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1、整体媒介服务和产品集中管理对蒙牛广告效益的促进实力媒体2002年11月7日整体媒介服务和产品集中管理对蒙牛广告效益的促进我知道我一半的广告费用都浪费了，但是我不知道是哪一半联合利华北美地区老总LordLeverhulme1920没反应50%最少达到有知名度的50%第一,第二,原先花的钱,可以覆盖更多人吗?数据来源:实力媒体专有调研,2001年4月(北京、上海；单一答案选择；N=265)中国观众的广告段落行为Chart20.160.430.090.150.16Sheet1Devotedattentiontoads专注看广告16%Staywithchannel,nof
2、ullattention不转台、也不专心看43%Staywithchannel,noattention不转台、也完全不看9%Immediatelychangechannel立刻转台15%Changechannelafterawhile过一会儿转台16%Sheet10.160.430.090.150.16Sheet2Sheet3什么构成“浪费”？花1000万与花800万的结果一样打了广告，不见任何起色不打广告，一样卖得好效益效果实力媒体的工作希奇效益是否拿到最低的折扣？拿到多少免费赠播？每收视点成本比过去低？效果短期长期增加品牌知名度了？增加产品熟悉程度？增加产品偏
3、好程度？增加考虑购买产品的机会？确实增加产品销量？结果:+/-100%评估媒介投资损益的角度我们是一家R.O.I.广告代理我们R.O.I.（投资回报）的定义有选择的投资而非帮客户花钱追求效果而不是产量思考媒体如何能帮助拓展生意清楚了解如何让各种传播渠道更好发挥效果建议客户投资于能最快促进销售的增长点高效益的营销保证取得实效实力媒体的工作：将媒体浪费减至最低将媒体效果提至最高我们为您提供整体媒体服务与产品集中管理就是把所有广告资源整合起来并进行适当的分配及组合整体媒介服务集中谈判降低价格科学排期提高效益中央电视台有效覆盖广阔市场产品集中管理增进品牌价值监控蒙牛各产品
4、在不同媒体的投放数据来源：AC尼尔森监测数据，2002年1-9月，所有价格以刊例价计算。Sheet4牛奶冰淇淋酸奶奶粉总计电视台牛奶冰淇淋酸奶奶粉总计46,585,00019,250,0001,698,0001,541,00069,074,000中央1套17,167,2002,108,00019,275,200中央2套1,734,0007><452,8002,186,800中央3套386,900-386,900中央4套10,300-10,300中央5套627,600625,0001,252,600中央6套2,520,2003,561,9006,082,100中央7
5、套168,00058,80088,200315,000中央8套9,900754,000763,900内蒙古卫视6,175,2002,8<45,4001,100,800829,90010,951,300上海电视台（新闻综合频道）2,954,680821,7603,776,440内蒙古电视（经济频道）1,322,9291,340,700491,700482,2503,637,579福建东南台（卫视）2,025,500-2,025,500山东卫视1,599,0001,599,000上海电视台（生活时尚频道）1,098,0001,098,000内蒙古文体频道393,000
6、552,40076,60067,3001,089,300上海电视台（电视剧频道）932,000932,000深圳有线电视（翡翠台）730,440730,440湖南卫视528,400528,400北京4套（影视频道）509,240509,240北京2套（文艺频道）474,660474,660内蒙古影视剧频道157,350217,<45028,70049,375<452,875山东有线电视（影视频道）215,062216,000431,062兰州1套-374,250374,250黑龙江电视（影视频道）-359,600359,600珠江电视台271,80085,8003
7、57,600广州有线电视（翡翠台）352,380352,380广东电视台8台(翡翠)349,070349,070河南卫视-336,900336,900深圳1套334,670-334,670吉林1套-332,000332,000东方电视台（新闻娱乐频道）211,440108,000319,440哈尔滨电视（新闻综合频道）-300,836300,836山西卫视-236,000236,000甘肃电视（公共频道）-231,500231,500北京卫视216,060216,060齐鲁电视台-215,500215,500辽宁3套（文艺影视频道）-214,500214,500北
8、京6套（体
