传媒产业化发展与传媒理论创新高峰论坛

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1、“传媒产业化发展与传媒理论创新高峰论坛”对外传播理论研究的初步成果魏秀堂内容提要：改革开放以来，我国新闻传播理论研究蓬勃发展，硕果累累。作为其中一个分支——对外传播理论的研究，也有了良好的开端，为继续发展打了很好的基础。特别是两位对外宣传的老前辈、对外传播的实践家和理论家段连城和沈苏儒的几本著作的问世，更标志着我国的对外传播学已经走过了奠基和开创阶段。相对于新闻传播理论的总体研究而言，对外传播学还没有引起国内学者们的普遍重视，相关的著作也少而又少。因此，段连城和沈苏儒的书，就弥足珍贵。本文介绍的是他们两人的著作，从中看到的是我国对外传播理论研究的初步成果，进而可以沿着他们的足迹

2、，找到新的研究方向，从而促进中国特色对外传播理论研究的丰富和发展。关键词：对外传播、外宣、理论研究一、段连城为对外传播学奠基曾任中国外文出版发行事业局局长的著名编辑家、翻译家段连城同志离开我们已7年了，但人们并没有忘记他，因为他虽过早地走了，却把一部传世之作——《对外传播学初探》留给了后人。他为我国对外传播事业建立的理论丰碑，连同他对这一事业的其他贡献，还有他的高尚人品，都常让我们把他怀念。不久前，他的《对外传播学初探》（增订版）由五洲传播出版社出版，段连城和由他奠基的对外传播学，在对外传播界又成了一个热门话题。段连城（1926~1998），云南昆明人，1948年毕业于美国密苏

3、里大学新闻学院，1949年回国参加工作，多年从事对外书刊的编辑、采写和翻译，并参与我国一些重要外事活动。1980年起，先后任中国外文出版发行事业局副局长、局长。1985年离休后任北京大学国际关系学院国际交流专业兼职教授、南京大学和美国霍普金斯大学合办的中美文化研究中心客座教授。曾到全国30多个城市讲授对外传播学课程，并到美国10多所大学作报告，介绍中国情况和中国文化。他的《对外传播学初探》被公认为我国在对外传播的第一本学术性专著。他还曾担任中国翻译工作者协会副会长、国际翻译工作者联合会理事等职。是我国最早一批（仅一千人）享受政府特殊津贴的有突出贡献的社会科学工者之一。当谈到我国

4、对外传播理论研究的时候必先提到段连城，甚至凡谈对外传播学必谈段连城，我以为是很自然的。段连城主要在三个方面，为我国的外宣事业方下了汗马功劳。（注1）首先是在外宣实务。在几十年中，他在对外宣传工作中身体力行，既是翻译家，又是编辑家和著名记者，翻译和写作一直与他的生活相伴，为我们留下了大量对外介绍中国的优秀作品，许多都可称为对外宣传的范本。其次是对外传播的理论建设。是他最早开始了系统的对外传播理论研究和探讨，可以说，正是他的著作使我国的对外传播也有了“学”——对外传播学。第三是在教书育人。即使以他离休之后，也还以饱满的热情和充沛的精力，向后来者传授对外介绍中国的理论知识和实践经验，

5、诲人不倦，桃李满天下，为外宣队伍的建设作出了不可磨灭的贡献。以上这三个方面互为联系，都有大量事实为据，莫不为后人所称道。但是我以为，此三者中，意义最大、影响最深的，莫过于他在对外传播理论建设方面的贡献，因为这是一项开创性的工作，他的理论成果惠及我国整个对外传播事业，而且随着岁月的流逝，益见其正确性、对现实工作的指导意义和可操作性。7读《对外传播学初探》，可以发现书中处处闪耀着理论创新的光辉。本书第一版为汉英合编本，成书于上个世纪80年代中后期，由中国建设出版社出版。那时候，整体说来，我国的对外宣传工作已经摆脱了“左”的桎梏，取得了许多新的进展和成绩。作为对外宣传的一位“老兵”，

6、段连城同志由衷地欢呼，说这是“我国对外宣传的新阶段”。但是，建国后对外宣传的许多经验教训还没有得到很好的总结，更没有使之提升到理论高度。正是他，凭着实事求是的理论勇气，从总结这些经验教训出发，加上自己多年的丰富实践、理论思考和深入研究，推出了《对外传播学初探》一书，“为我国的对外传播理论建设奠下了第一块基石”（注2）。正是因为有了这本书，我们才开始理直气壮地说，我国的对外传播也有了“学”。是段连城同志，在书中第一次使用了“对外传播”这一概念，以别于“宣传”一词之贬意（指虚夸、粉饰等）的用法。他说：“对一般外国人，不宜使用‘对外宣传’。但这决不止是一个用词问题，而是一个根本出发点

7、的问题。为了帮助外国人了解中国，对外传播工作者应该摒弃‘宣传心态’。”（注3）在整本书中，他多处使用“帮助外国人了解中国”的提法，甚至把《HowtoHelpForeignersKnowChina》作为《对外传播学初探》汉英合编本的英文书名，足见在他看来这一提法是多么重要。当我们今天时常把这一提法挂在嘴边的时候，当我们回顾这些年来我国对外宣传工作如何不断改进并取得重大成效的时候，不能不想起这其中有他当年的着力倡导和开创性工作。又是段连城同志，在书中首先提出了对外传播学的准确含义。他在书中所述对