传媒产业化发展与传媒理论创新高峰论坛论文

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1、传媒产业化发展与传媒理论创新高峰论坛论文网络文化产业：机遇与挑战赵志立党的十六大报告指出，“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径”，并进一步提出了“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”的明确要求。什么叫文化产业？国际上至今没有形成一个严格的、统一的界定，各国的官员和学者都在不同的历史和文化背景下从不同的意义和角度去理解和使用这一概念，有称之为“文化工业”（culturalindustry）、有称之为“创意产业”(creativeindustries)、有

2、称之为“内容产业”(contentindustries)、也有称之为“版权产业”（copyrightindustries）等等。但无论对文化产业作出何种界定，都把正在蓬勃发展的网络媒体以及形成的相关产业纳入其中，网络媒体以及相关产业在文化产业中的地位和作用以及给文化产业发展带来的机遇和挑战已经得到学界和业界的广泛关注。一．网络文化服务——文化产业中的一支新军为什么把网络媒体以及相关产业纳入到文化产业中去呢？首先，从文化产业的定义来看，联合国教科文组织将文化产业定义为：“结合创造、生产与商品化等方式，运用本质是无形的文化内容。这些，内

3、容基本上受到著作权的保障，其形式可以是货品和服务。”以这个定义为基础，联合国教科文组织认为文化产业包括了印刷、出版和多媒体、视听、唱片和电影的生产，以及工艺和设计。此定义作于1980年，互联网还没有完全投入商用，但作为网络媒介的雏型——多媒体已成为文化产业的一部份。2000年，欧盟在其信息规划中第一次提出了“内容产业”的概念。根据欧盟的定义，内容产业是指那些“制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业”，它包括“各种媒介上所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志等），音像电子出版物内容（联机数据库、音像制品服务、电子游戏等），音像传播

4、内容（电视、录像、广播和影院），用于消费的各种数字化软件等”。这个定义把文化产业与文化产业相关的信息技术产业部门（如通信业、IT行业、电视、网络基础设施建设）区别开来，突出了内容产品的生产和传播。以后又有学者根据传播内容产品的不同载体而把内容产业分为“传统内容产业”和“数字内容产业”，传统内容产业主要指传统的大众传媒如图书、报刊出版，广播、电视、电影等；数字内容产业则是指新兴的数字传媒包括数字广播电视电影，电子出版物、电子游戏、数据库等。2004年3月，中国国家统计局根据我国的实际情况制定的《文化及相关产业分类》把文化产业分为“文化

5、服务”和“相关文化服务”两部分九大类别，其中第五大类是“网络文化服务”，包括互联网新闻服务、出版服务、电子公告服务、其它互联网信息服务。这是我国官方第一次正式地把网络媒体以及相关产业纳入到文化产业的范畴。其次，从文化产业的特性看，所有的文化产业都具有双重的属性。一方面，文化作为一种观念形态的东西，必然要传达一种思想、一种精神、一种价值取向、一种意识形态，否则就不构成文化的内容，这就是文化的社会的、政治的属性；另一方面，文化也是一种物质的形态，任何文化内容都必须通过一定的物质载体表现出来，都必然有一个物质生产的过程，而包含着使用价值和

6、价值的内容产品一旦进入市场流通，它就具备了商品的、经济的属性。正是文化产品的特殊性使文化产业不同于其它一般的物质生产部门，一方面，它担负着宣传科学理论、传播先进文化、坚持正确导向、塑造美好心灵的社会责任和历史使命，任何时候都应该把社会效益放在第一位；另一方面，它又不能忽视经济效益，必须坚持市场取向，按照市场规律办事，尽可能地以最小的投入去创造最大的经济价值。文化产业以上的特性也集中表现在网络媒体上,网络媒体天生就具有这双重属性。一方面，互联网也是承载内容产品的一种物质形式，网络文化产品的生产流通过程同其它物质产品的生产流通没有什么区

7、别，也要经过设计、加工、制作、包装上市，进入商品流通的领域；但另一方面，网络文化产品一旦进入市场就会产生传承文明、启迪民智、引导舆论，为思想文化建设服务的作用。网络媒体的双重属性要求它同其它大众传媒一样，在任何时候既要遵循市场经济的一般规律，又要牢记和遵守作为文化产业和文化产品生产的特殊规律；既要坚持以市场为导向，把经济效益放到重要的位置，又要始终坚持正确的政治方向和舆论导向，守住自己捍卫社会良知的精神底线，在无形中尽到网络媒体引导人民群众向上的责任。再其次，从文化产业的功能看。一般说来，文化产品都具有传播信息、推广知识、提供休闲娱

8、乐的功能，一句话，能够满足人们不断增长的精神文化生活的需求。根据马斯洛的需求层次理论和恩格尔定律，随着社会生产的发展和物质产品的丰富，人们的消费需求结构也正在发生着变化，表现为对吃穿住等基本生活必需品的消费支出明显地下降，而对文化娱乐