乐phone手机宣传方案

《乐phone手机宣传方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、“乐Phone手机.乐自由我”产品推广电台策划案5月17日，联通版乐Phone正式发售。作为联想和联通共同打造的一款智能３Ｇ手机，乐Phone体现出了手机终端与３Ｇ业务的完美结合，特别是整合了诸多适合中国本土用户的网络应用和服务。在联通版iPhone推广了近一年时间后，乐Phone的出现，带给用户的将是一场全新的视觉体验和沟通体验。而这种全新的体验需要与目标消费群体的媒介接受习惯密切结合，才能在短时间内达到品牌与产品的渗透推广，从而形成销售。推广背景乐Phone电台推广推广目标群25----55岁，有车一族，时尚、精英人群（工薪阶层和网络一族）推广目标让更多听众了解联通乐Phon

2、e手机的功能运用、外观设计、价格资费，从而促进终端销售。推广策略精确锁定，深度沟通，全方位电台媒体整合传播。推广口号“乐Phone手机·乐自由我”推广思路1）投放周期：·投放初期（时间6.1-6.31）：以密集型投放为主，以达到轰炸效果，以套播广告、小单元、口播形式介绍乐Phone手机科技含量、功能、新颖时尚外观为主，树立手机品牌形象；·投放中期(时间7.1-7.31)：经过一段时间的密集型投放，听众对乐Phone手机已经具有一定知名度，故在此阶段以套播、情景剧、口播、《乐风3G课堂时间》形式着重宣传乐Phone手机在生活中的实际运用、资费、购买方式（可通过制作不同的版实现）·投

3、放后期(时间8.1-8.31)：继续对形象、资费、购买方式进行宣传，以达到形象固定提升，促进销售的目的2）投放频率：产品受众为：25----55岁有车一族，时尚、精英人群，这些受众主要收听的频率为：有车一族：成都电台交通广播FM91.4时尚一族：成都电台飞扬之声FM94.6精英人群：成都电台经济频道FM105.6故选择以上三个频率进行投放2分钟小单元3个市台整合15秒套播硬广20秒新闻时段口播3分钟情景剧45秒《乐风3G课堂时间》推广形式具体推广形式一)、小单元根据电台全天的节目设置和客户的生活工作习惯，按乐phone的相关功能，设计相应的内容利用2分钟小单元进行推广【推广目的】

4、乐Phone功能介绍和乐Phone设计介绍（具体功能和设计介绍待上）投放频率：成都电台飞扬之声FM94.6投放时段：9:00（不包括周六周日、轻松说世界）节目时长：2分钟播出形式：每天1次小单元(每周换一次版本)媒介刊例：3300元/2分钟/次具体推广形式二)、情景剧以广播短剧虚拟角色，从时尚潮人、公司白领、学生等群体的角度通过搞笑或者爱情短剧解读手机的使用功能，介绍生活中无处不在的新玩意儿。【推广目的】乐Phone功能、外观设计在生活和工作中具体运用方式投放频率：成都电台飞扬之声FM94.6投放时段：17:30（不包括周六周日、经典越倾心）节目时长：3分钟播出形式：每天1次情景

5、剧(每周换一次版本)媒介刊例：5400元/3分钟/次具体推广形式三)、《乐风3G课堂时间》【推广目的】从关爱消费者的角度介绍手机知识和手机使用注意事项，再过渡到乐Phone进行对比、突出乐Phone的优势。投放频率：成都电台交通广播FM91.4投放时段：18:30（不包括周六周日、时尚手册谈话类节目）节目时长：45秒播出形式：每天1次乐风3G课堂时间(每周换一次版本)媒介刊例：3580元/45秒/次具体推广形式四)、口播推广【推广目的】乐Phone外观设计介绍、乐Phone功能介绍、乐Phone购机途径、资费介绍投放频率：成都电台飞扬之声FM94.6投放时段：10:1518:15

6、（经典乐长久、经典乐倾心）节目时长：20秒播出形式：在新闻时段（新闻这一刻）中进行口播媒介刊例：2860元/天具体推广形式五)、套播硬广推广【推广目的】乐Phone品牌提升，乐Phone0元购、资费宣传A：频率：成都电台飞扬之声FM94.6播出时段：06:00-06:5909:00-09:5911:00-11:5913:00-13:5915:-15:5917:-17:5921:00-21:5923:00-23:59(每天8次套播)硬广秒数：15秒投放形式：套播推广媒介刊例：3080元/天B：频率：成都电台交通广播FM91.4播出时段：9:0011:0013:0015:0017:0

7、021:00(每天6次套播)硬广秒数：15秒投放形式：套播推广媒介刊例：4800元/天C：频率：成都电台经济频道FM105.6播出时段：9:0011:0012:0014:0015:0018:00(每天6次套播)硬广秒数：15秒投放形式：套播推广媒介刊例：3600元/天