚的武器。

4、济分析此占11牌创造成了庭中之壤。有关品牌的研那么品牌对一个企业来说究竟有多大的品牌效用i哀思我们指品牌为品牌持究已经非常成熟，本文引用孙日瑶教授提作用?我们引用经济学中的价格需求琅论有者即企业所带来的价筒。品牌是一种象出的选搭成本范式，利用经济学的价格需来进…步的研究。征，对品牌的选焊意味着较低的购买成本求理论证明了品牌对当今企业发展的重工、;灰色;晶牌效用与消费者间的经和产品或者服务的风险，同时由于品牌的要性Q同时我们指出并不是所有的企业都济分析信誉度可以保护消费者的利益。因而，品必须创造自己的品牌.品牌建设要分产品(一);灰色;品牌的概念和意义牌的出现必然

5、改变消费者的选拇行为，由把于其大大降低了选梅成本，贝1)会引部销量ífri定。市场营销专家菲利普·科特勒博士-、我国晶牌发展的现状品牌定义为:是一种名称、术语、标记、符等的变化，从而提高食业的效益。在生产有人形容品牌犹如;蒙娜丽郁的微号或阅案，或是他们的相互组合，用以识过剩的条件下，消费者逃得与需求最决定笑'每个人都可以感受到她的魅力，却很别企业提供给某个或某群消费者的产品广商的销售簸。少有人能表达出来，口J见品牌的重要性。或服务，并使之与竞争对手的产品或服务传统的古典纷济学认为价格是影响现在是…个品牌的时代，没有品牌的产相区别。本文之所以把品牌称之

6、为;灰需求量的唯一因素，这…结论有三个前品，没有品牌睫的企业，都会慢慢的被遗色'是较之于于丹形容孔子那样是灰色提:完全竞争市场;无互补品和替代品之忘。可以说追求占11牌是当今企业做大做的。因为灰色是最具普通性的色彩，灰色类;价格信息巳知。具体用公式表示为:骗的绝佳选悔。然而，我们看到，我国仍也只有和其他剧色搭配才彰显它的高贵Q巾啊且叫<#004699'>f伽@然是世界的加工厂，制造大隅没有改变。和饨粹。问样，在今夭急功近利色彩膨胀p表示价格)讥，即在其他条件不变的惰况阿a'J品牌小阔的状况也没街改变。我罔的时代，人们…眯i白求手段的新、奇、

7、特，下'产品或者月服怪务的需求量与价格成反方具有国际宽争力的品牌很少，出口产品而忽略了对产品本身殷切价值的信掘，这向蛮化，价格高贝1)需求量下降反之贝1)升中拥有臼主知识产权的品牌不到10%，种舍;$:逐米的现象最终导致很多企业如(见闸门。价格需求曲钱方程我们简单??由于大多产品处于产业链和价值链的最垦花…现。为:Q=a-bpo低端，销售额和利益分配少得可怜，同时品牌作为回大的无形资产和经济效田野涮跚2010.09(上)ChinaCol??lec??tiv??eE??conomy?????????????????????????????????????

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